LED微型投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（2011年第三季）

    一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

    2011年第三季，高亮度、高清晰一直是LED微型LED投影機(jī)領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞。本季度，我們可以看到，除了長(zhǎng)期耕耘微投領(lǐng)域的奧圖碼、酷樂(lè)視、LG、三星、愛(ài)國(guó)者、紐曼、明基、宏基以外，很多的重量級(jí)品牌，開(kāi)始在微型LED投影機(jī)領(lǐng)域布局的影子，這里面包含了麗訊、優(yōu)派、飛利浦、戴爾、漢王、NEC、ASK、華碩、中光學(xué)、華陽(yáng)等。在家用影視及個(gè)人娛樂(lè)以及便攜商務(wù)市場(chǎng)，采用LED技術(shù)的微型投影機(jī)的新品也不斷涌現(xiàn)。目前微型投影機(jī)的市場(chǎng)還相對(duì)狹小，但隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷成熟，產(chǎn)品性價(jià)比與實(shí)用性的提升，mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場(chǎng)在2011年第四季、2012年上半年將呈現(xiàn)比較明顯的增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)監(jiān)測(cè)，MPR推出2011年第三季中國(guó)大陸LED微型投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（簡(jiǎn)版）。

    微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1000克以下，體積在1500cc以內(nèi)的各型投影產(chǎn)品（以LED光源產(chǎn)品為主）。

    以下分析主要信息來(lái)源：國(guó)內(nèi)主要IT市場(chǎng)、用戶電話調(diào)查、用戶訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測(cè)、淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等.

    報(bào)告要點(diǎn):

    1、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10；

    2、中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10；

    3、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5。

    二、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌TOP10

    市場(chǎng)熱度：微型投影機(jī)基本上是以LED光源為主，激光光源產(chǎn)品的市場(chǎng)份額微乎其微。從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到行業(yè)仍然處于導(dǎo)入中后期，市場(chǎng)關(guān)注度在低位平臺(tái)整理之中，蓄勢(shì)待發(fā)。

    “微型投影儀”的百度指數(shù)在第三季的波動(dòng)圖

    市場(chǎng)特點(diǎn)：

    市場(chǎng)仍然以適用型的便攜（非手持，且必需外接電源適配器）投影機(jī)為主，主要亮度指標(biāo)在100---500流明之間，主體集中在200---500流明，分辨率上800*600、1024*768、1280*800三分市場(chǎng)，功耗集中在30---80W，價(jià)格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在2500---5000元，具體顯示技術(shù)上，DLP技術(shù)逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)中的主要品牌，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品旗鼓相當(dāng)。

    相對(duì)而言，微型（pico，手持）機(jī)型處于次要地位，主要亮度指標(biāo)停滯在5---50流明之間，主體集中在15---50流明，分辨率集中在854*480、640*480、800*600，功耗集中在4---12W，價(jià)格區(qū)間在500----4000元，主要集中在1500---3000元，顯示技術(shù)上，LcoS與DLP平分秋色，品牌以臺(tái)系品牌為主。

    市場(chǎng)總量：預(yù)計(jì)中國(guó)大陸在本季度的月銷均量（非產(chǎn)量）在6000臺(tái)/月，其中便攜機(jī)型大約4000臺(tái)，微型機(jī)大約：2000臺(tái)。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷售量的5%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例（約7%）。從橫向、縱向比較來(lái)看，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)LED微型投影機(jī)市場(chǎng)具備較大的市場(chǎng)潛力。

    2011年第三季中國(guó)微型投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注TOP10

    三、中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

    在新品關(guān)注度方面，便攜型產(chǎn)品更加吸引眼球一點(diǎn)，主要包括了：奧圖碼DH5101，宏基K330、酷樂(lè)視X2，NEC L50W，優(yōu)派W500等。新品均在于主性能（亮度、分辨率）的明顯提升，目前新品的指標(biāo)集中在：300---500流明（DLP技術(shù)）。市場(chǎng)的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場(chǎng)所接受，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能等方面。

    四、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

    微型投影機(jī)是一類全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場(chǎng)化起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長(zhǎng)壽命、免維護(hù)、無(wú)須市電電源等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的既定、固定的用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品用途的理解。