數(shù)字告示零售行業(yè)應(yīng)用狀況分析

    在即將過去的2011年里，行業(yè)細化應(yīng)用成為了數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展的頭等大事，戶外應(yīng)用、零售行業(yè)應(yīng)用都被視為發(fā)展的藍海，那么，“身居前線”的廠商是如何理解所謂的“應(yīng)用為王”的，對未來戶外應(yīng)用以及零售行業(yè)應(yīng)用的發(fā)展有哪些獨到的見解？對于行業(yè)細分又有怎樣的見解？下面是投影時代記者帶來的最新消息。

    訊程：應(yīng)用為王可以解釋為客戶的需求為王，現(xiàn)代營銷一切都是從客戶需求出發(fā)，所以這個提煉是很有價值的。戶外應(yīng)用和零售行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是我們在關(guān)注的細分市場，尤其是零售這塊市場成長，會較其它細分應(yīng)用發(fā)展更快速。行業(yè)細分有助于產(chǎn)品標準化，以實現(xiàn)更大規(guī)模的市場擴張。

    研華：數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在2007年提出“內(nèi)容為王”，由于時空背景的轉(zhuǎn)換以及垂直產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)產(chǎn)，內(nèi)容為王將不再是唯一的定律，直接且專屬的應(yīng)用，才是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動能。戶外應(yīng)用與零售行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容發(fā)展，無疑是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)將服務(wù)從單一的室內(nèi)推播， 慢慢應(yīng)用于更公眾環(huán)境的典型案例，例如公車站點的數(shù)字標牌提供行車信息服務(wù)與廣告內(nèi)容整合， Shopping mall賣場公共空間的自助服務(wù)結(jié)合互動廣告與商品促銷，連鎖零售商店與餐廳利用數(shù)字標牌提供銷售亮點與提供客戶相關(guān)信息等等，在在都是垂直產(chǎn)業(yè)應(yīng)用整合的進化，除了更深入的發(fā)展domain knowhow外, 更加深垂直市場對應(yīng)用的強度與支持。

    鎧應(yīng)：數(shù)字標牌能應(yīng)用的行業(yè)十分廣泛，而每個行業(yè)都有其行業(yè)特性與使用上的需求，因此數(shù)字標牌產(chǎn)品具高度整合性，能針對不同的行業(yè)別需求、不同的應(yīng)用方式，整合行業(yè)相關(guān)的軟硬件，成為一套專業(yè)完整的系統(tǒng)，就格外重要。

    數(shù)游：行業(yè)細分是內(nèi)容的細分，對于整個數(shù)字標牌行業(yè)來講，不會有多大的影響。

    鼎科：對于戶外數(shù)字標牌的應(yīng)用和零售行業(yè)數(shù)字標牌的應(yīng)用，鼎科科技以為只有研發(fā)適用各行業(yè)需求的信息發(fā)布系統(tǒng)才可以跟的上行業(yè)細分的潮流，這也是面對行業(yè)細分和擴大數(shù)字標牌應(yīng)用的最佳決策。

    星網(wǎng)銳捷：行業(yè)細分目前已經(jīng)在行業(yè)中逐漸形成。以客戶的應(yīng)用環(huán)境為原則的產(chǎn)品開發(fā)一直是星網(wǎng)銳捷數(shù)字標牌堅持的產(chǎn)品線開發(fā)宗旨。經(jīng)過多年積淀，星網(wǎng)銳捷已經(jīng)從紛繁的市場競爭中脫穎而出，形成了自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，通過2011這個變化之年的充分布局，星網(wǎng)銳捷將更加專注數(shù)字標牌細分市場的研究，開發(fā)出更多符合市場應(yīng)用、符合終端需求的數(shù)字標牌產(chǎn)品。

    星際網(wǎng)絡(luò)：數(shù)字標牌市場的擴大推進了行業(yè)的縱深化發(fā)展，隨著這種趨勢的日益加深，數(shù)字標牌行業(yè)將進一步細分化。據(jù)說中國數(shù)字標牌軟硬件廠商的數(shù)量已達400多家，但提供內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)及后端專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)卻寥寥無幾，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不夠完整也是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。隨著行業(yè)的細分化，也將進一步促進產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

    所謂“應(yīng)用為王”，應(yīng)該重在數(shù)字標牌產(chǎn)品功能的發(fā)揮上。數(shù)字標牌技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展為用戶提供了數(shù)字營銷的工具，如何用好這個工具則是“應(yīng)用”的關(guān)鍵所在。“應(yīng)用為王”重在內(nèi)容制勝，不管是戶外應(yīng)用還是未來零售市場的藍海，誰掌握了具有競爭性的數(shù)字內(nèi)容，誰便可以在競爭中脫穎而出。

    新漢：在數(shù)字標牌的應(yīng)用市場中，零售行業(yè)是最具潛力的組成部分，這雖然已經(jīng)成為眾多業(yè)內(nèi)人士的共識，但是目前并沒有廠商愿意成為拓荒者，投入大量的精力，這與當前數(shù)字標牌應(yīng)用市場規(guī)模有限也不無關(guān)系。

    達諾視通：商超連鎖行業(yè)是當期數(shù)字告示應(yīng)用市場最大藍海。到目前為止，對于商超連鎖行業(yè)應(yīng)用市場的開拓，整個行業(yè)都發(fā)展有限，這與整體國情不無關(guān)系。中國的商超連鎖行業(yè)大多缺乏統(tǒng)一的管理模式，管理手段不夠先進，應(yīng)用理念并未形成，這成為市場開拓的主要障礙�？傮w來說，商超連鎖行業(yè)應(yīng)用的市場具備發(fā)展的潛力，但是能否被發(fā)掘，什么時候能發(fā)掘都是未知數(shù)，市場前景不甚明朗。達諾視通會對這一市場持續(xù)關(guān)注。

    穎網(wǎng)科技：從“應(yīng)用為王”的角度出發(fā)，是基于客戶的實際需求考慮的。數(shù)字標牌產(chǎn)品是非常豐富的，從產(chǎn)品外觀到內(nèi)容制作，都是需要切合用戶的應(yīng)用環(huán)境來完成。在未來戶外應(yīng)用以及零售行業(yè)應(yīng)用會涌現(xiàn)一批具有行業(yè)特色的數(shù)字標牌廠商來支撐這一行業(yè)用戶的資訊發(fā)布需求，無論是從產(chǎn)品，還是服務(wù)來說，只有具有高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才會適應(yīng)這一市場的發(fā)展。行業(yè)細分是市場產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果，不同的行業(yè)會對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提出各具特色的性能產(chǎn)品，只有符合行業(yè)用戶的細致需求，才能引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。