進入微利時代 展望2012年液晶顯示市場

    集邦科技旗下面板研究部門WitsView表示：今年大尺寸液晶產(chǎn)品整體受到全球經(jīng)濟景氣低迷影響，需求呈現(xiàn)疲憊，面對2012年的景氣復(fù)蘇仍應(yīng)保守應(yīng)對。針對明年液晶監(jiān)視器整體需求（包含AIO）預(yù)估約184百萬臺，年增率約2.7%，其中液晶監(jiān)視器約170百萬臺，年增率1.7%，AIO年成長率則預(yù)估近17.4%；筆記型電腦方面，預(yù)估2011年出貨量約195.1百萬臺。

    展望2012年，預(yù)期整體可望有9.4%的年成長，出貨量上看213.5百萬臺，其中常規(guī)筆電出貨量約195百萬臺，年增率為13.3%，小筆電出貨量為18.5百萬臺，年增率衰退17%。液晶電視部分，2011年液晶電視整體出貨量約200.5百萬臺，展望2012年，由于預(yù)期經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，削弱市場需求力道，初步估計全年需求為216.5百萬臺，年增長率約8%。

2010-2012年液晶電視、液晶監(jiān)視器及筆電之需求變化

    2011年整體終端需求因歐美經(jīng)濟疲弱影響，消費者荷包緊縮，物美價廉的產(chǎn)品更能吸引消費者的注意。隨著低成本的LED面板逐步放量，挾其面板價格貼近CCFL面板價格之優(yōu)勢，對于品牌業(yè)者欲擴展新興市場與增加主力銷量將有一定的助力。未來品牌在監(jiān)視器的部分將陸續(xù)推出18.5寸W、20寸W及21.5寸W三種尺寸的低成本LED產(chǎn)品，而AIO PC方面，今年搭載觸控功能的比例約為10~15%，而預(yù)期2012年觸控搭載率恐將因受限于Windows 8要求五點觸控的規(guī)范下，品牌廠商僅能在高階AIO PC上搭載成本較高之投射式電容觸控面板，而棄守光學式觸控。

    另外，WitsView表示，2011年整體筆電出貨歷經(jīng)今年的低潮后，2012年可望受惠于Ultrabook帶動的薄型化趨勢，與第二季Intel推出新作業(yè)平臺Ivy Bridge及明年下半年推出的Windows 8而帶動出貨的成長，WitsView預(yù)估2012年Ultrabook出貨將占整體筆電之10%左右，主流尺寸以13.3寸W與14寸W為主，而11.6寸W受限于尺寸較小，但零售價卻超過$1,000美元，難以吸引消費者的目光，而15.6寸W因符合歐美人士的體型，在歐美市場較為普及，對薄型化的需求相對不高。

    另一方面，除了符合Intel對Ultrabook 18-21mm厚度規(guī)范之外，許多品牌廠也積極規(guī)劃22-25mm厚度的薄型筆電，預(yù)期可望進一步帶動2012年筆電的薄型化趨勢。WitsView認為，Windows 8預(yù)期于2012年的第三季上市，新的作業(yè)系統(tǒng)平臺帶動的換機效應(yīng)，將從消費型市場啟動，商務(wù)型市場則要等到2013年新平臺逐漸穩(wěn)定之后，企業(yè)才會轉(zhuǎn)進。

    2012年液晶電視受到中國下鄉(xiāng)補貼方案陸續(xù)終止的影響，預(yù)估中國液晶電視成長力道將逐步趨緩，年成長率約10~12%。日本消費券及數(shù)位類比轉(zhuǎn)換高峰過后，明年液晶電視市場需求預(yù)估將較2011年減少40%左右，如何藉由小換大、舊換新、厚換薄、單純電視換多媒體娛樂、耗電換節(jié)能等訴求，將扮演2012年市場成長的主要推手。而CRT電視更從2009年的50百萬臺減少至今年的25百萬臺，2012年則預(yù)估進一步下滑至15百萬臺，新興國家的換機需求將成為品牌必爭之地。

    明年終端液晶電視除有低成本LED和新尺寸加入外，Samsung和LGE部分品牌更朝M型產(chǎn)品策略發(fā)展，另外，由于Smart TV受限于軟體及系統(tǒng)的完全支援，因此明年下半年高解析電視與PC搭配運用將成為Smart TV之另一處女地，引領(lǐng)3D TV趁勢而起。WitsView預(yù)估2012年全球LED TV滲透率將達68%，而3D TV約為14%。

    微利和云的世代正在改變世界，不變的是勝者為王的觀念，明確的發(fā)展策略、迅速而正確的趨勢判斷和執(zhí)行力，實為變動世代的致勝關(guān)鍵。