三網(wǎng)融合帶來的挑戰(zhàn)、機會與應(yīng)對策略

    近幾年來，思科一直非常重視IP視頻創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展和投入。思科通過對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用市場的直接推動和深入理解，對其未來發(fā)展趨勢保持著密切關(guān)注和研究，具備市場轉(zhuǎn)型和技術(shù)變革的超前洞察力。憑借全球化的戰(zhàn)略和對視頻市場發(fā)展趨勢的把握，思科認為有線運營產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合大趨勢下同時面臨風(fēng)險與挑戰(zhàn)，并致力于幫助客戶更好的發(fā)掘市場機會和制定業(yè)務(wù)策略。

    互聯(lián)網(wǎng)進入新的視頻時代

    思科通過對全球網(wǎng)絡(luò)流量走向的密切關(guān)注，以及產(chǎn)業(yè)跟蹤和研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)帶寬規(guī)模已經(jīng)進入Exabyte（10的18次方）時代。三網(wǎng)融合以后，如果單從流量的應(yīng)用類型來看,視頻應(yīng)用將是未來絕對的主導(dǎo)流量。

    這表明，在網(wǎng)絡(luò)融合的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展進入一個全新的歷史時期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)歷了一開始的數(shù)據(jù)和信息應(yīng)用發(fā)展的第一階段，到Web技術(shù)時代的網(wǎng)站和網(wǎng)頁應(yīng)用的第二階段和用戶為主導(dǎo)的P2P應(yīng)用的第三階段�，F(xiàn)在，毫無疑問的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“視頻為主”的新時代，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的總流量是2007年的10多倍，其中，視頻應(yīng)用所占比例大幅提升，將占全部總流量的91%。

    在三網(wǎng)融合的大趨勢下，如何發(fā)揮有線運營產(chǎn)業(yè)在視頻和廣播領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，如何與新的戰(zhàn)略合作伙伴尋求合作，如何以全球的視野，借鑒實踐經(jīng)驗，調(diào)整和指導(dǎo)有線運營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，充分利用融合市場的變革之時，發(fā)揮在視頻和廣播領(lǐng)域已有的技術(shù)和運營專長，占據(jù)有利地位和產(chǎn)業(yè)先機，拓寬服務(wù)空間領(lǐng)域，增強創(chuàng)新能力、使客戶得到更好的業(yè)務(wù)享受和體驗，是所有視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、應(yīng)用和運營的產(chǎn)業(yè)同仁所要思考的首要任務(wù)。

    互聯(lián)網(wǎng)進入視頻時代，指明了視頻應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新是大的戰(zhàn)略！思科公司將堅定不移地站在視頻運營商的身邊密切合作關(guān)系，共同為推動和主導(dǎo)未來三網(wǎng)融合下的大視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。

    三網(wǎng)融合 產(chǎn)業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)與機會

    在三網(wǎng)融合大環(huán)境下，傳統(tǒng)視頻和廣播產(chǎn)業(yè)面臨著業(yè)務(wù)、運營和技術(shù)等三大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)有線視頻運營商致力于進一步提升業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)形式和業(yè)務(wù)內(nèi)容，從而提升最終用戶視頻業(yè)務(wù)體驗和平均用戶收入不高。在運營上，傳統(tǒng)有線視頻運營商面對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商跨網(wǎng)運營視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的直接競爭。在技術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)有線視頻運營商還面臨著改造和更新老舊的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施重任。

    值得一提的是，我國傳統(tǒng)有線視頻運營商所面臨的挑戰(zhàn)并不是中國所特有的，同樣的問題和挑戰(zhàn)八九年前在歐美有線視頻市場同樣存在。然而，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合和經(jīng)營轉(zhuǎn)型的積極努力，目前情況已經(jīng)有了非常大的改變。以美國最大的有線視頻運營商之一為例，由于率先對其視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施進行全IP技術(shù)的整體改造，化被動為主動，使市場空間和業(yè)務(wù)范圍更寬廣，其平均用戶收入現(xiàn)在比以前提高了一倍還多。成為三網(wǎng)融合下成功轉(zhuǎn)型的典范。所以說，三網(wǎng)融合對于有線視頻運營商來說，既是風(fēng)險，也帶來生機和活力，有線視頻運營的最大任務(wù)就是清晰地分析其面臨的風(fēng)險和機遇，制定技術(shù)和市場的戰(zhàn)略和投資方向，優(yōu)化更合理的技術(shù)架構(gòu)，更高效的業(yè)務(wù)平臺，從而滿足未來3至5年的市場發(fā)展方向。

