電子書(shū)----改變的不只是載體

    百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國(guó)（左）、北京萬(wàn)圣書(shū)園總經(jīng)理劉蘇里（中）、作者熊培云共同探討數(shù)字出版產(chǎn)品的研發(fā)與形式

    當(dāng)越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版商一面高呼著“擁抱數(shù)字化時(shí)代”，一面將手中的出版資源轉(zhuǎn)換為手機(jī)、iPad、kindle里的電子書(shū)時(shí)，我們知道，數(shù)字出版時(shí)代來(lái)臨了。但是數(shù)字出版真的僅僅等同于一本本“復(fù)制”的電子書(shū)嗎？電子書(shū)帶來(lái)的又僅僅就是閱讀載體的改變嗎，就像過(guò)去從竹簡(jiǎn)到紙本的變換？

    近日，大佳網(wǎng)首發(fā)熊培云新作《一個(gè)村莊里的中國(guó)》的電子書(shū)，同時(shí)推出多個(gè)版本：精編版、完整版、加長(zhǎng)版，另稱(chēng)明年年初將推出社交版。這“一書(shū)多讀”被中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁宋曉紅稱(chēng)作是一次“數(shù)字出版產(chǎn)品研發(fā)與形式探索”，也給“何為數(shù)字出版時(shí)代下的電子書(shū)”提供了一種解答。

    “總有一款適合你”

    在大佳網(wǎng)的電子書(shū)頻道，《一個(gè)村莊里的中國(guó)》精編版、完整版和加長(zhǎng)版三種版本售價(jià)分別為：4.98元、18.00元和19.80元。所謂完整版，是完全忠實(shí)于原書(shū)的數(shù)字版，原汁原味的內(nèi)容呈現(xiàn)。精編版則精選了精華篇目，收納書(shū)中每章節(jié)最具代表性和震撼力的文章，以濃縮的形式呈現(xiàn)給讀者。加長(zhǎng)版除包括原書(shū)全部完整內(nèi)容外，還特別收錄了作者的全新文章，對(duì)作者的采訪(fǎng)以及眾多名家對(duì)于該書(shū)的書(shū)評(píng)等內(nèi)容。

    中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培說(shuō)：“三個(gè)版本針對(duì)不同的讀者對(duì)象。讀書(shū)，有人希望讀完整的內(nèi)容，有人則只需要大致了解書(shū)的概況，精編版適合有淺閱讀訴求的讀者。還有的人會(huì)不僅想讀書(shū)，還希望了解書(shū)更廣闊的外延，譬如他人對(duì)書(shū)的評(píng)價(jià)，譬如作者出版這本書(shū)的臺(tái)前幕后，我們就設(shè)計(jì)了加長(zhǎng)版�！�

    尚在醞釀中的社交版算是國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的首個(gè)嘗試了。據(jù)介紹，在這個(gè)版本里，讀者將不僅有在線(xiàn)閱讀，還能在閱讀過(guò)程中獲得最新最全的該書(shū)周邊信息，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的實(shí)時(shí)信息和評(píng)論，并有訪(fǎng)談視頻等視聽(tīng)文件。同時(shí)，讀者可以充分選擇自己感興趣的內(nèi)容，發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，增加相關(guān)文章、圖片、視頻，供其他閱讀者分享。

    因此，社交型電子書(shū)內(nèi)容是及時(shí)更新的，讀者之間甚至讀者與作者之間能實(shí)現(xiàn)即時(shí)對(duì)話(huà)、討論與分享。這是對(duì)傳統(tǒng)的閱讀模式比較大的顛覆從簡(jiǎn)單的平面紙質(zhì)書(shū)向立體化的互動(dòng)性圖書(shū)演變。

    不應(yīng)是簡(jiǎn)單的“翻版”

    “數(shù)字出版產(chǎn)品不應(yīng)該只是紙本書(shū)數(shù)字化的翻版”，宋曉紅一再?gòu)?qiáng)調(diào)這一理念。這也是大佳網(wǎng)策劃4個(gè)不同版本電子書(shū)的理論基礎(chǔ)探尋作品在數(shù)字出版條件下，以不同形態(tài)滿(mǎn)足不同渠道不同讀者群的需求，實(shí)現(xiàn)作品的效益最大化。

