電視售價(jià)下滑多數(shù)制造、零售商受損

    北京時(shí)間12月28日早間消息，業(yè)界人士今天撰文指出，電視售價(jià)已經(jīng)變得過低，以至于利潤幾乎已被壓榨殆盡。出現(xiàn)這種情況的原因在于制造產(chǎn)能大幅增長，導(dǎo)致電視供應(yīng)量過剩；而與此同時(shí)，低成本制造商和網(wǎng)絡(luò)零售商仍在繼續(xù)對(duì)電視價(jià)格造成壓力。

    這種接近于“火災(zāi)物資拍賣”的價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來說是件好事，他們現(xiàn)在能以相當(dāng)于僅僅幾年前售價(jià)的一小部分來購買一臺(tái)電視。但是，對(duì)消費(fèi)者而言的好消息對(duì)電視制造商和零售商來說卻是一場噩夢。

    以下曼哈頓大型電子商城J&R中的電視銷售商拉姆-萊爾（Ram Lall）為例，他表示通過銷售電視來賺大錢的日子已經(jīng)成為過去。萊爾稱，就55寸的索尼電視來說，這是電視中的高端產(chǎn)品，幾年以前的售價(jià)為6000美元，而現(xiàn)在則只有2599美元。萊爾表示：“我們收入減少的原因是，公司強(qiáng)迫我們壓低價(jià)格�！�

    今（2011）年以來，松下、東芝和索尼等老牌電視制造商的利潤一直都在受損。舉例來說，索尼正在對(duì)旗下電視業(yè)務(wù)部門進(jìn)行全面改革，原因是象該公司一名高管最近所說的那樣：“我們在電視業(yè)務(wù)方面一直都在蒙受虧損，這帶來了沉重的危機(jī)感�！迸c此同時(shí)，即使是象三星和LG這樣在電視市場上算是新進(jìn)者的競爭對(duì)手也都面臨著難以賺到大錢的困境。

    為了遏止這種虧損，索尼已在周一表示，該公司將關(guān)閉與三星合作建立的平板合資企業(yè)，這家企業(yè)是在2004年成立的，旨在利用液晶顯示器來抓住電視市場繁榮發(fā)展的好機(jī)會(huì)。三星將支付大約9.4億美元來收購索尼所持這家合資企業(yè)的50%股份，索尼則計(jì)劃藉此節(jié)省其制造成本，同時(shí)仍將從三星那里購買平板。

    對(duì)零售商來說，情況也不會(huì)好上很多。百思買（BBY）本月早些時(shí)候發(fā)布報(bào)告稱，該公司第三季度凈利潤比去年同期下滑29%，其部分原因是該公司下調(diào)了電視及其他電子產(chǎn)品的價(jià)格。

    從長期看來，電視業(yè)務(wù)的前景可能更加不祥，原因是電視的未來看起來更加有賴于能向用戶提供什么內(nèi)容，而不是平板顯示器或3D技術(shù)等硬件特性。對(duì)于電視制造商而言，這是它們一直都在努力但卻幾乎沒能取得優(yōu)勢的領(lǐng)域，而蘋果（AAPL）和谷歌（GOOG）正信誓旦旦地要令整個(gè)行業(yè)發(fā)生天翻地覆的改變。

    美國電子產(chǎn)品零售商PC Richard and Son總裁格雷格-理查德（Gregg Richard）稱：“所有人都在為有限的消費(fèi)者支出而展開爭奪。我們正在以較低的零售價(jià)格來出售更多的電視�！�

    業(yè)界人士指出，并非消費(fèi)者不愿為3D技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)連接等最新的特性支付更高的價(jià)格，而是消費(fèi)者很可能樂于耐心地等待上幾個(gè)月，直到價(jià)格無可避免的下跌時(shí)才購買電視。市場研究公司IHS iSuppli的電視系統(tǒng)負(fù)責(zé)人里迪-帕特爾（Riddhi Patel）稱：“人們過去常常都愿意支付較高的價(jià)格來購買一臺(tái)索尼Trinitron，但這個(gè)行業(yè)已經(jīng)教會(huì)消費(fèi)者，讓他們知道無論在任何時(shí)候出現(xiàn)一種新技術(shù)，那么只要等上6個(gè)月，電視的價(jià)格就會(huì)下降�！�

    電視市場追蹤機(jī)構(gòu)DisplaySearch的北美電視研究負(fù)責(zé)人保羅-蓋格農(nóng)（Paul Gagnon）指出，夏普的60英寸LCD電視機(jī)目前的最低售價(jià)僅為799美元，大約相當(dāng)于一年前的一半左右。他表示：“這絕對(duì)令人感到吃驚。”

    對(duì)于電視行業(yè)而言，這種價(jià)格滑坡的形勢在某種程度上來說是過去幾年中取得兩位數(shù)增長的遺留物，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者蜂擁購買具有高清和平板顯示屏等新特性的電視來替換家中的舊電視機(jī)。蓋格農(nóng)稱，在2004年中，北美市場上的電視機(jī)銷售量大約為3200萬臺(tái)，其平均價(jià)格為400美元，平均尺寸為27英寸。時(shí)至今日，北美市場上的年度電視銷售量為4400萬臺(tái)，平均價(jià)格為460美元，平均尺寸為38英寸。

    蓋格農(nóng)指出，消費(fèi)者平均每7年左右會(huì)購買一臺(tái)新電視，目前美國家庭的電視保有量為每個(gè)家庭平均2.8臺(tái)。他進(jìn)一步指出，雖然這一數(shù)字對(duì)電視機(jī)制造商而言是件好事，但體積更大、結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜的電視機(jī)的制造成本較高，從而導(dǎo)致制造商的利潤率受損。為了幫助削減成本，制造商已經(jīng)投入大量資金來建造新工廠或改造舊工廠�，F(xiàn)在的問題在于，許多工廠都是在經(jīng)濟(jì)衰退周期到來時(shí)開始運(yùn)營的，這導(dǎo)致市場上的電視機(jī)庫存過剩，從而迫使其價(jià)格下跌。

    與此同時(shí)，日元兌美元匯率的上漲對(duì)索尼和松下等電視制造商造成了進(jìn)一步的損害，而三星等韓國制造商則因韓元疲軟而從中受益。此外，iPad等平板計(jì)算機(jī)也可用做電視，也是導(dǎo)致電視機(jī)銷售量下滑的因素之一。