《2011年中國3D電視產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布

    自力更生打破壟斷，長虹3D等離子差異化發(fā)展。

    個案分析

    推薦語：

    長虹是我國重要的家電“老牌”廠商之一，在平板化的大背景下，長虹迅速轉(zhuǎn)變思想，緊跟行業(yè)趨勢，通過技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)化升級，一直保持著強勁的增長勢頭和競爭力。與其他本土品牌不同，在平板電視的布局上，長虹并沒有過分依靠合資和外來技術(shù)，而是走自力更生的道路，投產(chǎn)我國首條等離子生產(chǎn)線，打破了外國企業(yè)的壟斷。3D電視時代長虹積極研發(fā)，生產(chǎn)的3D等離子在顯示性能和觀看效果上均達到一流水平，同時憑借更高的性價比獲得了市場的青睞。

    “技術(shù)+標準+差異化發(fā)展”中國3D之爭

    長虹始創(chuàng)于1958年，從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，已成為集軍工、消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團，并正向具有全球競爭力的信息家電內(nèi)容與服務提供商挺進。目前，長虹品牌價值705.69億元。

    近年來，長虹以創(chuàng)新為導向，不斷提升核心技術(shù)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新管理模式，提升經(jīng)營活力，積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷豐富產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挺進關(guān)鍵器件、核心部件領(lǐng)域，大力實施品牌國際化戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)綜合競爭能力。從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從高清到標清，從2D到3D……電視顯示技術(shù)經(jīng)歷了一次次的時代變遷，隨著3D電視的全面普及，引發(fā)了平板電視產(chǎn)業(yè)大變局。

    據(jù)中怡康和奧維咨詢（AVC）最新彩電市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在2010的3D元年，長虹3D電視在3D電視市場中零售量名列國產(chǎn)品牌第一名，在國產(chǎn)品牌中占有率為46.7%，遠遠超過第二名與第三名總和，與三星、索尼一同躋身3D第一陣營。平板電視時代，國產(chǎn)品牌首次與合資品牌站在同一起跑線，并以自己的實力重返一線陣營、引領(lǐng)行業(yè)未來走向的歷史性時刻。

    從市場層面看：面對3D機遇，長虹抓住時代脈搏，成功卡位3D，可謂洞察先機，先聲奪人。從企業(yè)層面看：逐鹿3D，長虹產(chǎn)業(yè)布局、高端占位、技術(shù)領(lǐng)跑、戰(zhàn)略護航，取得今天的市場地位，可謂名至實歸。

    布局高端　掌握自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)+成本雙重優(yōu)勢

    作為3D領(lǐng)軍企業(yè)長虹，長虹不僅率先完成3D電視系統(tǒng)布局，而且覆蓋聚焦50寸以上的大屏幕3D電視，成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品陣容最強、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣、產(chǎn)品上市時間最早、產(chǎn)品性價比最高的3D品牌廠家，同時，長虹3D電視將采取主動快門式/偏光式雙技術(shù)平臺、PDP/LED/LCD全產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費者帶來更多選擇空間。

    據(jù)中國電子商會、中國電子視像協(xié)會立體視像分會等權(quán)威機構(gòu)評測報告顯示，長虹通過成立3D（立體）影像科研中心，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，成功掌握長600HZ立體影像等3D核心技術(shù)，顯著提高了畫面穩(wěn)定性、清晰度和立體自然感，同時具有獨特的360度全視角、網(wǎng)樂互動、藍光內(nèi)置、智能護眼、多屏互動等優(yōu)勢，是中國家電行業(yè)公認的 “3D影像專家”。 與此同時，長虹還與清華大學建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在“3D自由立體成像技術(shù)”的科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化上進行深度合作，致力于持續(xù)引領(lǐng)3D行業(yè)發(fā)展趨勢與未來互動方向。長虹3D電視曾榮獲“2010年度卓越成就獎”、 “2010年3D電視行業(yè)貢獻獎”、“中國3D領(lǐng)軍大獎”、“綠色創(chuàng)新獎”、“2010中國3DTV創(chuàng)新大獎”、“節(jié)能之星”等多項行業(yè)殊榮。

    引領(lǐng)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向　長虹開啟3D普及時代

    在平板電視機市場，得技術(shù)者得天下。

    2010年，中國平板電視行業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，對于企業(yè)來說，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅作為一個短期的賺錢產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對3D電視的推動力表現(xiàn)的不一樣。但長虹一直將“3D戰(zhàn)略”作為企業(yè)發(fā)展重心，并整合公司內(nèi)外資源全力推動3D市場。

    作為業(yè)內(nèi)率先研發(fā)3D電視的企業(yè)，長虹儲備了各方面的資源，技術(shù)研發(fā)上，現(xiàn)有的3D電視研發(fā)團隊的能力是全球水準的；生產(chǎn)規(guī)模和工藝控制是長虹30多年來行業(yè)最有優(yōu)勢的；而且長虹通過加強與國際聯(lián)合實驗室、芯片公司的互動，不斷地突破3D電視研發(fā)中的各種難題。另外，長虹率先將3D電視與三網(wǎng)融合的發(fā)展有效結(jié)合起來，通過與擁有國家牌照的網(wǎng)絡內(nèi)容提供商華數(shù)公司合作，實現(xiàn)了網(wǎng)絡電視各類內(nèi)容的在線提供，從而成為首家在網(wǎng)絡平臺上提供3D片源的廠家，長虹3D歐寶麗電視為消費者貼身打造全程3D影像服務。從技術(shù)到裝備到片源到播放器，提供全方位3D解決方案。進一步將3D電視產(chǎn)業(yè)做專、做深，穩(wěn)坐“3D影像專家”行業(yè)地位。

