家電下鄉(xiāng)收官 家電企業(yè)應(yīng)做好“二次冬泳

    目前“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)在魯、豫、川和青島三省一市率先結(jié)束，今年年底家電“以舊換新”將結(jié)束，到期不再繼續(xù)執(zhí)行，同時(shí)“節(jié)能惠民”在空調(diào)產(chǎn)品上也已經(jīng)結(jié)束。有消息稱在這些政策結(jié)束之后商務(wù)部正在考慮將會(huì)出臺新的消費(fèi)促進(jìn)舉措，以期讓企業(yè)渡過寒冬。

    從目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來看，國內(nèi)物價(jià)上漲，消費(fèi)購買力下降。同時(shí)，之前推行的消費(fèi)刺激政策也在一定程度上透支了消費(fèi)需求。而從外部環(huán)境來看，歐洲市場深陷債務(wù)危機(jī)，美國市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇效果并不顯著�；�于上述情況，國內(nèi)家電行業(yè)遭遇市場寒冬或?qū)⒉豢杀苊狻?/P>

    也正是因?yàn)樯鲜鲈�因，商�?wù)部才考慮要出臺新的家電消費(fèi)促進(jìn)政策。然而國家消費(fèi)刺激政策真的會(huì)讓企業(yè)渡過這次寒冬嗎？

    事實(shí)上，國家之前推行的一系列消費(fèi)促進(jìn)舉措的確起到了拉動(dòng)內(nèi)需，刺激家電行業(yè)銷量增長和快速發(fā)展的作用。在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，國內(nèi)家電下鄉(xiāng)政策也讓很多在在經(jīng)濟(jì)寒冬中掙扎的中小企業(yè)重新活了過來。然而，前一輪危機(jī)過后，新一輪危機(jī)來臨，企業(yè)將不得不再次面臨寒冬。所以不管這次消費(fèi)刺激政策能否起到之前那么大的拉動(dòng)作用，消費(fèi)新政的推出都很有必要。

    目前在二次寒冬里，國外一些政府也正在考慮通過扶植來讓企業(yè)渡過寒冬。譬如，日本的一些面板企業(yè)。由于市場不景氣，索尼、東芝、日立三家面板廠商共同成立了合資公司Japan Display公司。有消息人士透露，其正是日本政府出面協(xié)調(diào)的。

    然而政府調(diào)控的手過多干預(yù)市場，勢必不利于行業(yè)的有序發(fā)展。深度傳播機(jī)構(gòu)家電觀察家劉娟認(rèn)為，在現(xiàn)形勢下，經(jīng)濟(jì)寒冬對每一個(gè)企業(yè)都是公平的。企業(yè)不應(yīng)當(dāng)指望政府來救急，而應(yīng)當(dāng)更多考慮如何通過推差異化產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)，找到消費(fèi)需求新的增長點(diǎn)。正如海爾空調(diào)宣傳部長武麗平所說，在寒冬里，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)冬泳而不是冬眠。在冬天里，棕熊和老鼠，不一定誰被凍死，關(guān)鍵是誰能找到食物。

    不過，相對而言，在寒冬季，企業(yè)相對處于蟄伏期。要想取得銷量迅猛增長并不現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)形勢下，企業(yè)需要更好的利用蟄伏期來做好基礎(chǔ)夯實(shí)工作，加大對產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，踏踏實(shí)實(shí)做好沉淀。如此，當(dāng)家電行業(yè)的春天再次來臨時(shí)，才能雄鷹展翅，再飛高天。