外資家電企業(yè)積極瘦身 欲加大代工比例過冬

    歐美債務危機及全球需求放緩使全球家電業(yè)深陷動蕩之中，曾經(jīng)風光無限的合資彩電企業(yè)“虧聲一片”。從已經(jīng)公布的財務數(shù)據(jù)來看，虧損已經(jīng)成為日韓家電企業(yè)共同的基調(diào)。日系的索尼、松下、夏普紛紛下調(diào)彩電銷售預期，虧損已成定局；韓系的三星、LG也淪為一對“難兄難弟”，自身虧損的同時，被美國市場裁定為傾銷，又因操縱面板受重罰，無疑是雪上加霜。面對一片頹勢，外資家電企業(yè)積極瘦身，欲加大代工比例節(jié)約成本過冬。

    困境

    日系彩電虧損嚴重

    受歐美消費者信心萎縮、日元強勢上揚等負面因素拖累，日本的松下、索尼電視業(yè)務近期都宣布了一系列重大調(diào)整。

    11月2日，日本松下發(fā)布預虧公告，預計本財年公司凈虧損4200億日元（約合54億美元），創(chuàng)下公司近10年來業(yè)績新低。而在此之前，東芝公布的年報顯示第一季度利潤與去年同期相比下滑了87.8%、日立同比大跌96.6%、夏普同比下跌84.4%。

    松下表示，受到來自三星和LG的競爭壓力，公司將年度電視銷售預估從2500萬下調(diào)到1900萬臺。至今年10月份，松下電視機部門終于開始醞釀改革，做出了出售液晶面板工廠、削減等離子面板產(chǎn)能的計劃等。其還將在全球范圍內(nèi)裁員1.7萬人并關(guān)閉70座工廠，醞釀一系列大瘦身計劃。

    而此前已經(jīng)持續(xù)七年虧損的日本索尼，今年的市場形勢更不容樂觀。根據(jù)索尼公布的季度結(jié)算和預計年度結(jié)算，其單單是本季度就虧損了3.6億美元，而預期年度虧損更將達到12億美元。其中電視部門仍是虧損主因，索尼方面給它找的借口是日元的走高和泰國洪水帶來的雙重影響，讓其在歐美市場銷售銳減。

    據(jù)悉，面對連虧八年的頹勢，索尼近期對其電視業(yè)務進行了一系列的布局。除了試圖從面板產(chǎn)業(yè)中脫身之外，從2011年11月1日起，索尼將其電視業(yè)務拆分為三個部門，分別負責液晶電視、外包和次世代電視業(yè)務。

    韓系三星LG成“難兄難弟”

    韓國三星、LG這對競爭對手近期共同淪為“難兄難弟”，國內(nèi)外受挫。

    三星公布的第三季度財報顯示，顯示屏面板項目的需求疲軟導致凈利潤同比下降23%。LG的日子也不好過，在截至9月30日的第三季度，LG顯示凈虧損為6875億韓元(約合6億美元)，而這已是LG顯示連續(xù)第四個季度出現(xiàn)虧損，其中電視機顯示屏銷售收入占總收入的比例已從去年同期的58%下降至47%。

    值得注意的是，除了面對共同的虧損，三星、LG屢屢被政府重罰也是有目共睹的“慘”。日前三星LG因操縱電視面板市場受到重罰。

    韓國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)以共同操縱市場價格為由，重罰三星LG等10家亞洲液晶面板制造商，罰款1940億韓元(約11億元人民幣)，罰款金額創(chuàng)下韓國歷史最高。其中三星罰款金額972億韓元（約合8600萬美元），LG顯示器遭罰655億韓元居第二位。韓國公平交易委員會表示，三星、LG、奇美、友達光電，在2001年到2006年間，每兩個月就秘密舉行雙邊或多邊會議，商討價格對策。

    除了商討如何避免面板因供過于求導致價格暴跌，還討論如何針對競爭對手壓低價格。此前，三星、LG等企業(yè)也曾多次因操縱面板價格在美受罰。

    與此同時，在海外市場，近日美國商務部初步裁定，LG電子和三星電子在美傾銷其在韓國和墨西哥工廠生產(chǎn)的下冷凍結(jié)構(gòu)冰箱。據(jù)了解，這是1986年的彩電起訴之后，美國在家電行業(yè)再次對韓國商品提出的反傾銷訴訟。如果罪名成立，又免不了高額的罰款。原本自身已經(jīng)存在虧損，再加上受到了高額的處罰，對于這些企業(yè)來說無疑是雪上加霜。

    應對

    提高外包比例從研發(fā)獲利

    目前全球經(jīng)濟環(huán)境的惡化，電視需求持續(xù)疲軟以及上游面板價格的持續(xù)走低，都在不斷的侵蝕家電企業(yè)的利潤�！叭绾沃固潯背蔀橥赓Y家電們亟待解決的難題。

    “一是逐步放棄家電業(yè)務，轉(zhuǎn)向更有競爭力的其他領(lǐng)域；二是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐，加大產(chǎn)品代工比例，即放棄生產(chǎn)制造甚至銷售部分，從產(chǎn)品研發(fā)和品牌溢價方面獲取利潤�！敝袊�家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌表示，現(xiàn)階段，后一種路徑似乎更容易走下去。

    記者了解到，目前松下公司的外包比例為10%，而其預期目標是在幾年內(nèi)提高到30%～40%。而索尼自虧損7年以來，生產(chǎn)外包比例也從以前的10%升到現(xiàn)在的近40%。業(yè)內(nèi)普遍認為，松下、索尼代工的比例還會繼續(xù)擴大。有消息稱，索尼將在2012年3月前外包所有電視機生產(chǎn)，不過該說法尚未得到證實。而陷入電視機泥潭的日本企業(yè)不僅僅是索尼和松下。日立已經(jīng)計劃最早在本財年把所有電視機制造業(yè)務外包。

    下游需求的不景氣，也牽連著上游面板領(lǐng)域。記者獲悉，今年第二季度以來，全球所有液晶面板企業(yè)都虧損。三星原計劃在中國蘇州投資上馬的8.5代液晶面板生產(chǎn)線現(xiàn)在已經(jīng)停工。而各廠商的策略主要是關(guān)閉、出售工廠或轉(zhuǎn)型進行其他產(chǎn)品的生產(chǎn)。如最近傳出消息，索尼希望把與三星合資的企業(yè)S-LCD的近50%股份出售給三星，希望通過撤出面板環(huán)節(jié)來止損。松下也在近期宣布出售在千葉縣的液晶面板工廠。