機(jī)頂盒擦邊球背后：PPTV的理想與煩惱

    年初借一筆2.5億美元融資出了風(fēng)頭的PPTV，幾天前被推上風(fēng)口浪尖。由于打了一下機(jī)頂盒市場(chǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的“擦邊球”，遭到廣電總局批評(píng)。

    《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》上周調(diào)查結(jié)果顯示，本土許多品牌的機(jī)頂盒產(chǎn)品都已預(yù)裝PPTV的內(nèi)容。不過(guò)，該公司創(chuàng)始人、總裁姚欣接受本報(bào)采訪時(shí)，再度否認(rèn)有此合作。

    但他的一番解釋?zhuān)�反而透露出這家網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商的理想與煩惱，它確實(shí)想吃下這一服務(wù)。

    “擦邊球”背后的煩惱

    年初，PPTV獲得軟銀2.5億美元注資。姚欣說(shuō)，這一數(shù)字高于許多公司IPO融資額，加上此前公司已盈利，資金足以支撐未來(lái)發(fā)展。

    資金首先投向基礎(chǔ)硬件設(shè)施和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。眼下PPTV團(tuán)隊(duì)已近千人，部門(mén)員工平均增長(zhǎng)三倍。知情人士對(duì)本報(bào)說(shuō)，今年以來(lái)，PPTV財(cái)務(wù)人員從原先4人增至20多人，副總裁一下增至10多個(gè)。

    種種跡象顯示，PPTV正在急速突擊。姚欣說(shuō)，財(cái)務(wù)部門(mén)擴(kuò)張，是因公司目前已開(kāi)始以上市公司的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，財(cái)務(wù)方面需更加規(guī)范。

    這透露出IPO跡象。他說(shuō)，公司確實(shí)已處于Pre-IPO階段，正與承銷(xiāo)商、相關(guān)機(jī)構(gòu)接觸，考量上市時(shí)機(jī)。他透露，今年以來(lái)，PPTV營(yíng)收增長(zhǎng)三倍，財(cái)務(wù)狀況已達(dá)標(biāo)。

    一位三網(wǎng)融合業(yè)觀察人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，這可能正是PPTV打“擦邊球”的背后原因。因?yàn)�，這樣可以給投資者講更多故事，占領(lǐng)家庭娛樂(lè)中心——電視機(jī)服務(wù)，它不敢錯(cuò)過(guò)。

    作為一家互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，要將內(nèi)容接入電視機(jī)，并不是容易的事。目前PPTV手握《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，而去年廣電總局公布互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范后，獲得牌照的企業(yè)均屬?gòu)V電系。

    網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容服務(wù)的成長(zhǎng)與政策監(jiān)管之間的矛盾，可能是PPTV成長(zhǎng)的煩惱。PPTV引以為豪的互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)，一直是廣電監(jiān)管政策的敏感點(diǎn)。

    PPTV否認(rèn)與機(jī)頂盒廠家違規(guī)合作。姚欣說(shuō)，市面上某些機(jī)頂盒廠商，盜鏈了PPTV基于PC端的EPG和視頻地址，目前公司正在取證，打算就此發(fā)起訴訟。他對(duì)記者說(shuō)，PPTV對(duì)機(jī)頂盒事件異常重視，一直注重自身創(chuàng)新的合規(guī)性。

    廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的監(jiān)管政策正日趨嚴(yán)格。一位廣電業(yè)人士對(duì)本報(bào)透露，整頓機(jī)頂盒市場(chǎng)只是第一步，年內(nèi)廣電部門(mén)可能將規(guī)范內(nèi)容服務(wù)商與電視機(jī)整機(jī)企業(yè)的合作案。

    今年5月，樂(lè)視網(wǎng)與海信合作，推出互聯(lián)網(wǎng)電視APP服務(wù)。由于此前海信與集成播控平臺(tái)牌照方杭州華數(shù)成立合資公司，樂(lè)視認(rèn)為自己合規(guī)，隨后卻遭到廣電總局批評(píng)。

