十年規(guī)模競(jìng)賽 中國(guó)家電業(yè)進(jìn)入技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

    白電巨頭美的、格力“亮劍”世界戰(zhàn)場(chǎng)，黑電領(lǐng)軍企業(yè)長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳戰(zhàn)略布局全產(chǎn)業(yè)鏈、家電連鎖巨鱷蘇寧、國(guó)美(微博)擴(kuò)張跋扈。

    回顧入世十年，家電實(shí)現(xiàn)億元到萬(wàn)億元的突破，全球最重要市場(chǎng)和未來(lái)潛在力量成為眾多國(guó)內(nèi)外企業(yè)趨之若鶩的戰(zhàn)場(chǎng)。

    然而，整體產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)匯集的同時(shí)，國(guó)內(nèi)家電品牌響徹世界，家電企業(yè)牢牢扎根國(guó)際市場(chǎng)還面臨巨大挑戰(zhàn)。

    規(guī)模競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    縱觀十年，家電企業(yè)最為表象的改變即規(guī)模的擴(kuò)大，容量升級(jí)。

    相比十年前，中國(guó)家電行業(yè)銷售收入由1700億元飛速成長(zhǎng)至萬(wàn)億元；出口貿(mào)易由近70億美元足足翻了20倍。家電連鎖企業(yè)擴(kuò)張門店的規(guī)模和氣勢(shì)更是如千軍萬(wàn)馬般，截至2010年年底，蘇寧擁有超過(guò)1500家門店；國(guó)美門店總數(shù)達(dá)826家；預(yù)計(jì)在2014年底新開(kāi)700家門店。

    家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等一系列政策出臺(tái)，更是加速家電企業(yè)的規(guī)模升級(jí)。

    海信高管人士表示：“企業(yè)規(guī)模差距非常大，翻了好幾番，2000年企業(yè)銷售額40多個(gè)億，目前統(tǒng)計(jì)達(dá)到200多個(gè)億，翻了5倍之多�！�

    同時(shí)，走出去在十幾年前已經(jīng)成為家電企業(yè)呼之即出的口號(hào)。海外并購(gòu)也成為中國(guó)家電企業(yè)全球擴(kuò)張的重要手段，海爾、聯(lián)想、美的、海信、TCL(微博)等多家企業(yè)早早就踏上并購(gòu)擴(kuò)張之路，如今逐鹿海外市場(chǎng)。

    “從耕耘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓，十年，美的品牌產(chǎn)品已經(jīng)在全世界占據(jù)一定市場(chǎng)份額�！泵赖南嚓P(guān)人士告訴記者。

    著名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家洪仕斌認(rèn)為：“中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展壯大，最大好處將洋品牌從中國(guó)市場(chǎng)趕出去，我們占據(jù)主導(dǎo)，中國(guó)市場(chǎng)走向國(guó)際化剛剛才邁入，我們的主動(dòng)權(quán)更大。索尼松下西門子(微博)，外資品牌崇拜程度很大，現(xiàn)在人們不再糾結(jié)，白電國(guó)內(nèi)品牌的占有率非常高，幾乎占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)�！�

    十年戰(zhàn)略決策決定成�。�

    家電整個(gè)行業(yè)十年歷經(jīng)幾次變革，而在此期間，大大小小家電企業(yè)或疾或慢，主動(dòng)或驅(qū)動(dòng)型地進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型，然而事實(shí)說(shuō)明，速度往往在成敗中起關(guān)鍵作用。

    “產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在2000年主要是以CRT為主，經(jīng)過(guò)向平板過(guò)渡期，2007年做模組，2008年做LED，包括松下、索尼等外資品牌轉(zhuǎn)型做背投，徘徊不定的時(shí)候，海信可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型最早也最徹底。時(shí)間緯度拉長(zhǎng)，戰(zhàn)略決策最為重要，海信每個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都沒(méi)有大的失誤�！焙Ｐ派鲜鋈耸扛嬖V記者。

    “家電連鎖是一個(gè)本土色彩較重的行業(yè)，真正先進(jìn)模式百思買靠產(chǎn)品定銷差價(jià)進(jìn)行營(yíng)利，中國(guó)家電模式多種多樣，產(chǎn)品經(jīng)銷差價(jià)的利潤(rùn)、物業(yè)地產(chǎn)等。”洪仕斌如是說(shuō)。

    家電行業(yè)資深觀察家羅清啟表示：“難出口是我們當(dāng)時(shí)面臨很大問(wèn)題，入世之后中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)被發(fā)揮出來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)需求較大較為持續(xù)。