iPhone不酷、HTC尷尬的時刻

    就在今（2011）年的9月中旬，HTC美國代理總裁馬汀•菲柯特（Martin Fichter）在Mobile Future Forward大會上表示，雖然iPhone 4和iPhone 3GS是全美最暢銷的兩款手機，但iPhone已經(jīng)不再酷了。當(dāng)然那個時候，蘋果的iPhone4S尚未發(fā)布，其Android系廠商中三星與谷歌合作的Galaxy Nexus也未上市，但時至今日，形勢卻已經(jīng)不令HTC樂觀。

    就在HTC聲稱蘋果iPhone不再酷之后的第四季度，自己卻可能面臨一個營收下滑的尷尬季度

    據(jù)HTC方面稱，該公司11月營收為新臺幣309.4億元，同比下滑20%，環(huán)比下滑30%。這個數(shù)據(jù)意味著，宏達電12月營收必須達到新臺幣290億元，這樣第四季度業(yè)績才能達到預(yù)期的下限。對此，有外界評論認(rèn)為，HTC在面臨蘋果、三星等的競爭壓力下，已經(jīng)度過了發(fā)展的高峰期，甚至在未來會出現(xiàn)衰退。事實會是這樣嗎？

    其實就在上個季度，筆者還在為HTC拿下美國智能手機市場第一的席位認(rèn)為HTC仍是Android系廠商中競爭實力最強的廠商。但HTC 11月的營收又毫無疑問地說明其確實遭遇了成長中的煩惱。

    首先是除了美國市場外，在智能手機滲透率較高的歐洲市場，其與同屬Android系主力的三星的競爭相當(dāng)激烈。據(jù)統(tǒng)計，在英國、法國、德國、意大利、西班牙五國市場中，HTC除了在英國市場領(lǐng)先三星之外，在其余的四國市場中均落后于三星，而除了同系的三星之外，近期基于WP的諾基亞Lumia系列智能手機在歐洲市場的熱銷也無疑給了HTC一定的壓力。

    盡管在美國智能手機市場HTC占優(yōu)，但在智能手機滲透率同樣較高的歐洲市場，HTC顯然不抵三星

    此外就是與微軟的就Android專利的授權(quán)使用費也起到了一定的負(fù)面作用，也許當(dāng)競爭力相當(dāng)?shù)臅r候，每部HTC基于Android系統(tǒng)的5美元的授權(quán)費用可能還算不上什么，但趕上當(dāng)季對手新品及營銷攻勢很強的時候，這5美元的授權(quán)費用就可能會拖累HTC的營收。要知道這第四季度中，三星、蘋果、諾基亞、摩托羅拉這些主要的競爭對手都有重量級的新品發(fā)布和上市，相比之下，HTC在本季新品發(fā)布的力度和市場影響力上顯然不如這些對手。

    還有就是在營銷上，僅是筆者了解，其同系的競爭對手三星就接連發(fā)布了兩次諷刺蘋果iPhone手機的廣告，而據(jù)稱諾基亞的Lumia系智能手機在歐洲市場的熱銷也與微軟投入了大量的市場宣傳有很大的關(guān)系。

    對手頻繁的營銷廣告攻勢，也是造成HTC尷尬的一個主要原因

    提到上面的所謂專利授權(quán)，就不得不說HTC與蘋果的專利官司。本來應(yīng)該宣布的結(jié)果，被推遲一周后才會宣布，屆時HTC智能手機能否繼續(xù)造美國市場上銷售還是個謎，但不管結(jié)果怎樣，還是它的同系對手三星近日已經(jīng)贏得與蘋果的專利訴訟，這意味著在上個季度HTC領(lǐng)先的美國市場中，三星勢必會加大其市場攻勢，其未來能否繼續(xù)保持在這個市場的優(yōu)勢不但會面對蘋果熱銷的iPhone4S，更要承壓來自三星的挑戰(zhàn)。

    綜上所述，不難看出，HTC確實遭遇了一個尷尬的季度（主要是客觀因素所致），盡管如此，但筆者認(rèn)為，就此就說HTC要走向衰退還為時尚早。不過從之前的并購（3億美元對于S3的并購）、對于未來市場的看法上（例如千元智能手機），HTC也還是存在一定的問題，那么未來HTC是將本季度的尷尬化為今后總結(jié)性的前進，還是繼續(xù)尷尬直至出現(xiàn)真正的衰退，HTC未來產(chǎn)品、市場營銷、并購策略至關(guān)重要。