小米聯(lián)合聯(lián)通能否終結(jié)iPhone獨(dú)大？

    合約機(jī)套餐政策與iPhone一樣，使用同樣的代工廠商，小米手機(jī)自誕生以來(lái)，一直就有無(wú)數(shù)人在拿它與iPhone比較�！氨犬�(dāng)初iPhone上市還難買”，這款被稱為“中國(guó)蘋果”的本土智能手機(jī)，甚至被一些人們稱為是“把高端的蘋果手機(jī)與中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)實(shí)際相結(jié)合”的產(chǎn)物。

    小米手機(jī)恐難撼動(dòng)iPhone地位

    小米出世，是否將在中國(guó)市場(chǎng)成為iphone的終結(jié)者？業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，通過(guò)對(duì)照分析蘋果iPhone致勝市場(chǎng)的幾個(gè)主要關(guān)鍵點(diǎn)，就不難得出結(jié)論。

    首先，在當(dāng)年諾基亞和黑莓兩分天下的時(shí)代，蘋果采用革命性的創(chuàng)新切入這一市場(chǎng)，iPhone將創(chuàng)新的移動(dòng)電話，可觸摸寬屏iPod，以及具有桌面級(jí)電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備，這三種產(chǎn)品完美地融為一體，并通過(guò)APPSTORE大大擴(kuò)展了各項(xiàng)功能支持，使消費(fèi)者能更便捷的享受手機(jī)提供的更多服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌，徹底顛覆了諾基亞和黑莓的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    而反觀小米手機(jī)，一個(gè)全新的品牌進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)，其卻一直在強(qiáng)調(diào)微創(chuàng)新，僅僅一再?gòu)?qiáng)調(diào)小米手機(jī)速度更快。在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，小米根本無(wú)法靠這幺一點(diǎn)點(diǎn)的微創(chuàng)新或者說(shuō)概念差異化，建立起自己的市場(chǎng)地位。而據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站信息顯示，小米手機(jī)目前并無(wú)專利，一家硬件企業(yè)沒(méi)有自主專利將后患無(wú)窮，Android系手機(jī)目前面臨接連不斷的官司就是例子。

    再者，從品牌營(yíng)銷的角度，小米手機(jī)如果想要復(fù)制蘋果的饑餓營(yíng)銷來(lái)致勝市場(chǎng)，恐也是難成大事。從實(shí)質(zhì)來(lái)看，饑餓營(yíng)銷的運(yùn)行始終一直貫穿著“品牌”和“產(chǎn)品”這兩個(gè)因素，其成功運(yùn)作一方面必須依靠強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，另一方面必須依靠具有過(guò)人之處的獨(dú)特產(chǎn)品。而就目前來(lái)講，小米手機(jī)缺乏做饑餓營(yíng)銷所必須的基本產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，更談不上精神層面的品牌號(hào)召力。既然沒(méi)有強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品，饑餓營(yíng)銷就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。

    小米手機(jī)的出路

    綜上所述，一味追求成為“中國(guó)的蘋果”，小米手機(jī)很可能是自掘墳?zāi)�，那么，小米手機(jī)的出路何在？

    勇者直面刀鋒，智者避其鋒芒，狹路相逢智者勝。如果小米手機(jī)能夠洗去浮華靜下心來(lái)，進(jìn)行得當(dāng)?shù)膽?zhàn)略定位，真正挖掘出細(xì)分市場(chǎng)的需求，在蘋果定位高端人群的前提下，避開(kāi)蘋果iPhone之鋒芒，鎖定在中國(guó)龐大的手機(jī)市場(chǎng)中鎖定中端智能機(jī)的目標(biāo)人群，并使之得到良好的用戶體驗(yàn)，不刻意事事追逐蘋果，或者反而能求得一席之地，走出一條有自身特色的制勝之路。