創(chuàng)新是根需求是本 2011彩電業(yè)前景分析

    “2010年中國彩電市場零售規(guī)模為3998萬臺，同比增長16%;2011年中國彩電零售規(guī)模有望達(dá)到4365萬臺，銷售額達(dá)1813億元，同比分別增長9%和20%�！眾W維咨詢(AVC)總經(jīng)理喻亮星對2011年彩電市場充滿了信心。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電總體市場銷售呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢，2010年下半年，隨著中國三四級市場的放量和上游彩電面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始好轉(zhuǎn)。2010年中國液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%;等離子電視零售規(guī)模為211萬臺，同比增長24%;CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比為84:5:11，2009年同期為68:5:27。

    喻亮星表示，從2010年的市場運行看，中國彩電市場由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務(wù)達(dá)成率和利潤規(guī)模等方面面臨較大壓力。但中國彩電行業(yè)仍不乏亮點，如產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)獲重大突破、技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

    繼iTV、LED、3D電視之后，2010年彩電行業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機(jī)，內(nèi)容更豐富、娛樂互動性更強(qiáng)的智能電視掀起彩電行業(yè)新一輪變革。奧維咨詢的周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月末，市場上推出的智能電視新產(chǎn)品達(dá)到21款，市場銷量額占比達(dá)到1%。由于智能電視具備開放式操作系統(tǒng)，可自由裝載軟件，能更好地進(jìn)行人機(jī)互動，提供更好的使用體驗，在未來有望成為核心的家庭娛樂終端。以智能電視為核心帶動家庭各種電子產(chǎn)品之間的多屏合一以及電子產(chǎn)品功能的相互滲透，已成為行業(yè)發(fā)展方向;消費者對智能生活的需求，是促進(jìn)智能電視發(fā)展的動力。

    對于2011年，喻亮星認(rèn)為，經(jīng)歷了2009年貨源準(zhǔn)備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方向發(fā)展。原因在于：首先，技術(shù)的發(fā)展帶動行業(yè)升級、挖掘市場替代需求;其次，國內(nèi)面板發(fā)力，促進(jìn)平板產(chǎn)品的進(jìn)一步普及。第三，認(rèn)清技術(shù)升級趨勢背后的機(jī)遇和風(fēng)險，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，科學(xué)安排營銷策略，強(qiáng)化企業(yè)利潤和風(fēng)險的可控性。因此，2011年中國彩電行業(yè)質(zhì)量和企業(yè)效益將會值得期待。在市場規(guī)模方面，奧維咨詢預(yù)測，2011年中國液晶電視零售量將達(dá)到3816萬臺，零售額達(dá)1593億元，占比分別達(dá)到14%和18%;等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬臺，增長率超過31%。等離子電視的零售規(guī)模增長率在五年后首次超過液晶電視。

    不過，創(chuàng)維集團(tuán)執(zhí)行董事副總裁楊東文認(rèn)為，彩電行業(yè)自有的特征——產(chǎn)業(yè)鏈很長，導(dǎo)致供需雙方始終不能達(dá)到平衡，業(yè)內(nèi)對未來市場的預(yù)測可能會有較大偏差�！耙�2010年初對2010年彩電市場的預(yù)測為例，當(dāng)時很多業(yè)內(nèi)人士都預(yù)測LED背光液晶電視銷量將達(dá)到一個很高水平。但是目前來看，2010年LED背光液晶電視在中國市場占比只有20%多，銷量遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。其中的原因就是LED芯片供貨不足，這么一個小部件影響了整個彩電產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型�！�

    由于2011年是“十二五”的開局之年，喻亮星還對中國彩電行業(yè)未來五年(從2011年到2015年)的發(fā)展前景和趨勢做了前瞻預(yù)測：2015年中國彩電內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)6000萬臺。在經(jīng)濟(jì)政策的推動下，彩電將成為耐用品消費市場的主要產(chǎn)品;彩電技術(shù)和產(chǎn)品將向多元化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)將進(jìn)一步推動彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式創(chuàng)新：門店類型多樣化、定制服務(wù)、網(wǎng)上商城等電子商務(wù)新型渠道快速上位。其中，電子商務(wù)在未來5年有望占據(jù)彩電市場10%的銷售規(guī)模，給彩電市場帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來彩電市場品牌競爭壓力猶存，而競爭壓力的根本則是非理性價格競爭。喻亮星建議，中國彩電行業(yè)應(yīng)抓住政策利好機(jī)遇，鞏固并擴(kuò)大自身優(yōu)勢。以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，鼓勵競合，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級、繼續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系;以應(yīng)用促發(fā)展，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。