    對消費者而言，3D電視不是一個產(chǎn)品，而是一種新功能，是從“看電視”到“玩電視“的視聽體驗的全面升級。在3D技術(shù)、智能電視、網(wǎng)絡功能紛紛被移植進電視中時，3D智能電視很容易陷入一個誤區(qū)，如果一味地放大3D、智能等應用功能，而忽視電視產(chǎn)品最基礎的“畫質(zhì)”指標的話，是對消費者的一種誤導。在這一點上，長虹回歸畫質(zhì)，堅持以3D為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不僅擁有自己的屏資源產(chǎn)業(yè)鏈，還掌握了快門式全高清3D畫質(zhì)技術(shù)，能為消費者提供包括智能3D在內(nèi)的更多視聽震撼和電視產(chǎn)品體驗方式。2011年7月以后，長虹電視將全面實現(xiàn)3D與智能功能的標配。

    長虹智取3D面板　打造“全高清3D”行業(yè)標準

    2010年3D產(chǎn)業(yè)處于觀望猶豫，行業(yè)前景不明，長虹大膽喊出全面3D轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并在2010年3月推出多款3D電視。此后，針對偏光3D電視與主動快門3D電視之爭，長虹采取了有效市場策略，以PDP+主動快門3D產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品，偏光3D電視作為普及型產(chǎn)品讓消費者有更多選擇。

    長虹不僅對3D電視未來的發(fā)展進行前瞻性的思考，同時，作為最早推出3D電視的彩電企業(yè)，長虹也在積極的參與到權(quán)威機構(gòu)3D電視標準的制定過程中，并積極響應中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國電子商會出臺的“全高清智能3D電視選購八大標準”，包括：零重影無串擾、雙通道全高清、智能多屏互動、≥240Hz刷新率，觀看舒適、廣視角3D顯示、2D畫質(zhì)不降低、點對點3D眼鏡、動態(tài)節(jié)能。這都保證了長虹能以超過其他企業(yè)的速度全面適應最高標準。旨在為消費者提供一個明確的高端平板電視選購標準。

    差異化發(fā)展路線：長虹FHD智能3D =多屏互動+多屏轉(zhuǎn)移+多屏共享

    2010年底至今，長虹聯(lián)合上下游多家智能電視系統(tǒng)方案解決商重新研究用戶需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展“準心”，開辟了多屏互動智能應用新體驗。并提出：真正的智能電視應該從三個方面來衡量：智能平臺、智能應用和智能操控。結(jié)合 “三網(wǎng)融合”的深入發(fā)展，強調(diào)智控、互動與分享。使電視實現(xiàn)了無限可能，成為私屬定制的家庭娛樂及信息終端，成為用戶“我個人的電視”。同時以智能化、網(wǎng)絡化成為電視業(yè)發(fā)展的主要方向，加快智能平臺、智能應用、智能操控為一體的多屏互動智能電視，使電視機迅速成為家庭局域網(wǎng)絡中的一個核心，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，為彩電企業(yè)打開另外一種生存商業(yè)模式。

    多屏互動：家庭網(wǎng)關(guān)，打造家庭娛樂信息中心

    長虹“多屏互動”是將智能平臺、智能應用、智能操控全面整合。以智能電視為基礎，可和電腦、智能手機等設備實現(xiàn)無線多屏終端智能隔空互聯(lián)，系統(tǒng)上采用的是在手機、電腦上被廣泛應用的Android系統(tǒng)，該系統(tǒng)的配備也就意味著消費者在購買的同時瞬間擁有了一個免費的軟件資源庫。

    調(diào)研報告顯示，智能電視的18種功能中，消費者最關(guān)注上網(wǎng)、多屏互動及影音消費。智能電視的多屏互動有三層意義：多屏互動、多屏轉(zhuǎn)移 多屏共享。

    多屏轉(zhuǎn)移：多屏互動主要以電視為中心，各種媒體之間可以相互遙控，內(nèi)容點播，節(jié)目推送，還有界面的一個轉(zhuǎn)換，以及不同的家電整合在一起形成一個平臺。三網(wǎng)融合發(fā)展，電視、電腦、手機這些電子產(chǎn)品的內(nèi)容可以在不同的屏幕間互相轉(zhuǎn)換，各個屏幕間的內(nèi)容可以無縫、流暢轉(zhuǎn)換，這樣電視就不是一個孤島，而是多屏里面的一屏。蘋果在做手機、平板電腦、電視，就是在應用蘋果的操作系統(tǒng)管理不同的屏幕。

    多屏共享：多屏互動基于家庭網(wǎng)關(guān)，成功實現(xiàn)了從個人終端到家庭終端的轉(zhuǎn)換，以電視為核心，加大電視屏幕，結(jié)合其他電子產(chǎn)品易操作的特點，家庭中的多媒體都可以形成網(wǎng)上鄰居，實現(xiàn)家庭信息產(chǎn)品之間的交流，強化娛樂獲取中的中心地位。

    多屏互動：多屏互動主要的特征就是移動終端變成了搖控器，手機成為控制多媒體平臺一個控制器，通過一些智能操縱，更加方便用戶的控制。比如輸入控制是手勢識別，包括體感等。再則就是自動語音識別，如果你不會寫字沒關(guān)系，只要你會講就可以。包括語音輸入，我們要找一個頻道或者我們輸入一段話，只要你能講它都能識別出來。識別率非常高。另外還可以支持全面手寫，過去遙控電視在搖控器方面是一個很簡單的控制，三網(wǎng)融合以后，觸摸控制也不是不可以實現(xiàn)，這是多屏互動的重要特征。多屏互動大大地提升了人機交互的便捷和人性化，使人機交互更加直觀，消費者會得到更多的體驗。多屏互動是智能化基礎上實現(xiàn)的，也是智能電視的智能體現(xiàn)。