    周錫培說(shuō)這樣做電子書(shū)就是在做“創(chuàng)意”，他用玩排球來(lái)打比方�！坝浀梦倚�時(shí)候和小伙伴們玩排球，我們的玩法是9個(gè)人站成三排，不互換位置；現(xiàn)在國(guó)際上通行排球的規(guī)則是6人兩排，位置是輪換的；我還知道一種新玩法叫足排球，它沿用了排球賽法的基本模式，又含有足球的技術(shù)動(dòng)作。排球還是那個(gè)排球，但玩法卻有多種可能�！敝苠a培說(shuō)，“電子書(shū)的多種形態(tài)亦是如此，是對(duì)同一源頭的內(nèi)容作相應(yīng)的加工和延伸�！�

    由此推論，電子書(shū)的形態(tài)還有無(wú)限可能，白領(lǐng)版、熟女版或是小資版，根據(jù)不同內(nèi)容、不同體裁，電子書(shū)的個(gè)性化、創(chuàng)意性將得到充分的體現(xiàn)。

    周錫培說(shuō)：“電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)是擁有數(shù)字化的技術(shù)手段，是傳統(tǒng)出版條件難以企及的，譬如社交版就不可能做到。而精編版、加長(zhǎng)版雖然理論上能做成紙本，但現(xiàn)實(shí)條件下我們不會(huì)去操作，因?yàn)檫\(yùn)作周期長(zhǎng)，成本太高。而在數(shù)字出版中，編輯加工到推送給讀者更容易、方便，一切就皆有可能了。”

    但是這種探索在國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)少之又少，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)還未走出純粹數(shù)字化“翻版”的初級(jí)階段。

    電子書(shū)的三個(gè)世界

    百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國(guó)，在分析大佳網(wǎng)多版本電子書(shū)的探索時(shí)，將其歸于電子書(shū)1.0，即紙質(zhì)書(shū)電子版。

    在程三國(guó)看來(lái)，電子書(shū)根據(jù)內(nèi)容可以劃分為三類(lèi)：電子書(shū)1.0=紙質(zhì)書(shū)電子版；2.0=原生電子版；3.0=增強(qiáng)型電子版。“電子書(shū)的精編版也好，加長(zhǎng)版也罷，他們做的還是拆分和加減，是電子書(shū)1.0的變體，本質(zhì)還是紙質(zhì)書(shū)的電子版。”

    社交版就有點(diǎn)3.0的意思了，紙質(zhì)書(shū)的電子版，再加上聲光電，多媒體、互動(dòng)等，西方最典型的叫法是增強(qiáng)型電子書(shū)。

    “電子書(shū)2.0則是先出電子版或者只出電子版的電子書(shū)，亞馬遜網(wǎng)站上有，中國(guó)最典型的是盛大文學(xué)�！背倘龂�(guó)說(shuō)，“而今我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的狀態(tài)是，2.0已經(jīng)做起來(lái)了，1.0還很欠缺，3.0仍在實(shí)驗(yàn)中。國(guó)際市場(chǎng)以美國(guó)亞馬遜而言，賣(mài)得最多做得最好的還是電子書(shū)1.0，特別是最近一兩年走向火暴�！�

    程三國(guó)認(rèn)為，中國(guó)的1.0市場(chǎng)還大有文章可做，同時(shí)由于從傳統(tǒng)紙書(shū)到1.0是漸變，到2.0是突變，到3.0是劇變，按照正常的歷史遞進(jìn)規(guī)律前進(jìn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)是一種良性循環(huán)，他希望中國(guó)的傳統(tǒng)出版商在數(shù)字化的進(jìn)程中能把握好1.0時(shí)代。

    “雖然從1.0到3.0有一種遞進(jìn)關(guān)系，但三種類(lèi)型并不是相互替代的。不同類(lèi)型的書(shū)適合不同的形態(tài)，譬如小說(shuō)就適合文字的表達(dá)，用1.0呈現(xiàn)更有想象空間，而像化妝類(lèi)的圖書(shū)有圖片、有聲音、有人操作、有互動(dòng)，就特別實(shí)用了。因此電子書(shū)的三種形態(tài)最終是共存的�！背倘龂�(guó)說(shuō)。