亞馬遜策略奏效？年底電子書(shū)熱銷(xiāo)

    外媒23日?qǐng)?bào)導(dǎo)，研調(diào)機(jī)構(gòu)comScore, Inc.最新數(shù)據(jù)顯示，今（2011）年年底假期期間美國(guó)數(shù)碼內(nèi)容銷(xiāo)售額年增率高達(dá)約30%，居所有產(chǎn)品類(lèi)別之冠，其中以電子書(shū)的需求最為熱烈。這顯示亞馬遜（Amazon.com Inc.）不惜虧本以低價(jià)大量促銷(xiāo)電子書(shū)閱讀器、平板計(jì)算機(jī)的手法，很有機(jī)會(huì)在一早就獲得回報(bào)。

    根據(jù)報(bào)告，數(shù)碼內(nèi)容銷(xiāo)售表現(xiàn)高于消費(fèi)性電子產(chǎn)品、珠寶與手表的25%年增率，而服裝與飾品的銷(xiāo)售額年增率則為15%，與整體在線交易銷(xiāo)售額成長(zhǎng)率一致。數(shù)碼內(nèi)容之前僅在2006年成為最熱賣(mài)的產(chǎn)品類(lèi)別，當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)售額年增率達(dá)到83%，主因比較基期較低，大多是由蘋(píng)果（Apple Inc.）的iTunes在線音樂(lè)店所帶動(dòng)。

    comScore分析師Andrew Lipsman表示，數(shù)碼內(nèi)容銷(xiāo)售額很可能會(huì)在下周進(jìn)一步攀高。根據(jù)數(shù)據(jù)，圣誕節(jié)經(jīng)常是一年中數(shù)碼內(nèi)容銷(xiāo)售額、下載次數(shù)最高的一天，2010年圣誕節(jié)當(dāng)天的銷(xiāo)售額約為1000萬(wàn)美元，居全年之冠，其次則是12月26日、12月27日。

    亞馬遜甫于12月15日發(fā)布新聞稿宣布，今（2011）年假期旺季期間，Kindle電子書(shū)閱讀器與平板計(jì)算機(jī)單周銷(xiāo)售量已連續(xù)第3周超越100萬(wàn)臺(tái)，而平板計(jì)算機(jī)“Kindle Fire”在11周前上市后一直都是亞馬遜網(wǎng)站中最暢銷(xiāo)、最常被當(dāng)作禮物以及最希望得到的商品。亞馬遜Kindle部門(mén)副總裁Dave Limp當(dāng)時(shí)表示，Kindle Fire是該公司有史以來(lái)最為成功的產(chǎn)品，上市以來(lái)的11周期間已賣(mài)出了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)；目前還有幾百萬(wàn)臺(tái)Kindle Fire正在加緊趕工當(dāng)中，以便滿足消費(fèi)者的熱絡(luò)需求。事實(shí)上，過(guò)去三周以來(lái)，Kindle Fire每周銷(xiāo)售量都呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。

    IHS iSuppli 12月2日曾發(fā)表研究報(bào)告指出，Kindle Fire在今（2011）年第4季（10-12月）的出貨量有望達(dá)390萬(wàn)臺(tái)，這將使亞馬遜全球媒體平板的出貨量市占率達(dá)到13.8%，超越三星電子（Samsung Electronics）的4.8%，成為全球第2大媒體平板供應(yīng)商，僅次于蘋(píng)果的65.6%。該機(jī)構(gòu)同時(shí)預(yù)估，Q4全球媒體平板出貨量將年增77.6%至2834.3萬(wàn)臺(tái)。