    目前，這種“二度借牌”的現(xiàn)象仍然存在，很可能成為下一波監(jiān)管重點(diǎn)。

    即便合規(guī)，內(nèi)容提供商們也有煩惱�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視牌照方均在開(kāi)發(fā)電視機(jī)操作系統(tǒng)，某種程度上，PPTV等內(nèi)容提供商很難實(shí)現(xiàn)其擅長(zhǎng)的廣告服務(wù)角色，自行開(kāi)設(shè)APP又面臨違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，可行的解決方法或許是：與牌照方合資并向廣電總局報(bào)批，借此獲得播控平臺(tái)通道。

    正在變身的PPTV

    姚欣反復(fù)說(shuō)PPTV已非一個(gè)純視頻網(wǎng)站企業(yè)。

    事實(shí)上，與它類(lèi)似的一線(xiàn)視頻企業(yè)都已搶入自制劇、自制綜藝節(jié)目市場(chǎng)。

    PPTV的路子有些差異。姚欣說(shuō)，自制內(nèi)容未必最專(zhuān)業(yè)，電視、電影業(yè)才有專(zhuān)業(yè)制造能力，PPTV側(cè)重做影視內(nèi)容投資。

    早在一年前它就這么做了。目前已能看到不少成果。比如近日熱播的《步步驚心》、《千山暮雪》等劇背后，PPTV都是投資方和獨(dú)家數(shù)字發(fā)行方。姚欣說(shuō)，投資內(nèi)容一項(xiàng)已為PPTV贏得數(shù)億元回報(bào)。

    不過(guò)在他看來(lái)，直接投資只是一種手段，無(wú)形的回報(bào)在于建立合作關(guān)系，增強(qiáng)公司在內(nèi)容服務(wù)業(yè)的影響力。

    它當(dāng)然試圖親近電視業(yè)，甚至與電視臺(tái)達(dá)成緊密合作。事實(shí)上，2006年，PPTV從創(chuàng)業(yè)地武漢遷至上海，目的之一就是想跟上海文廣建立緊密合作。

    “過(guò)去提‘臺(tái)網(wǎng)合作’，將來(lái)是‘網(wǎng)絡(luò)合作’�！币π勒f(shuō)，今年，公司與湖南衛(wèi)視合作了“快女真人秀”，這為受到限娛影響的這檔節(jié)目打開(kāi)了隨時(shí)播放與互動(dòng)的弓箭。

    PPTV提供的數(shù)據(jù)顯示，快女真人秀節(jié)目今年從啟動(dòng)到結(jié)束，共贏得1.5億用戶(hù)，10億點(diǎn)播量、3600萬(wàn)粉絲留言。

    而在今年湖南衛(wèi)視的廣告招標(biāo)會(huì)上，后者已將PPTV參與的快女真人秀打包納入。

    姚欣還有更多想法，明年打算擴(kuò)充合作陣容，與綜藝內(nèi)容較強(qiáng)的衛(wèi)視全部進(jìn)行合作。今年9月，PPTV聯(lián)合20多家衛(wèi)視進(jìn)行討論。

    “在這一領(lǐng)域，我們既參與制作也參與投資�！币π勒f(shuō)。此外，它還有意與傳統(tǒng)電視業(yè)聯(lián)合組建投資節(jié)目?jī)?nèi)容制作、分銷(xiāo)的基金。

    當(dāng)然，它也不放過(guò)自制內(nèi)容，尤其是體育直播類(lèi)節(jié)目。PPTV之前買(mǎi)下不少體育賽事直播數(shù)字版權(quán)，并組建了獨(dú)立的直播解說(shuō)、制作團(tuán)隊(duì)。姚欣說(shuō)，相比土豆、優(yōu)酷們的草根風(fēng)格，PPTV走的是專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作之路。

    但這要求PPTV必須更加親近傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)。投資影視、與電視臺(tái)聯(lián)合制作娛樂(lè)內(nèi)容、自制直播電視，這正是它眼下的三大方向。