數(shù)字告示，零售市場開拓道路曲折

    隨著數(shù)字告示應(yīng)用范圍的不斷拓寬，零售行業(yè)成為眾人矚目的金礦。然而，到目前為止，零售商場的開拓還是“雷聲大雨點小”，真正投入的廠商寥寥無幾，突破就更無從談起。這是否意味著零售市場已經(jīng)徹底邊緣化？經(jīng)過投影時代多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實并非如此。對于大多數(shù)廠商而言，零售市場“錢途”是光明的，道路卻是十分曲折的。

    用戶不認可，應(yīng)用市場培育不容易

    數(shù)字告示在零售行業(yè)的應(yīng)用，在國外并不少見，但是在國內(nèi)，由于概念普及的“先天不足”，其應(yīng)用價值現(xiàn)在尚未得到認可。大多數(shù)用戶對于數(shù)字告示系統(tǒng)的構(gòu)建是一種“面子工程”，并不是對其應(yīng)用價值的認可。正是因為如此，在當前的數(shù)字告示市場形成了“價格優(yōu)先”的局面，成為市場推廣的重要阻力，這在零售行業(yè)表現(xiàn)的尤為突出。當前不菲的價格成本，會上許多用戶望而卻步。

    除了行業(yè)自身發(fā)展的原因，中國零售行業(yè)市場本身的問題也不容忽視。國內(nèi)的零售行業(yè)大多不具備標準的管理模式，管理手段較為傳統(tǒng)。對于大多數(shù)零售行業(yè)的用戶而言，數(shù)字告示的應(yīng)用并不會為他們帶來立竿見影的收益，而高額的投入成本確是看得見摸得著的，這種付出與收獲的反比嚴重打擊了用戶的使用熱情。就目前的市場發(fā)展狀況來看，具有較為標準的管理模式的行業(yè)主要是商超連鎖企業(yè)，這可能成為市場的突破口，而市場潛力最大的餐飲行業(yè)則會是“最難啃的骨頭”。

    市場認知度低，廠商投入謹慎

    市場經(jīng)濟體制下，市場需求為主導(dǎo)�？蛻魬�(yīng)用積極性不高，市場需求低迷，這就使得極具潛力的零售市場成為廣大廠商眼中的“雞肋”。大部分廠商對于零售市場保持謹慎的觀望態(tài)度，少部分涉足其中的也僅僅是“試水”，并沒有大力投入，因此也并沒有什么重大的突破。

    業(yè)內(nèi)專家分析認為，市場培育由萌芽到爆發(fā)需要一個很長的培育期，對于當前幾近空白的零售市場，這個周期更是無法確定。想要深入其中的廠商不僅要有雄厚的資金作為支撐，更要抱著近乎賭博的心態(tài)，做好為他人作嫁衣裳的準備。數(shù)字告示行業(yè)是一個新興的行業(yè)，市場規(guī)模有限，業(yè)內(nèi)尚不具備巨頭來進行這場豪賭。

    很大程度來說，零售行業(yè)市場的發(fā)展取決于數(shù)字告示市場的發(fā)展規(guī)模。隨著行業(yè)蛋糕的不斷做大，零售市場也將會結(jié)束邊緣狀態(tài)，成為數(shù)字告示市場的真正“藍海”。當前大屏顯示廠商、IT廠商的爭相入場或許會加速這一市場的開拓。