進入品牌競爭期 太陽能熱水器企業(yè)借家電展樹形象

    對于年輕的太陽能熱水器行業(yè)而言，2009年、2010年和2011年是情緒大起大落的三年。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的有力推廣下，太陽能熱水器行業(yè)迎來了期盼已久的高速發(fā)展。然而，沉浸在大發(fā)展喜悅中沒多久的太陽能熱水器企業(yè)發(fā)現(xiàn)，伴隨著家電下鄉(xiāng)隊伍的壯大，市場競爭變得越來越嚴酷，2010年行業(yè)發(fā)展增速明顯放緩。時至2011年，在全球經濟探底和國內系列政策調控的背景下，本就處于發(fā)展初期的太陽能熱水器，同不少家用電器一樣，正在遭遇市場寒冬。

    產能過剩 競爭激烈

    面對突襲而至的寒流，不少小型太陽能熱水器企業(yè)被迫關停。據(jù)了解，由于市場銷量銳減，中小企業(yè)扎堆的海寧地區(qū)已經有不少小作坊企業(yè)停產。

    “2009年的大發(fā)展讓不少持幣觀望的人認為太陽能熱水器行業(yè)很好掙錢，一大批企業(yè)隨之涌入，行業(yè)產能也得到擴充�！蹦称放铺�陽能熱水器企業(yè)負責人無奈地說：“事實上，持‘撈一筆就走’態(tài)度的企業(yè)已經嚴重擾亂了正常的市場秩序。”一方面，這些企業(yè)不遵守市場規(guī)則，擾亂正常的市場價格體系，擠占正規(guī)企業(yè)的市場空間；另一方面，由于對行業(yè)缺乏必要的責任心，部分企業(yè)的產品質量堪憂，損害了太陽能熱水器行業(yè)的整體形象。

    在不少品牌企業(yè)負責人看來，2010年的太陽能熱水器市場有些“瘋狂”。據(jù)介紹，企業(yè)的促銷手段不斷升級，競爭愈演愈烈，有的企業(yè)甚至大手筆地推出“買太陽能熱水器送洗衣機、送空調”活動。

    2011年的市場寒潮，不僅迫使部分小企業(yè)退出市場，也讓太陽能熱水器市場逐漸回歸理性。某品牌太陽能熱水器銷售人員告訴記者：“今年公司做活動的力度明顯不及去年，頻率也低了不少�！�

    雖然小企業(yè)的出局讓市場在一定程度上得到凈化，但是品牌企業(yè)仍有著自己的憂慮。一位不愿意透露姓名的企業(yè)負責人對記者表示，目前停產的小企業(yè)并未真正“死掉”，不少是“停而不死”，一旦市場回暖，這些原本已經停產的小企業(yè)仍能夠迅速恢復生產。

    造成這一現(xiàn)象的主要原因是，太陽能熱水器行業(yè)門檻較低，較低的投入就可以從事生產。這令一些小企業(yè)能夠自如地進出行業(yè)，且無須付出什么代價。適度提高行業(yè)門檻已經成為太陽能熱水器行業(yè)未來健康發(fā)展的當務之急。

    面對猶存的隱患，太陽能熱水器品牌企業(yè)開始積極修煉內功，提升銷售隊伍素質和產品品質，力求在寒冬中鍛煉出堅強的體魄。某太陽能熱水器負責人感慨地說：“雖然今年市場環(huán)境不是很好，但是這也是對企業(yè)生命力的考驗。通過這一考驗的企業(yè)，未來才能有實力安然度過可能遇到的種種試煉�！�

    樹品牌形象 搭建權威展示平臺

    少了份鑼鼓喧天，多了份品牌執(zhí)著，絕大多數(shù)太陽能熱水器企業(yè)已經認識到，品牌才是抗擊各種風險最有效的手段。目前，太陽能熱水器行業(yè)領軍企業(yè)紛紛著力提升售后服務水平，逐漸向家電行業(yè)看齊。

    作為工業(yè)制成品，太陽能熱水器多年來一直未正式納入工業(yè)領域，缺乏統(tǒng)一、科學的管理和約束，這也在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。從產品屬性來看，目前我國的太陽能熱水器主要應用于家用領域，已經和電視機、洗衣機、冰箱、空調等產品一樣，成為家用電器大家庭不可或缺的一員。

    作為綠色朝陽行業(yè)，太陽能熱水器不但符合國家節(jié)能減排的發(fā)展主旨，也將引領熱水器行業(yè)的綠色環(huán)保發(fā)展趨勢。在2011中國家電博覽會上，部分太陽能熱水器整機企業(yè)和配件企業(yè)的亮相頗為引人注目。同時，已經進入太陽能熱水器行業(yè)的家電企業(yè)，也紛紛展示了自己的產品。

    此次，為了更好地響應企業(yè)參展意愿，2012中國家電博覽會（以下簡稱2012家博會）將專門設立太陽能熱水器展區(qū)，為這種環(huán)保產品提供權威展示平臺。據(jù)介紹，不少太陽能熱水器企業(yè)已經向主辦方表達強烈的參展意愿并陸續(xù)落實參展展位，目前主辦方已經積極展開針對太陽能熱水器行業(yè)的觀眾邀請和拓展工作。

    據(jù)悉，2012家博會將于2012年3月在上海新國際展覽中心舉辦，目前已確定參展企業(yè)與參展品類規(guī)模大大超越往屆，參展觀眾也更加多元化。