三網(wǎng)融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)與應(yīng)對(duì)策略

    近幾年來(lái)，思科一直非常重視IP視頻創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展和投入。思科通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用市場(chǎng)的直接推動(dòng)和深入理解，對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)保持著密切關(guān)注和研究，具備市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和技術(shù)變革的超前洞察力。憑借全球化的戰(zhàn)略和對(duì)視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的把握，思科認(rèn)為有線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合大趨勢(shì)下同時(shí)面臨風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，并致力于幫助客戶更好的發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)和制定業(yè)務(wù)策略。

    互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的視頻時(shí)代

    思科通過(guò)對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)流量走向的密切關(guān)注，以及產(chǎn)業(yè)跟蹤和研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)帶寬規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入Exabyte（10的18次方）時(shí)代。三網(wǎng)融合以后，如果單從流量的應(yīng)用類型來(lái)看,視頻應(yīng)用將是未來(lái)絕對(duì)的主導(dǎo)流量。

    這表明，在網(wǎng)絡(luò)融合的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的歷史時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)歷了一開始的數(shù)據(jù)和信息應(yīng)用發(fā)展的第一階段，到Web技術(shù)時(shí)代的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用的第二階段和用戶為主導(dǎo)的P2P應(yīng)用的第三階段�，F(xiàn)在，毫無(wú)疑問(wèn)的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“視頻為主”的新時(shí)代，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的總流量是2007年的10多倍，其中，視頻應(yīng)用所占比例大幅提升，將占全部總流量的91%。

    在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，如何發(fā)揮有線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)在視頻和廣播領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如何與新的戰(zhàn)略合作伙伴尋求合作，如何以全球的視野，借鑒實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整和指導(dǎo)有線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，充分利用融合市場(chǎng)的變革之時(shí)，發(fā)揮在視頻和廣播領(lǐng)域已有的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)專長(zhǎng)，占據(jù)有利地位和產(chǎn)業(yè)先機(jī)，拓寬服務(wù)空間領(lǐng)域，增強(qiáng)創(chuàng)新能力、使客戶得到更好的業(yè)務(wù)享受和體驗(yàn)，是所有視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)同仁所要思考的首要任務(wù)。

    互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入視頻時(shí)代，指明了視頻應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新是大的戰(zhàn)略！思科公司將堅(jiān)定不移地站在視頻運(yùn)營(yíng)商的身邊密切合作關(guān)系，共同為推動(dòng)和主導(dǎo)未來(lái)三網(wǎng)融合下的大視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    三網(wǎng)融合 產(chǎn)業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

    在三網(wǎng)融合大環(huán)境下，傳統(tǒng)視頻和廣播產(chǎn)業(yè)面臨著業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)等三大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)有線視頻運(yùn)營(yíng)商致力于進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)形式和業(yè)務(wù)內(nèi)容，從而提升最終用戶視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)和平均用戶收入不高。在運(yùn)營(yíng)上，傳統(tǒng)有線視頻運(yùn)營(yíng)商面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商跨網(wǎng)運(yùn)營(yíng)視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的直接競(jìng)爭(zhēng)。在技術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)有線視頻運(yùn)營(yíng)商還面臨著改造和更新老舊的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施重任。

    值得一提的是，我國(guó)傳統(tǒng)有線視頻運(yùn)營(yíng)商所面臨的挑戰(zhàn)并不是中國(guó)所特有的，同樣的問(wèn)題和挑戰(zhàn)八九年前在歐美有線視頻市場(chǎng)同樣存在。然而，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的積極努力，目前情況已經(jīng)有了非常大的改變。以美國(guó)最大的有線視頻運(yùn)營(yíng)商之一為例，由于率先對(duì)其視頻業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行全I(xiàn)P技術(shù)的整體改造，化被動(dòng)為主動(dòng)，使市場(chǎng)空間和業(yè)務(wù)范圍更寬廣，其平均用戶收入現(xiàn)在比以前提高了一倍還多。成為三網(wǎng)融合下成功轉(zhuǎn)型的典范。所以說(shuō)，三網(wǎng)融合對(duì)于有線視頻運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，既是風(fēng)險(xiǎn)，也帶來(lái)生機(jī)和活力，有線視頻運(yùn)營(yíng)的最大任務(wù)就是清晰地分析其面臨的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇，制定技術(shù)和市場(chǎng)的戰(zhàn)略和投資方向，優(yōu)化更合理的技術(shù)架構(gòu)，更高效的業(yè)務(wù)平臺(tái)，從而滿足未來(lái)3至5年的市場(chǎng)發(fā)展方向。

