“日”落西山 國產(chǎn)彩電品牌欲借機更上一層樓

國產(chǎn)彩電業(yè)績?nèi)�線飄紅

     最近一段時間，平板電視市場呈現(xiàn)出幾家歡喜幾家愁的格局。一方面國產(chǎn)彩電這一陣營經(jīng)歷了2010年的嚴寒以及11年上半年的量額齊跌之后，國產(chǎn)彩電在第三季度市場回暖跡象明顯。創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等彩電巨頭在第三季度均交出漂亮業(yè)績，有的企業(yè)甚至再次調(diào)高全年銷售目標。發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度中國市場彩電零售量同比增長一成，并預計四季度會繼續(xù)增長。

    據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示，9月份電視銷量103.1萬臺，較去年同比增長25%;其4~9月份整體業(yè)績明顯好于去年同期，電視銷量437.1萬臺，同比去年增長20%。海信電器今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入164.64億元、凈利潤8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。其中，三季度單季營業(yè)收入66.66億元、凈利潤3.67億元，同比增幅分別為13.9%、75.1%。

    TCL多媒體三季報顯示，借助覆蓋全球主要市場的液晶產(chǎn)業(yè)布局，1~9月TCL多媒體實現(xiàn)銷售收入187.38億元，較去年同期增長12.15%；實現(xiàn)凈利潤3.39億元，去年同期則虧損8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出，9月中國市場的銷售占比突破50%，銷量達62.3萬臺；前三季度LED背光源液晶電視銷量高達270.9萬臺，同比增長699.1%。

    另一彩電巨頭海信電器今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入164.64億元、凈利潤8.86億元，同比增幅分別為7.3%、93.7%。其中，三季度單季營業(yè)收入66.66億元、凈利潤3.67億元，同比增幅分別為13.9%、75.1%。

    長虹季報業(yè)績預增公告顯示，第三季銷售強勁，預計今年前三季度實現(xiàn)凈利潤在2.7億元到3億元之間，較去年同比增長約188%~220%。

    奧維咨詢與中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年第三季度中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模996萬臺，同比增長10.7%。7、8、9月份銷量分別為273.8萬臺、284.3萬臺、442萬臺，同比增長分別為13.2%、8.8%、11.5%。

    據(jù)奧維咨詢預計，今年第四季度彩電市場將繼續(xù)延續(xù)第三季的漲勢，預計第四季度銷量為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預計為4203萬臺，液晶電視3695萬臺。這對于國產(chǎn)彩電來說，第四季度又將是一個收獲的季節(jié)。

面板企業(yè)集體虧損 給國產(chǎn)彩電以機會

    國產(chǎn)彩電為何全面出彩

    奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，6月份以后上游面板持續(xù)供過于求，面板價格持續(xù)走低，為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運作留出了一定的價格操作空間。此外，在上半年業(yè)績壓力下，彩電企業(yè)在第三季度開始不計成本的促銷，對終端銷售產(chǎn)生直接的拉動作用，廠商更是在傳統(tǒng)促銷手段的基礎(chǔ)上，大量采用了內(nèi)購、團購等新型的促銷模式，對銷量的增長效果明顯。他還表示，與過去兩年不同的是，今年第三季度彩電市場的銷售增長來源，主要來自城市市場。

    創(chuàng)維副總裁楊東文表示，從今年7月開始，全球液晶面板行業(yè)的行業(yè)性衰退加上全球經(jīng)濟情勢的不景氣，讓外資平板的日子確實不好過。以往外資平板巨頭是以上游面板的巨額利潤來彌補終端產(chǎn)品銷售出現(xiàn)的虧損，如今其上游面板有可能出現(xiàn)虧損，其終端的產(chǎn)品的銷售肯定勢必要受到大的影響。

    據(jù)記者了解到，在液晶面板方面，自去年以來，液晶面板產(chǎn)業(yè)打破多年來形成的供求周期，已連續(xù)11個月處于降價通道，多家液晶面板制造企業(yè)陷入虧損，紛紛減產(chǎn)保價。

    韓國面板商LGDisplay第三季財報顯示，連續(xù)虧損的態(tài)勢已經(jīng)持續(xù)了4個季度，2011年第三季度單季虧損達6億美元;

    臺灣面板商奇美電9月大尺寸面板出貨量約1100萬片，較8月減少約7%，9月合并營收為414億元，比8月減少1.3%，較去年同期減少9%，第三季度單季大虧160億元新臺幣;

