全球互聯(lián)網(wǎng)電視未來幾年市場規(guī)模預測

    據(jù)國外研究機構DigitalTVResearch10月出爐最新研究報告，2010年全球互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的收入是34.8億美元，2016年全球OTTTV的收入將達到215.2億美元，增長6倍以上。根據(jù)該研究報告，在40個國家內(nèi)，2016年將有4.15億家庭收看OTTTV，2010年這個數(shù)字是1.77億。這一點上國內(nèi)和國外差別不大，共同的趨勢是越來越多的人收看在線視頻。看起來似乎非常誘人的前景，國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)鏈有著怎樣的機會？國外內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的天壤之別，還是要仔細分析一下。

互聯(lián)網(wǎng)電視未來幾年預測

    一個需要區(qū)別的概念是，這里所指的OTTTV互聯(lián)網(wǎng)電視涵蓋一切通過公共互聯(lián)網(wǎng)以流媒體視頻方式提供的視頻服務，收視終端包括智能電視、各種OTT機頂盒和電腦以及手機、手持終端屏幕。包括了國內(nèi)的視頻網(wǎng)站向電腦以及手機、手持終端屏幕和OTT模式向電視屏幕提供的服務，此外就是國有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有方和電視機廠商合作的互聯(lián)網(wǎng)電視。其實國內(nèi)電視機屏幕上OTT視頻服務還處于萌芽狀態(tài)，視頻網(wǎng)站尚沒有獲得向電視機屏幕提供OTT服務的資格，各種OTT機頂盒也還處于沒有規(guī)范狀態(tài)。國外的OTTTV主要是獨立的OTT視頻服務提供商以及視頻網(wǎng)站向電視機和電腦屏幕提供的OTT視頻服務。

    從以上餅圖可以看出，該研究機構預測中國互聯(lián)網(wǎng)電視收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，收入增長27倍�？梢钥隙ǖ氖�，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告收入將繼續(xù)保持快速增長，將是中國互聯(lián)網(wǎng)收入的主要構成之一，該機構預測到2016年全球互聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入將達到總收入的46%，但是，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2011年第三季度中國視頻網(wǎng)站的廣告收入達到19.4億元，2010年的廣告收入是23.6億元，艾瑞預計2013年將增長到108.6億元，艾瑞的數(shù)據(jù)遠遠高于國外，個人認為艾瑞的數(shù)據(jù)更為準確，到2016年中國的互聯(lián)網(wǎng)電視收入將遠遠超過13.8億美元。

    國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的訂戶還是零，南方傳媒、CNTV等牌照方國有廣電機構即將開始正式運營互聯(lián)網(wǎng)電視，在未來數(shù)年之內(nèi)訂戶一定會取得一定的增長，但是不會太樂觀，優(yōu)朋和南方傳媒計劃2年內(nèi)發(fā)展1000萬用戶的目標難以實現(xiàn)。用戶規(guī)模上不去，用戶的訂購費也就不會太可觀。但是國有OTT運營商的廣告收入應該會有突破。

    視頻網(wǎng)站謀求進入電視之路還充滿荊棘，未來數(shù)年之內(nèi)究竟是怎樣的情形難以預料。但是智能電視機出貨量的大幅增長是一個利好消息，屬于消費電子的智能電視和PAD等并不屬于廣電監(jiān)管機構管理。如果政策不放開，智能終端將是視頻網(wǎng)站做OTT的一個突破口。并因此為廣告收入帶來新空間，訂戶收入仍舊是難以預測。

互聯(lián)網(wǎng)電視未來幾年預測

    此外，筆者預計未來幾年無論視頻網(wǎng)站還是國有互聯(lián)網(wǎng)電視運營商，其PPV和DTO收入也很難有明顯的增長。未來5年內(nèi)中國互聯(lián)網(wǎng)電視的收入將仍舊以廣告為主，視頻網(wǎng)站的廣告收入將保持快速增長，廣電互聯(lián)網(wǎng)電視運營商的廣告收入將會取得不菲成績。