外資家電企業(yè)積極瘦身 欲加大代工比例過(guò)冬

    歐美債務(wù)危機(jī)及全球需求放緩使全球家電業(yè)深陷動(dòng)蕩之中，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的合資彩電企業(yè)“虧聲一片”。從已經(jīng)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，虧損已經(jīng)成為日韓家電企業(yè)共同的基調(diào)。日系的索尼、松下、夏普紛紛下調(diào)彩電銷售預(yù)期，虧損已成定局；韓系的三星、LG也淪為一對(duì)“難兄難弟”，自身虧損的同時(shí)，被美國(guó)市場(chǎng)裁定為傾銷，又因操縱面板受重罰，無(wú)疑是雪上加霜。面對(duì)一片頹勢(shì)，外資家電企業(yè)積極瘦身，欲加大代工比例節(jié)約成本過(guò)冬。

    困境

    日系彩電虧損嚴(yán)重

    受歐美消費(fèi)者信心萎縮、日元強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)等負(fù)面因素拖累，日本的松下、索尼電視業(yè)務(wù)近期都宣布了一系列重大調(diào)整。

    11月2日，日本松下發(fā)布預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)本財(cái)年公司凈虧損4200億日元（約合54億美元），創(chuàng)下公司近10年來(lái)業(yè)績(jī)新低。而在此之前，東芝公布的年報(bào)顯示第一季度利潤(rùn)與去年同期相比下滑了87.8%、日立同比大跌96.6%、夏普同比下跌84.4%。

    松下表示，受到來(lái)自三星和LG的競(jìng)爭(zhēng)壓力，公司將年度電視銷售預(yù)估從2500萬(wàn)下調(diào)到1900萬(wàn)臺(tái)。至今年10月份，松下電視機(jī)部門終于開(kāi)始醞釀改革，做出了出售液晶面板工廠、削減等離子面板產(chǎn)能的計(jì)劃等。其還將在全球范圍內(nèi)裁員1.7萬(wàn)人并關(guān)閉70座工廠，醞釀一系列大瘦身計(jì)劃。

    而此前已經(jīng)持續(xù)七年虧損的日本索尼，今年的市場(chǎng)形勢(shì)更不容樂(lè)觀。根據(jù)索尼公布的季度結(jié)算和預(yù)計(jì)年度結(jié)算，其單單是本季度就虧損了3.6億美元，而預(yù)期年度虧損更將達(dá)到12億美元。其中電視部門仍是虧損主因，索尼方面給它找的借口是日元的走高和泰國(guó)洪水帶來(lái)的雙重影響，讓其在歐美市場(chǎng)銷售銳減。

    據(jù)悉，面對(duì)連虧八年的頹勢(shì)，索尼近期對(duì)其電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列的布局。除了試圖從面板產(chǎn)業(yè)中脫身之外，從2011年11月1日起，索尼將其電視業(yè)務(wù)拆分為三個(gè)部門，分別負(fù)責(zé)液晶電視、外包和次世代電視業(yè)務(wù)。

    韓系三星LG成“難兄難弟”

    韓國(guó)三星、LG這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期共同淪為“難兄難弟”，國(guó)內(nèi)外受挫。

    三星公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，顯示屏面板項(xiàng)目的需求疲軟導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比下降23%。LG的日子也不好過(guò)，在截至9月30日的第三季度，LG顯示凈虧損為6875億韓元(約合6億美元)，而這已是LG顯示連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)虧損，其中電視機(jī)顯示屏銷售收入占總收入的比例已從去年同期的58%下降至47%。

    值得注意的是，除了面對(duì)共同的虧損，三星、LG屢屢被政府重罰也是有目共睹的“慘”。日前三星LG因操縱電視面板市場(chǎng)受到重罰。

    韓國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)以共同操縱市場(chǎng)價(jià)格為由，重罰三星LG等10家亞洲液晶面板制造商，罰款1940億韓元(約11億元人民幣)，罰款金額創(chuàng)下韓國(guó)歷史最高。其中三星罰款金額972億韓元（約合8600萬(wàn)美元），LG顯示器遭罰655億韓元居第二位。韓國(guó)公平交易委員會(huì)表示，三星、LG、奇美、友達(dá)光電，在2001年到2006年間，每?jī)蓚�(gè)月就秘密舉行雙邊或多邊會(huì)議，商討價(jià)格對(duì)策。

    除了商討如何避免面板因供過(guò)于求導(dǎo)致價(jià)格暴跌，還討論如何針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓低價(jià)格。此前，三星、LG等企業(yè)也曾多次因操縱面板價(jià)格在美受罰。

    與此同時(shí)，在海外市場(chǎng)，近日美國(guó)商務(wù)部初步裁定，LG電子和三星電子在美傾銷其在韓國(guó)和墨西哥工廠生產(chǎn)的下冷凍結(jié)構(gòu)冰箱。據(jù)了解，這是1986年的彩電起訴之后，美國(guó)在家電行業(yè)再次對(duì)韓國(guó)商品提出的反傾銷訴訟。如果罪名成立，又免不了高額的罰款。原本自身已經(jīng)存在虧損，再加上受到了高額的處罰，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。

    應(yīng)對(duì)

    提高外包比例從研發(fā)獲利

    目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，電視需求持續(xù)疲軟以及上游面板價(jià)格的持續(xù)走低，都在不斷的侵蝕家電企業(yè)的利潤(rùn)�！叭绾沃固潯背蔀橥赓Y家電們亟待解決的難題。

    “一是逐步放棄家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向更有競(jìng)爭(zhēng)力的其他領(lǐng)域；二是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐，加大產(chǎn)品代工比例，即放棄生產(chǎn)制造甚至銷售部分，從產(chǎn)品研發(fā)和品牌溢價(jià)方面獲取利潤(rùn)�！敝袊�(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，現(xiàn)階段，后一種路徑似乎更容易走下去。

    記者了解到，目前松下公司的外包比例為10%，而其預(yù)期目標(biāo)是在幾年內(nèi)提高到30%～40%。而索尼自虧損7年以來(lái)，生產(chǎn)外包比例也從以前的10%升到現(xiàn)在的近40%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，松下、索尼代工的比例還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。有消息稱，索尼將在2012年3月前外包所有電視機(jī)生產(chǎn)，不過(guò)該說(shuō)法尚未得到證實(shí)。而陷入電視機(jī)泥潭的日本企業(yè)不僅僅是索尼和松下。日立已經(jīng)計(jì)劃最早在本財(cái)年把所有電視機(jī)制造業(yè)務(wù)外包。

    下游需求的不景氣，也牽連著上游面板領(lǐng)域。記者獲悉，今年第二季度以來(lái)，全球所有液晶面板企業(yè)都虧損。三星原計(jì)劃在中國(guó)蘇州投資上馬的8.5代液晶面板生產(chǎn)線現(xiàn)在已經(jīng)停工。而各廠商的策略主要是關(guān)閉、出售工廠或轉(zhuǎn)型進(jìn)行其他產(chǎn)品的生產(chǎn)。如最近傳出消息，索尼希望把與三星合資的企業(yè)S-LCD的近50%股份出售給三星，希望通過(guò)撤出面板環(huán)節(jié)來(lái)止損。松下也在近期宣布出售在千葉縣的液晶面板工廠。