    友達光電第三季度大虧近158億元新臺幣，創(chuàng)下歷史新高;前三季虧損近405億元新臺幣，每股大虧近4.6元……若累加奇美、友達以及華映和彩晶的虧損，今年臺灣面板廠合計虧損將可達1200億至1300億元新臺幣，如果此數(shù)額成為現(xiàn)實，那么將一舉刷新2009年金融海嘯時期創(chuàng)下的記錄，成為臺灣面板史上的最大虧損;而有 “全球最大液晶面板生產(chǎn)商”之稱的三星電子，自2010年第四季度陷入虧損的境地起，時至今日也沒有脫身。

    與此同時，從今年4月開始，國產(chǎn)品牌借助智能電視這波浪潮再加上更深層次的渠道體系，終于在第三季度收到了效果，在傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的推動下，國內(nèi)彩電市場的銷量被激發(fā)出來，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等國產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長.

日系彩電“虧損”是頭上的一把刀

    而另外一方傳統(tǒng)的日系彩電巨頭繼續(xù)則上演巨額虧損的好戲，松下、索尼這兩個曾經(jīng)彩電巨頭最近都在面臨著重大的調(diào)整。據(jù)報道，松下為了應對虧損巨大的平板電視業(yè)務，已準備出售或轉(zhuǎn)型在日本茂原縣的液晶面板工廠。無獨有偶，面臨著從液晶面板項目上脫手的還有索尼，近日有消息稱，索尼也想從和三星合資的S-LCD面板廠股權(quán)中抽身。

    從日系彩電巨頭陸續(xù)發(fā)布的半年報中，虧損依然是“關(guān)鍵”字眼。松下發(fā)布的半年報上來看，2011年上半年（4~9月）松下電器銷售收入40052億日元，同比上升92%；但凈利潤為虧損1362億日元，去年同期為盈利。作為松下電器最大的收入來源，數(shù)碼、視聽類產(chǎn)品4~9月的銷售額為14325億日元，與去年同期相比減少14%；并由于平板電視、手機等銷售不理想，出現(xiàn)181億日元的虧損。

    索尼雖然還沒有公布半年財報，但業(yè)內(nèi)認為依然避不開“虧損”這兩個字。因為索尼電視業(yè)務已經(jīng)連續(xù)七年虧損，在今年一季度財報公布之后，業(yè)內(nèi)有針對索尼電視不同調(diào)整的版本，有人甚至斷言索尼電視將會被出售，可見索尼電視的虧損大戲已經(jīng)是精彩絕倫。

    與此同時，日系的另外一個傳統(tǒng)彩電巨頭，也在上周四公布了2011財年上半財年財報。財報顯示，受日元匯率走勢強勁及全球經(jīng)濟動蕩的影響，夏普上半財年出現(xiàn)了虧損。

    在截至9月30日的上半財年，夏普凈虧損為398.2億日元。這一業(yè)績不及上年同期。2011財年上半財年，夏普凈利潤為143億日元。夏普上半財年營收為1.314萬億日元，較上年同期下滑13%;運營利潤為335.9億日元，不及上年同期的434.8億日元。

    夏普在財報中將本財年的運營利潤預期下調(diào)了12%，稱主要受到國內(nèi)電視機市場疲軟的影響。不過這依然好于市場分析師此前的平均預期。夏普將本財年液晶電視機的出貨量下調(diào)至1350萬臺，低于此前預計的1500萬臺。此外，該公司還下調(diào)了太陽能電池板的銷售預期。

    要知道，索尼、松下、夏普分別位居全球平板電視銷量的三、四、五的名次，僅次于韓系兩大巨頭三星和LG。而在今年上半年財報一公布，為了擺脫平板電視業(yè)務連續(xù)虧損陰影，曾經(jīng)在電視領(lǐng)域獨領(lǐng)風騷的松下、索尼則想法從上游面板領(lǐng)域收縮投資，而夏普則及時的下調(diào)全球液晶電視的出貨量。

    再加上已經(jīng)在國內(nèi)彩電市場處于邊緣化的品牌東芝、三洋、日立、先鋒等品牌，日系彩電在中國市場的風光已經(jīng)逐漸在被國產(chǎn)彩電在壓制。

    一位業(yè)內(nèi)人士表示，“從全球平板電視的競爭格局來看，松下、索尼、夏普、東芝等日本巨頭的市場份額在不斷萎縮，在日元升值的情況下，不但在全球市場上無法與韓元貶值環(huán)境下的三星、LG電子競爭，而且可能會給中國彩電品牌以超越的機會。目前在全球平板電視出貨量的占比中，TCL、海信和創(chuàng)維都進入前10位，其中TCL多媒體以4.6%的占有率位居第六位，之前就是日本的索尼、夏普和松下。