黃輝明：2012誰能撼動(dòng)蘋果霸業(yè)？

    時(shí)間點(diǎn)剛好在2011年與2012年的交界上，對(duì)于科技業(yè)來說，這又是一個(gè)大轉(zhuǎn)變的時(shí)刻。過去百家爭(zhēng)鳴的消費(fèi)性電子產(chǎn)品時(shí)代，突然間在2011年全世界就只剩下唯一一個(gè)贏家，那就是蘋果公司，蘋果的產(chǎn)品從智能型手機(jī)到平板計(jì)算機(jī)，通通吸引了所有消費(fèi)者的目光。

    不過，這樣的獨(dú)大局勢(shì)很可能在2012年出現(xiàn)一些變化，像是中、低價(jià)智能型手機(jī)慢慢成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，超輕薄筆電也在英特爾、微軟的合縱與連橫之下，有機(jī)會(huì)在新的年度殺出平板計(jì)算機(jī)的重圍。

    透視蘋果新策略

    回頭去看2011年的科技業(yè)，其實(shí)整個(gè)輪廓非常簡(jiǎn)單，除了蘋果之外還是蘋果，就從智能型手機(jī)來看蘋果的表現(xiàn)，蘋果在2011年的第三季智能型手機(jī)出貨量?jī)H1710萬支的水平，這是過去少見的成長(zhǎng)急凍現(xiàn)象，因?yàn)榇蠹叶荚诘却齣Phone 4S的推出。然而我們拆解一季賣1710萬支手機(jī)這樣的數(shù)字來看，等于蘋果一天就可以賣19萬支手機(jī)，也就是平均一分鐘在全球可以賣出132支手機(jī)，差不多就是每?jī)擅腌娋唾u出一支手機(jī)的意思。而隨著iPhone 4S的推出下，銷售數(shù)字恐怕會(huì)更驚人。

    不過觀察2012年的蘋果，肯定不是再去看銷售數(shù)字而已，真正值得注意的，則是蘋果的營(yíng)銷策略。出乎市場(chǎng)意料之外，蘋果把前一款的iPhone 4當(dāng)作低價(jià)手機(jī)來促銷，綁約價(jià)格甚至壓低到99美元的水平，換算不到3000元新臺(tái)幣；與其說蘋果是清庫(kù)存，不如說蘋果已經(jīng)鎖定新興市場(chǎng)的中、低價(jià)智能型手機(jī)市場(chǎng)。

    就以中國(guó)市場(chǎng)來說，在十二五規(guī)劃中信息技術(shù)就是計(jì)劃的重點(diǎn)之一，目前中國(guó)３Ｇ的滲透率僅八％，而根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入３Ｇ通訊系統(tǒng)三至五年后，隨著技術(shù)的逐漸成熟，用戶滲透率速度將明顯提升。而中國(guó)就是在2009年跨入３Ｇ通訊，也就是說現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)接近快速起飛的階段。

    觸控角色仍然吃重

    反應(yīng)中低價(jià)智能型手機(jī)的商機(jī)崛起，包括小尺寸觸控面板廠商象是龍頭的宸鴻、勝華，ＰＣＢ的ＨＤＩ及軟板如欣興、臺(tái)郡、嘉聯(lián)益，還有手機(jī)鏡頭組廠商的大立光、玉晶光，低階智能型手機(jī)芯片廠商的聯(lián)發(fā)科、晨星，以及其他零組件的閎暉、嘉彰、毅嘉、晶技等。

    其中觸控的角色仍然吃重，ＴＰＫ為全球的龍頭，即使面對(duì)市場(chǎng)的景氣急凍，法人圈仍傳出ＴＰＫ在2011年12月的單月營(yíng)收上升160至170億元新臺(tái)幣，續(xù)創(chuàng)歷史新高，合計(jì)單季營(yíng)收上看430至440億元新臺(tái)幣，本業(yè)的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)不錯(cuò)，這對(duì)跌深的股價(jià)有大大加分作用。另外，公司突然對(duì)外表示，將于3月6日召開臨時(shí)股東會(huì)討論修改公司章程，提高未來現(xiàn)金股利發(fā)放比例；這可解讀成兩個(gè)利多，比較遠(yuǎn)的是拉高現(xiàn)金股息，而比較近的是臨時(shí)股東會(huì)前的空單回補(bǔ)！

    市場(chǎng)漸成氣候

    近場(chǎng)通信也是2012年科技業(yè)的重頭戲之一。隨著信用卡公司搭配iPhone 4S的背夾正式問世，還有先前Google Wallet的推出，讓市場(chǎng)解讀認(rèn)為ＮＦＣ的應(yīng)用能見度確實(shí)是越來越高。

    目前ＮＦＣ的主要架構(gòu)是由ＮＸＰ、SONY、Samsung、NOKIA等知名大廠所組成ＮＦＣ國(guó)際聯(lián)盟廠商推動(dòng)，以硬件端的進(jìn)度來看，現(xiàn)階段主軸是置入裝置，以智能型手機(jī)與零售店家所使用的ＰＯＳ機(jī)臺(tái)，初期應(yīng)用則以支付功能為主，同時(shí)也有機(jī)會(huì)延伸到游戲資料、社交資料的傳輸、電子票券感應(yīng)等服務(wù)。到了2013年以后，硬件端則會(huì)再擴(kuò)散到ＮＢ、Pad等個(gè)人計(jì)算機(jī)，應(yīng)用端也會(huì)跟著增加。未來到了2015年之后，硬件的滲透率持續(xù)拉高，服務(wù)范圍增加，將正式達(dá)到商轉(zhuǎn)的階段。

    微投影可望出頭天

    另一商機(jī)則是安全元件的架構(gòu)，該元件可內(nèi)建于手機(jī)、ＳＩＭ卡或ＳＤ卡等各種平臺(tái)，這個(gè)區(qū)塊反而是臺(tái)灣相關(guān)的廠商機(jī)會(huì)很大，象是偉詮、群聯(lián)、擎泰等ＳＤ控制芯片業(yè)者就有機(jī)會(huì)受惠。

    群聯(lián)除了搶攻ＮＦＣ的商機(jī)外，2012年的主軸也還包括了ＳＳＤ以及USB3.0，公司方面指出，以ＳＳＤ產(chǎn)業(yè)來看，主要是看好超輕薄筆電未來逐漸成為ＮＢ主流機(jī)種，若以英特爾的預(yù)估，超輕薄筆電滲透率達(dá)四成來計(jì)算，未來Flash主要應(yīng)用將由智能型手機(jī)轉(zhuǎn)向ＮＢ，以群聯(lián)的龍頭指標(biāo)性而言看，商機(jī)受惠程度最大。