2012年平板電視將回歸音畫本質(zhì)需求

    回首2011年，中國平板電視市場發(fā)展步履維艱，增長速度明顯放緩。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研報告顯示：2011年中國平板電視市場銷售規(guī)模3800萬臺，未能達到多數(shù)彩電企業(yè)的銷售預(yù)期。

    同時，《報告》指出，2011年是中國平板電視產(chǎn)品變化最快的一年。從年初，海信、長虹等多屏互動點燃了智能電視的導(dǎo)火線，到年末，TCL、康佳、創(chuàng)維等主流品牌云電視概念的升級。同時，夏普煌彩技術(shù)的引入、東芝3D超解像技術(shù)的擴展、三星Smart TV內(nèi)容的豐富、LG72寸大屏3D電視的上市等主流外資彩電技術(shù)的升級，豐富了中國平板電視消費市場，為2012年平板電視發(fā)展的新里程奠定基礎(chǔ)。此外，彩電制造企業(yè)在經(jīng)營模式上也在逐步進化。廈華電子在發(fā)展OBM自主品牌業(yè)務(wù)和ODM研發(fā)型代工業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，戰(zhàn)略聚焦電視設(shè)計、制造與整合服務(wù)，確立DMS經(jīng)營模式，為客戶提供全面系統(tǒng)解決方案。

    預(yù)計2012年中國平板電視消費需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺，智能電視需求800萬臺。

    平板電視市場增速放緩  三、四級市場將成競爭主焦點

    據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預(yù)測報告》顯示，預(yù)計2012年中國平板電視需求量達到4200萬臺，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400萬臺，是2004年以來首次出現(xiàn)下行趨勢。究其原因，一是受房地產(chǎn)因素及全球消費低迷影響，中國平板電視消費市場發(fā)展增速整體放緩；二是，一、二級城市市場需求趨于飽和，三、四級市場開發(fā)還未透徹，致使彩電整體消費市場一度萎靡；三是，受內(nèi)容資源、信號等限制的3D電視和智能電視并未實現(xiàn)突破增長。2011年就平板電視市場發(fā)展態(tài)勢來看，一二級城市彩電市場需求飽和是拉低彩電整體消費規(guī)模的主要因素。但是，三、四級市場消費依然保持著快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，三、四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一、二級市場增速的3倍。由此可見，2012年三、四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主焦點。

    其實，中外彩電廠商加強對三、四級市場的開拓早已成為趨勢，尤其外資品牌更是加大了對三、四級市場的投入力度。三星在2011年下半年就已經(jīng)加強了三、四級市場的銷售拓展。同時，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標(biāo)鎖定三、四級市場，外資品牌在三、四級市場有著較大的發(fā)展空間。預(yù)計2012年三、四級市場將會成為中外彩電品牌的銷售主戰(zhàn)場。

    3D電視普及提速  智能電視競爭將加劇

    看3D，沒有內(nèi)容也枉然。盡管此前天津、上海等地試運行3D電視頻道，奈何地域限制，且內(nèi)容很少，不具吸引力，依然提不起消費者的廣泛興趣。但是，中央電視臺開播3D頻道，效果將顯然不同。日前，央視技術(shù)管理辦公室副主任梅劍平透露，我國首個3D頻道將于2012年1月1日正式上線試運行，2012年春節(jié)正式開播。但是，單純解決3D電視技術(shù)和渠道的問題只是杯水車薪，并不會成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點。在3D功能即將成為市場銷售彩電標(biāo)準(zhǔn)配置的關(guān)鍵時刻，不閃式和快門式3D技術(shù)的差異，以及三星、LG、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、松下等十余家中外主流彩電品牌3D電視的紛繁上市，雖然給消費者提供了更多的選擇空間，但是卻也讓消費者面對各異的3D電視而無從抉擇，3D電視標(biāo)準(zhǔn)便成為了萬眾矚目的焦點。3D電視標(biāo)準(zhǔn)研究組相關(guān)工作人員透露：到今年12月份《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》草案已經(jīng)完稿。目前，該草案正在進一步的修訂完善中。預(yù)計，在2012年上半年將會出臺。

    2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過于“智能”。 然而，2012年智能電視將不再是海信、創(chuàng)維、三星等傳統(tǒng)電視制造企業(yè)一統(tǒng)天下，聯(lián)想、谷歌、微軟、蘋果、英特爾等IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對其市場虎視眈眈。目前，英特爾已經(jīng)通過與谷歌的合作進入智能電視領(lǐng)域，而谷歌又通過與三星的合作，再度進軍電視領(lǐng)域。而微軟很早就涉足電視市場，不僅銷售網(wǎng)絡(luò)電視，還為電視、機頂盒生產(chǎn)軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產(chǎn)品。而最引人注目的，要數(shù)蘋果的AppleTV和 GoogleTV，在國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想采用自主研發(fā)的操作系統(tǒng)的ideaTV智能電視的也已上市亮相。顯然，IT大亨已決定在智能電視領(lǐng)域與傳統(tǒng)彩電巨頭們決一雌雄。

    此外，新的平板顯示技術(shù)也在逐步完善中籌備市場化。OLED將逐漸突破尺寸瓶頸，實現(xiàn)小屏手機顯示器到55寸大屏OLED電視顯示屏的過渡。三星、LG、長虹、索尼等主流彩電企業(yè)2012年都將著力于OLED技術(shù)的研發(fā)和OLED產(chǎn)品的推出。觸控顯示也在逐步興起，廈華將入股華映“觸控面板一條龍”項目，跨入觸控技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，為未來觸控多功能電視等新的利潤增長點作戰(zhàn)略布局。

    消費者對彩電畫質(zhì)關(guān)注度提升  企業(yè)競爭回歸產(chǎn)品本質(zhì)特性

    目前，不論是國產(chǎn)彩電廠商還是外資彩電品牌都在忙于功能的角逐，卻忽略了平板彩電的基本特質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)的完善和提升。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在消費者選購彩電考慮因素中，認為“畫質(zhì)”重要的占比26%，排在“品牌”之后。在關(guān)注3D電視選購因素中，畫質(zhì)更是成為影響消費者選購的最主要因素，超過了對價格和功能兩個因素的考慮。

    現(xiàn)階段，各平板電視品牌間的價格競爭愈演愈烈，并且產(chǎn)品型號更新加快，各企業(yè)為了充分獲得成本競爭優(yōu)勢，往往會犧牲部分產(chǎn)品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所專家指出，平板電視外觀越來越輕薄，不可避免會降低電視聲音的質(zhì)量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術(shù)和成本投入，而在以價格競爭為主導(dǎo)的市場情況下，企業(yè)很難做到這一點。未來對平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。

    另一方面，對于平板電視的畫面清晰度和色彩表現(xiàn)上，技術(shù)上已經(jīng)開始追求高的動態(tài)清晰度和對自然色彩的逼真還原。在這兩方面，等離子電視仍然具備一定優(yōu)勢，長虹、松下等離子3D電視表現(xiàn)尤為出色。同時，在液晶電視領(lǐng)域，夏普也革命性的提出了四色技術(shù)，以及煌彩技術(shù)，都是為了更加逼真還原自然色。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質(zhì)，將主導(dǎo)彩電產(chǎn)品競爭，企業(yè)在各種功能噱頭的浮華過后，終將回歸彩電最根本性能的角逐。