機(jī)構(gòu)：10月美國大尺寸平板電視銷量激增

    據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價(jià)格與規(guī)格研究報(bào)告，美國橄欖球聯(lián)盟(NFL)賽季開始，刺激大尺寸平板電視的銷量在10月節(jié)節(jié)攀升，推動(dòng)美國市場的總體電視價(jià)格上漲1.5%，扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個(gè)月下滑的局面。

    在美國市場，包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板電視平均價(jià)格，8月和9月分別下跌0.4%和0.8%，但10月上漲1%至1153美元。這種小幅上漲主要?dú)w因于50英寸以上平板電視銷量增長2%。許多較小尺寸類別的平板電視價(jià)格下降0.5-2.0%。

    10月價(jià)格是2011年迄今最高水平，超過了今年7月達(dá)到的1150美元，如圖3所示。10月價(jià)格上漲，是因?yàn)檎�好處于新季度的開始。廠商通常在新季度開始的時(shí)候把價(jià)格定得較高，然后逐漸下調(diào)。廠商在9月積極出清庫存，價(jià)格下降，就是這種情況。

    最近大尺寸電視銷量上升，證明許多美國電視觀眾在每個(gè)NFL賽季都熱情高漲。NFL賽季從9月開始，在次年2月的超級碗冠軍賽達(dá)到高潮。在許多美國消費(fèi)者的心中，現(xiàn)在大尺寸電視應(yīng)該至少是50英寸。這應(yīng)該是該尺寸電視銷量增長的一個(gè)原因。

    但是，橄欖球的影響并不能掩蓋美國整體電視銷售疲軟的現(xiàn)狀。第三季度電視出貨低迷，而且預(yù)計(jì)今年假日銷售季情況不妙。品牌廠商對于增加庫存也非常謹(jǐn)慎，經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)導(dǎo)致銷售持續(xù)不振，令其心存顧慮。

    在液晶電視方面，50英寸和更大尺寸的LED電視上漲32美元。相比之下，采用CCFL背光的同樣尺寸液晶電視價(jià)格平均下降132美元。

    和整體平板電視市場一樣，液晶電視10月也上漲1%，達(dá)到1049美元。3D液晶電視價(jià)格較高，雖然也上漲1%，但其價(jià)格是2216美元。

    在等離子市場，10月價(jià)格上漲2%至1596美元。其價(jià)格上漲同樣歸功于50英寸和更大尺寸，等離子電視以大尺寸為主。尺寸較小的電視價(jià)格下降，30-39英寸下降14%，40英寸下跌1%。

    從銷售渠道方面來看，HHGregg和山姆會(huì)員店等地區(qū)商店與會(huì)員商店的大尺寸電視比例較高，價(jià)格漲幅最大，最高達(dá)4%，受益于橄欖球賽季。相反，Office Depot等辦公用品店的價(jià)格跌幅最大，達(dá)到7%，這些商店通常銷售尺寸較小的電視。

    在今年最后兩個(gè)月，預(yù)計(jì)零售商和品牌廠商將會(huì)集中全部精力促進(jìn)銷售和清理庫存，迎接即將到來的黑色星期五和年底假日季節(jié)促銷，屆時(shí)消費(fèi)者支出將扮演重頭戲。