電子閱讀器市場(chǎng)外冷內(nèi)熱 打通內(nèi)容瓶頸再圖生存

    電子閱讀器曾經(jīng)被大多數(shù)消費(fèi)者忽略，前段時(shí)間平板產(chǎn)品可能將其擊垮的說法在業(yè)界掀起不小的爭(zhēng)論。9月，前兩個(gè)季度電子閱讀器市場(chǎng)占有情況出爐，電子閱讀器的表現(xiàn)卻有幾分出乎意料。 　　

    大牌推新行業(yè)或有空白點(diǎn) 　　

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    據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2011年第2季度，中國電子閱讀器銷量達(dá)到31.12萬臺(tái)，比第一季度有2.30%的小幅提升，市場(chǎng)總出貨量達(dá)到27.9萬臺(tái)，和去年同期相比增長(zhǎng)39.4%，受單價(jià)調(diào)低影響，行業(yè)整體銷售額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。從消費(fèi)意愿上和實(shí)際購買行為上看，電子閱讀器市場(chǎng)占有率穩(wěn)中有升。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，電子閱讀器針對(duì)的用戶較為穩(wěn)定和單一，就是愛讀書人群，因此對(duì)電子閱讀器有較高的認(rèn)可度，不會(huì)輕易選擇PAD產(chǎn)品替代�！捌鋵�(shí)PAD產(chǎn)品和電子閱讀器客戶定位并不同，因此不能放在一起比較�！币晃簧�產(chǎn)企業(yè)的專家這樣解釋。 　　

    另有消息表明，索尼、亞馬遜等大舉進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)也表明，該市場(chǎng)或許還有待開發(fā)的空白點(diǎn)。尼爾森的調(diào)查結(jié)果還顯示出一個(gè)有趣的現(xiàn)象，通過數(shù)據(jù)比較，電子閱讀器用戶女性高于男性，她們喜歡功能單一的電子產(chǎn)品；而男性喜歡處理能力強(qiáng)大的電子產(chǎn)品。

    打通內(nèi)容瓶頸再圖生存 　　

    此外，有閱讀愛好者認(rèn)為，電子閱讀器地位略顯尷尬和內(nèi)容匱乏有關(guān)。記者在采訪時(shí)特意詢問一些經(jīng)銷商電子書資源的來源，他們表示直接上網(wǎng)下載就行。當(dāng)問到有沒有正版電子圖書時(shí)，他們表示沒有必要增加這方面成本。據(jù)了解，目前電子閱讀器“終端”和“平臺(tái)”共同打造的企業(yè)為數(shù)不多，國產(chǎn)品牌中只有漢王書城和盛大云中書城運(yùn)作較為成熟。 　

    雖然電子閱讀器的硬件已經(jīng)成為較成熟設(shè)備，但所提供的“內(nèi)容”豐富程度日益成為電子閱讀器能否和消費(fèi)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系的平臺(tái)。聯(lián)想、華碩、華旗、愛國者等IT廠商的進(jìn)駐豐富了產(chǎn)品線，而更多如亞馬遜、盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳�網(wǎng)這樣的內(nèi)容提供商更多涉足電子閱讀器市場(chǎng)不但加劇了該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也把“內(nèi)容”這一制約電子閱讀器發(fā)展的瓶頸提到和硬件技術(shù)同一高度上來。 　　

    IT廠商和內(nèi)容提供商或許應(yīng)該建立合作機(jī)制，利用各自長(zhǎng)處分享資源。根據(jù)目前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，是否能為讀者提供更豐富的閱讀資源極有可能成為品牌存活下去的關(guān)鍵。