智能手機(jī)應(yīng)該如何謀篇布局

    兩個(gè)品牌的衰落和兩個(gè)品牌的“亮相”，不但讓智能手機(jī)博得了眾多眼球，也展示出這個(gè)市場風(fēng)云的變幻。

    一方面，盡管諾基亞已對破產(chǎn)傳言辟謠，但其業(yè)績下滑并從德國法蘭克福證券交易所退市，以及宣布關(guān)閉羅馬尼亞工廠卻是不爭的事實(shí)。而索愛品牌的消失則已板上釘釘，明年1月索尼對愛立信在索愛中全部股份的收購即將完成，此后索愛這一手機(jī)品牌將被索尼所取代。

    另一方面，新面孔則正在大張旗鼓地進(jìn)入市場。時(shí)隔６年之后，松下宣布將于明年3月憑借智能手機(jī)新品重新進(jìn)軍國際手機(jī)市場；除傳統(tǒng)終端廠商之外，電子商務(wù)巨頭也已迫不及待，來自花旗集團(tuán)的報(bào)告顯示，亞馬遜或?qū)⒂诿髂甑谒募径韧瞥鲎约旱闹悄苁謾C(jī)。

    國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭同樣風(fēng)起云涌。我國智能手機(jī)市場份額已達(dá)24.1%，2011年1月至11月，工信部核發(fā)智能手機(jī)入網(wǎng)許可證416張，同比增長114.4%。

    智能手機(jī)市場的“白刃戰(zhàn)”不僅來自于設(shè)備制造廠商對利潤的追求。市場研究機(jī)構(gòu)賽諾咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國智能手機(jī)的銷售額可能突破3000億元，而智能手機(jī)市場利潤將占到整個(gè)手機(jī)市場利潤的75%。更重要的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使越來越多的企業(yè)看到了智能手機(jī)背后延伸服務(wù)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，索尼重建索愛品牌瞄準(zhǔn)了與其視聽娛樂產(chǎn)品包括隨身聽、游戲機(jī)等打通的移動(dòng)云服務(wù)；而亞馬遜進(jìn)入市場的動(dòng)力顯然來自于其所擁有的超過100萬冊的電子書資源，這無疑更讓習(xí)慣手機(jī)閱讀的年輕人期待。

    撥開迷霧看明天，智能手機(jī)市場的再起硝煙對消費(fèi)者來說又意味著什么？

    首先，智能手機(jī)在價(jià)格上會(huì)越來越親民。來自中國聯(lián)通、中國電信等運(yùn)營商的消息顯示，3.5英寸屏幕以上的超大屏手機(jī)和雙網(wǎng)雙待手機(jī)都將進(jìn)入千元行列。而國際品牌的中高端手機(jī)也將保持在2000元左右，通過價(jià)差實(shí)現(xiàn)對蘋果的“合圍阻擊”。

    其次，隨著智能手機(jī)新品的不斷發(fā)布，智能手機(jī)的系統(tǒng)集中度將更高。蘋果iOS、安卓和微軟的Windows Phone系統(tǒng)將三分天下，對于用戶來講則意味著使用會(huì)更加便利，前兩者能帶來其應(yīng)用程序商店里的眾多實(shí)用程序，后者則能帶來用戶早已在電腦上熟悉的界面風(fēng)格。來自市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度已有42.8%的智能手機(jī)用戶使用安卓系統(tǒng)，蘋果iOS份額則為28.3%，均有所上升，而傳統(tǒng)的智能手機(jī)系統(tǒng)黑莓RIM和諾基亞塞班系統(tǒng)將逐漸小眾化。

    此外，智能手機(jī)在功能上將更加多元，這其中最被看好的則是近場通信技術(shù)。作為物聯(lián)網(wǎng)的典型應(yīng)用，這項(xiàng)技術(shù)不但可以讓智能手機(jī)變身為電子門票，還可以像刷交通卡一樣方便地進(jìn)行移動(dòng)支付，成為電子錢包。隨著標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，這一技術(shù)普及的最后瓶頸已被打破。新版本的安卓系統(tǒng)已支持近場通信，蘋果也有望在明年支持此項(xiàng)技術(shù)，數(shù)據(jù)顯示，未來2到3年內(nèi)，將有超過50%的智能手機(jī)可實(shí)現(xiàn)近場通信功能。

    比價(jià)格、拼系統(tǒng)、拓功能，無論智能手機(jī)廠商如何“謀篇布局”，把握用戶需求始終是它們的優(yōu)先考慮，正因如此，充分的市場競爭無疑將帶給消費(fèi)者更多更實(shí)惠的選擇，而創(chuàng)新的手機(jī)終端產(chǎn)品，也將使消費(fèi)者的工作與生活面貌一新。