    融合網(wǎng)絡(luò)將帶來(lái)融合的業(yè)務(wù)和應(yīng)用、融合的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)、融合的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì), 融合下的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)“蛋糕”更大更全，一個(gè)全新的大視頻市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到。用戶自主驅(qū)動(dòng)的視頻體驗(yàn)將更加豐富多樣，這就需要我們重新全面審視視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的三大因素：內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)和終端。

    云、網(wǎng)和端相接合的整套技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略——VideoScape

    三網(wǎng)融合所依賴的三大技術(shù)基礎(chǔ)是云、網(wǎng)和端。網(wǎng)系指智慧網(wǎng)絡(luò)；云系指彩云計(jì)算、端系指任何端點(diǎn)。

    IP技術(shù)作為基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和架構(gòu)使視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用無(wú)處不在、無(wú)限延伸, 并同時(shí)可以大規(guī)模和可擴(kuò)展地運(yùn)營(yíng)，智能、高速、安全、可靠，并且靈活機(jī)動(dòng)。業(yè)務(wù)體驗(yàn)最終由用戶驅(qū)動(dòng)，最終用戶所需要的內(nèi)容，按其時(shí)間、地點(diǎn)和方式的不同，由用戶自主任意選擇的端點(diǎn)設(shè)備及其任意更換的意愿實(shí)現(xiàn)是關(guān)鍵。視頻業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)需要海量處理的計(jì)算資源，需要更為實(shí)時(shí)、更為精致、更為動(dòng)態(tài)、更為多樣的計(jì)算資源和碼流處理，云、網(wǎng)和端之間的關(guān)系不能僅僅是迭加或互聯(lián), 還必須通過(guò)整合、統(tǒng)一和自動(dòng)化，使云、網(wǎng)和端之間骨肉相聯(lián), 互為關(guān)聯(lián)、互為依賴構(gòu)成相互結(jié)合的整套技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略。為此，思科為視頻運(yùn)營(yíng)商專門提出云、網(wǎng)、端相接合的整套技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略VideoScape。

    由于最終用戶追求視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的整套體驗(yàn)，利用視頻業(yè)務(wù)所要求的連貫性和整體性。VideoScape整套技術(shù)和策略考慮最大限度滿足視頻運(yùn)營(yíng)商的三大根本需求：保護(hù)投資和拓展平臺(tái)、增長(zhǎng)業(yè)務(wù)和優(yōu)化效益、提升整體體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)品質(zhì)。

    VideoScape的實(shí)現(xiàn)方式是通過(guò)充分利用現(xiàn)已有的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施資源，進(jìn)行有關(guān)視頻機(jī)制和功能的補(bǔ)充和優(yōu)化，包括軟件、硬件的升級(jí)，包括接入網(wǎng)、用戶端，以及機(jī)頂盒、家庭網(wǎng)關(guān)之間的協(xié)調(diào)和關(guān)聯(lián)配合，提高網(wǎng)絡(luò)對(duì)彩媒體內(nèi)容分發(fā)的速度和質(zhì)量。使得網(wǎng)絡(luò)的視頻智能機(jī)制能與云計(jì)算和多端點(diǎn)設(shè)備協(xié)調(diào)一致。

    VideoScape的MediaSuite將提供視頻內(nèi)容和彩媒體管理機(jī)制，進(jìn)行視頻內(nèi)容的獲取、采集并確保在轉(zhuǎn)碼、變碼、處理、傳送、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)。MediaSuite不僅能夠?qū)�網(wǎng)內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行管理，而且也能對(duì)外網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行處理和播控管理，并實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容對(duì)多屏播發(fā)和互動(dòng)的支持。

    VideoScape解決方案還提供Conductor指令系統(tǒng)和機(jī)制來(lái)關(guān)聯(lián)全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的管理和控制。利用開放和標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)時(shí)命令協(xié)議，Conductor關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)制與視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)送品質(zhì)，關(guān)聯(lián)用戶端設(shè)備和云計(jì)算平臺(tái)，以統(tǒng)一的開放接口和平臺(tái)來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。

    思科的VideoScape作為一個(gè)開放、可管理和可運(yùn)營(yíng)的技術(shù)、業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在國(guó)外已被多個(gè)視頻運(yùn)營(yíng)商采納和實(shí)踐。通過(guò)思科的VideoScape整套技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略解決方案的實(shí)踐，基本上實(shí)現(xiàn)了端連云，使視頻內(nèi)容無(wú)窮無(wú)盡、更為多樣，同時(shí)依賴網(wǎng)絡(luò)，確保品質(zhì)體驗(yàn)無(wú)處不在。