為什么蘋果需要真正的電視機(jī)而不是機(jī)頂盒 ？

    早在一年前，就有傳言稱蘋果有開發(fā)電視機(jī)的計(jì)劃。最近，自從《喬布斯傳》發(fā)行，暗示蘋果電視機(jī)的存在后，更是引發(fā)了各大報(bào)紙媒體紛紛撰文猜測(cè)。更有業(yè)內(nèi)人士分析稱，蘋果有望在2013年推出電視機(jī)。一個(gè)還未出世的產(chǎn)品就激起了這么多人的興趣和期待，這恐怕也只有蘋果才能做到。在猜測(cè)的同時(shí)，是否有人想過，現(xiàn)在的Apple TV機(jī)頂盒不是很好嗎？為什么蘋果還需要開發(fā)電視機(jī)呢？

    可能會(huì)有人說，Apple TV機(jī)頂盒售價(jià)僅為99美元，如果蘋果繼續(xù)推出這款產(chǎn)品，將會(huì)有更多的人愿意購(gòu)買，至少?gòu)睦碚撋蟻碚f，蘋果又很可能會(huì)顛覆整個(gè)電視行業(yè)。喬布斯曾表示，與移動(dòng)和計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)相比，Apple TV只是“業(yè)余愛好”。既然這樣，Apple TV機(jī)頂盒不正是蘋果練習(xí)這種“業(yè)余愛好”的最佳方式么？

    然而，蘋果總是會(huì)帶給我們意想不到的驚喜，它的思維和理念也是我們無法企及的。蘋果為什么需要真正意義上的電視機(jī)？

    蘋果銷售的是完整的體驗(yàn)，而不僅僅是設(shè)備，把Apple TV機(jī)頂盒連接到其他品牌的高清電視機(jī)上，然后觀看視頻、播放音樂等，并沒有什么特別的，就好像在戴爾的筆記本電腦上運(yùn)行Mac OS一樣。這樣的操作雖可行，但用戶體驗(yàn)不夠好，也不符合蘋果追求完美的一貫風(fēng)格。

    蘋果想成為用戶的主界面

    據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在的美國(guó)人平均每天看電視的時(shí)間超過5小時(shí)，如果蘋果能開發(fā)一款集成游戲、搜索等功能的電視機(jī)，一定很有市場(chǎng)。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，蘋果電視機(jī)的終極目標(biāo)肯定是成為客廳文化的心臟、靈魂和大腦。不管是看視頻、下載應(yīng)用、玩游戲，還是使用Siri訂購(gòu)比薩，用戶僅需通過電視界面進(jìn)行遠(yuǎn)程控制即可。

    另外，現(xiàn)在越來越多的有線電視公司正在部署基于IP的電視服務(wù)，這也為蘋果成為主要的電視界面提供了機(jī)會(huì)。

    蘋果銷售的是整合了軟件、硬件和服務(wù)的集成產(chǎn)品舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，蘋果想在用戶客廳中使用FaceTime視頻電話和Siri語(yǔ)音控制。那它是賣給用戶一個(gè)粘在Vizio電視機(jī)上的iSight攝像頭和麥克風(fēng)（同時(shí)連接Apple TV機(jī)頂盒）呢? 還是推出一個(gè)內(nèi)置高清攝像頭和高品質(zhì)揚(yáng)聲器的電視機(jī)？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，個(gè)人覺得后者的可能性比較大。

    電視機(jī)銷售是一項(xiàng)很有前景的業(yè)務(wù)

    蘋果的主要利潤(rùn)來自硬件銷售，而非應(yīng)用和iTunes租金。

    的確，蘋果銷售1000萬臺(tái)價(jià)格1000美元的電視機(jī)可能比銷售1000萬臺(tái)價(jià)格100美元的機(jī)頂盒難度更高，花的時(shí)間也更長(zhǎng)，但每臺(tái)電視機(jī)的毛利潤(rùn)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每臺(tái)機(jī)頂盒的利潤(rùn)。

    到目前為止，Apple TV機(jī)頂盒還不夠成為蘋果的一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)，但高端電視銷售則很可能成為蘋果一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的主打業(yè)務(wù)。

    不要有任何瘋狂的期待

    外界對(duì)蘋果電視機(jī)的期待似乎已幾近瘋狂，但這顯然是不應(yīng)該的。蘋果向來就不是一家跳蛙似的公司，它只會(huì)根據(jù)自己的公式創(chuàng)造出偉大的產(chǎn)品。

    比如，與當(dāng)時(shí)已存在的其他MP3播放器相比，iPod并沒有很大不同，它僅僅是采用了新穎簡(jiǎn)單的用戶界面、更好的軟件，取了一個(gè)簡(jiǎn)單易記的名字，融進(jìn)了蘋果的一貫的酷元素。

    類似的，蘋果電視機(jī)可能不會(huì)與現(xiàn)在的其他電視機(jī)有很大不同，但可能會(huì)以硬件、軟件、服務(wù)（如iCloud）、新穎的用戶接口（Siri）和蘋果體驗(yàn)的完美整合取勝。