行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失成數(shù)字告示市場發(fā)展重要障礙

    在過去的幾年里，數(shù)字告示應(yīng)用市場的規(guī)模雖然在迅速擴(kuò)大，但是應(yīng)用行業(yè)依舊是最初開拓的，新興的行業(yè)應(yīng)用并未有突破性的進(jìn)展，就連被業(yè)內(nèi)普遍看好的零售行業(yè)也是雷聲大雨點(diǎn)小。經(jīng)過投影時(shí)代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在新興市場開拓的諸多阻力中，標(biāo)準(zhǔn)的缺失首當(dāng)其沖。

    作為一個(gè)迅速崛起的行業(yè)，由于沒有既定的發(fā)展軌跡可循，因此，一直以來，數(shù)字告示領(lǐng)域就沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。就拿最直接的名稱而言，數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字告示、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)甚至是液晶廣告機(jī)都是其名稱。在概念宣傳層面上，廠商的說法都莫衷一是，又怎么讓普通大眾對其深入了解。調(diào)查過程中部分廠商透露，由于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺失，在一些招標(biāo)工程中，對于數(shù)字告示系統(tǒng)的描述五花八門，阻礙了廠商與用戶供求信息溝通，不利于系統(tǒng)構(gòu)建。

    行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得數(shù)字告示行業(yè)在部分用戶眼中缺乏專業(yè)的說服力，可有可無，其核心價(jià)值并未得到普遍的認(rèn)可。在信息化大潮的推動(dòng)下，數(shù)字化管理已經(jīng)成為諸多企業(yè)的重要目標(biāo)。一些組織性較強(qiáng)的行業(yè)，如銀行、交通等，由于具備較為完整的管理體系，容易形成統(tǒng)一的觀念，因此，數(shù)字告示系統(tǒng)得以在這些行業(yè)普及應(yīng)用。在零售行業(yè)，由于大多數(shù)企業(yè)沒有完善的管理體系，缺乏上傳下達(dá)的迅速執(zhí)行力，從而導(dǎo)致了市場推動(dòng)力的匱乏，這也是零售行業(yè)市場開拓一直停滯不前的重要原因。

    業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，概念標(biāo)準(zhǔn)的缺失使得行業(yè)應(yīng)用理念推廣缺乏凝聚力，這也就意味著類似零售行業(yè)這樣的新興市場的培育周期會(huì)被無限延長。鑒于短期之內(nèi)投入與產(chǎn)出無法成正比，多數(shù)廠商不愿花費(fèi)大力氣培育，以免“為他人作嫁衣裳”。

    隨著數(shù)字告示傳統(tǒng)應(yīng)用市場的逐漸飽和，積極開拓新興市場已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然，而概念標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一也是勢在必行。當(dāng)期，已經(jīng)開始的行業(yè)洗牌已經(jīng)在大屏顯示廠商以及IT廠商搶灘的刺激下日益加劇，新興市場對于數(shù)字告示行業(yè)整體發(fā)展的意義重大。為了增強(qiáng)行業(yè)的凝聚力，將行業(yè)蛋糕做大，規(guī)則的制定將是未來行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。