    融合網(wǎng)絡(luò)將帶來融合的業(yè)務(wù)和應(yīng)用、融合的市場和運營、融合的風(fēng)險和機會, 融合下的產(chǎn)業(yè)和市場“蛋糕”更大更全，一個全新的大視頻市場已經(jīng)來到。用戶自主驅(qū)動的視頻體驗將更加豐富多樣，這就需要我們重新全面審視視頻業(yè)務(wù)實現(xiàn)的三大因素：內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)和終端。

    云、網(wǎng)和端相接合的整套技術(shù)和運營策略——VideoScape

    三網(wǎng)融合所依賴的三大技術(shù)基礎(chǔ)是云、網(wǎng)和端。網(wǎng)系指智慧網(wǎng)絡(luò)；云系指彩云計算、端系指任何端點。

    IP技術(shù)作為基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)語言和架構(gòu)使視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用無處不在、無限延伸, 并同時可以大規(guī)模和可擴展地運營，智能、高速、安全、可靠，并且靈活機動。業(yè)務(wù)體驗最終由用戶驅(qū)動，最終用戶所需要的內(nèi)容，按其時間、地點和方式的不同，由用戶自主任意選擇的端點設(shè)備及其任意更換的意愿實現(xiàn)是關(guān)鍵。視頻業(yè)務(wù)的實現(xiàn)需要海量處理的計算資源，需要更為實時、更為精致、更為動態(tài)、更為多樣的計算資源和碼流處理，云、網(wǎng)和端之間的關(guān)系不能僅僅是迭加或互聯(lián), 還必須通過整合、統(tǒng)一和自動化，使云、網(wǎng)和端之間骨肉相聯(lián), 互為關(guān)聯(lián)、互為依賴構(gòu)成相互結(jié)合的整套技術(shù)和運營策略。為此，思科為視頻運營商專門提出云、網(wǎng)、端相接合的整套技術(shù)和運營策略VideoScape。

    由于最終用戶追求視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的整套體驗，利用視頻業(yè)務(wù)所要求的連貫性和整體性。VideoScape整套技術(shù)和策略考慮最大限度滿足視頻運營商的三大根本需求：保護投資和拓展平臺、增長業(yè)務(wù)和優(yōu)化效益、提升整體體驗和運營品質(zhì)。

    VideoScape的實現(xiàn)方式是通過充分利用現(xiàn)已有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施資源，進行有關(guān)視頻機制和功能的補充和優(yōu)化，包括軟件、硬件的升級，包括接入網(wǎng)、用戶端，以及機頂盒、家庭網(wǎng)關(guān)之間的協(xié)調(diào)和關(guān)聯(lián)配合，提高網(wǎng)絡(luò)對彩媒體內(nèi)容分發(fā)的速度和質(zhì)量。使得網(wǎng)絡(luò)的視頻智能機制能與云計算和多端點設(shè)備協(xié)調(diào)一致。

    VideoScape的MediaSuite將提供視頻內(nèi)容和彩媒體管理機制，進行視頻內(nèi)容的獲取、采集并確保在轉(zhuǎn)碼、變碼、處理、傳送、分發(fā)各個環(huán)節(jié)的品質(zhì)。MediaSuite不僅能夠?qū)�網(wǎng)內(nèi)內(nèi)容進行管理，而且也能對外網(wǎng)內(nèi)容進行處理和播控管理，并實現(xiàn)視頻內(nèi)容對多屏播發(fā)和互動的支持。

    VideoScape解決方案還提供Conductor指令系統(tǒng)和機制來關(guān)聯(lián)全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的管理和控制。利用開放和標(biāo)準的實時命令協(xié)議，Conductor關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)智能機制與視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)送品質(zhì)，關(guān)聯(lián)用戶端設(shè)備和云計算平臺，以統(tǒng)一的開放接口和平臺來推動業(yè)務(wù)和運營創(chuàng)新。

    思科的VideoScape作為一個開放、可管理和可運營的技術(shù)、業(yè)務(wù)和運營平臺。在國外已被多個視頻運營商采納和實踐。通過思科的VideoScape整套技術(shù)和運營策略解決方案的實踐，基本上實現(xiàn)了端連云，使視頻內(nèi)容無窮無盡、更為多樣，同時依賴網(wǎng)絡(luò)，確保品質(zhì)體驗無處不在。