傳統(tǒng)家電創(chuàng)維：IPTV下的華麗轉(zhuǎn)身

傳統(tǒng)家電創(chuàng)維：IPTV下的華麗轉(zhuǎn)身（一）

    第二十屆中國國際信息通信展覽會于9月26日-30日如期舉行，今年的通信展是以“新一代信息技術(shù)”為主題，在展會上也不乏很多新興企業(yè)和很多新產(chǎn)品，創(chuàng)維作為既是傳統(tǒng)家電廠家又是一個專業(yè)多媒體終端研發(fā)、制造企業(yè)，今年首次參加通信展，并且全新展出了其基于IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的最新產(chǎn)品。

    在廣電大力推進(jìn)高清終端的普及、電信IPTV也呈燎原之勢，并且新軍互聯(lián)網(wǎng)電視悄然潛入的背景下，創(chuàng)維不僅在目前數(shù)字電視機(jī)頂盒企業(yè)中排名第一，而且現(xiàn)今又大力推出IPTV機(jī)頂盒和一體機(jī)，其從傳統(tǒng)廣電市場到IPTV市場的華麗的轉(zhuǎn)身是怎樣促成的呢？特此，流媒體網(wǎng)對創(chuàng)維數(shù)字寬帶事業(yè)部總經(jīng)理賀成敏進(jìn)行了專訪。

    由去年數(shù)字電視機(jī)頂盒銷量居第一，到今年通信展上展出IPTV產(chǎn)品，對創(chuàng)維來說，是從數(shù)字電視到IPTV市場華麗的轉(zhuǎn)身，而這市場的轉(zhuǎn)變，賀成敏介紹說是主要基于運營商的推動。 

    此前的創(chuàng)維，是自1997年開始進(jìn)入數(shù)字電視研究領(lǐng)域，取得了非常輝煌的成績，去年數(shù)字電視機(jī)頂盒銷量居第一，占據(jù)約25%的市場份額。

    據(jù)賀成敏介紹，取得這個成績的外部原因，是隨著歐洲D(zhuǎn)VB的興起，衛(wèi)星、地面、有線數(shù)字電視也開始大面積普及，并且中國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換政策推動下，從2001年的一百萬戶到2010年的一億戶，普及率超過50%。創(chuàng)維在這個市場快速增長的過程中，憑借著接近15年的多媒體終端的堅持和積累，以及260多項專利和軟件著作權(quán)、強大的開發(fā)團(tuán)隊和大規(guī)模量產(chǎn)的優(yōu)勢，成為了中國數(shù)字電視機(jī)頂盒銷量的老大。

    如今的創(chuàng)維，更希望通過這么多年的技術(shù)積累，用更高性價比的產(chǎn)品，和電信運營商加強合作，包括最基礎(chǔ)的IPTV終端產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)智能終端，以及一體機(jī)產(chǎn)品等。

    為此，在今年的通信展上高調(diào)亮相，在創(chuàng)維展臺，展出了幾乎全業(yè)務(wù)的機(jī)頂盒終端產(chǎn)品，IPTV（標(biāo)清、高清）、融合終端（含家庭網(wǎng)關(guān)）、電力貓、互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D智能電視/IPTV一體機(jī)。其中的亮點是3D智能IPTV一體機(jī)。據(jù)介紹，創(chuàng)維3D智能IPTV一體機(jī)是全國至今為止第一家推出的融合產(chǎn)品，已得到了很多省分公司及研究院的認(rèn)可。

    專訪中賀成敏還介紹，這是創(chuàng)維是第一次參加通信展，對于為什么創(chuàng)維從做廣電數(shù)字電視到IPTV的轉(zhuǎn)身，首先是國家三網(wǎng)融合政策背景下，基于運營商對市場的推動。電信的寬帶、光網(wǎng)城市戰(zhàn)略的推動下，使得IPTV用戶成倍增長，快速增長的市場對機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家是一個新的機(jī)會。

    而實際上，電信早在2008年頒布IPTV2.0，而創(chuàng)維2009年底開始著手做IPTV機(jī)頂盒，目前市場占有率排名靠前，而這一成績的取得也是依托創(chuàng)維15年技術(shù)積淀，是專業(yè)的終端生產(chǎn)廠家。

    創(chuàng)維之所以2009年之前沒有大規(guī)模涉足電信機(jī)頂盒，是因為中國電信是從2004年開始的在其寬帶網(wǎng)絡(luò)中傳輸IPTV節(jié)目，前期受制于國家政策限制、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足，存在著系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)性、兼容性不足導(dǎo)致成本較高問題，就如賀成敏所說的：“在中國電信IPTV1.0時代，非系統(tǒng)設(shè)備提供商基本無法參與獨立終端的開發(fā)(標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、平臺不兼容、經(jīng)常升級導(dǎo)致成本居高不下)，而隨著2.0標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的發(fā)布，并且3.0標(biāo)準(zhǔn)的制定中，才使創(chuàng)維終于有機(jī)會參與到電信運營商的項目中來�！�

    這幾年隨著政策的逐漸清晰，系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化和兼容性也有了很大的改善，此外，相比較電信市場，廣電市場較為分散，電信運營商的大規(guī)模集采給創(chuàng)維的空間更大。據(jù)了解，創(chuàng)維已參加了今年IPTV電信終端集采。賀成敏介紹說，創(chuàng)維的定位是專業(yè)家庭多媒體終端產(chǎn)品供應(yīng)商，不介入局端系統(tǒng)和設(shè)備，相信創(chuàng)維作為獨立的終端產(chǎn)品提供商，一定能為運營商提高平臺開放性，降低運營成本，保障終端用戶服務(wù)等方面提供幫助。

傳統(tǒng)家電創(chuàng)維：IPTV下的華麗轉(zhuǎn)身（二）

    業(yè)界近來圍繞著是要一體機(jī)還是要機(jī)頂盒討論，有人評價說，從方便用戶和科研進(jìn)步兩方面來說，一體機(jī)是未來的發(fā)展方向。而在賀成敏看來，作為企業(yè)，要有擔(dān)當(dāng)，是要為用戶要提供差異化產(chǎn)品，可以是一體機(jī)，也可以是機(jī)頂盒。

    賀成敏介紹，創(chuàng)維目前已初步完成了智能電視IPTV一體機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)，正與省分公司洽談試點項目。

    此外，9月16日，創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司承擔(dān)的2009年電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金項目“基于DTMB和DVB-C標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目”也已進(jìn)行了驗收。而這個是廣電的一體機(jī)產(chǎn)品 。

    在創(chuàng)維在數(shù)字電視機(jī)頂盒市場銷量第一的背景下，他認(rèn)為，機(jī)頂盒和電視機(jī)還是存在比較大的差別，不能說誰就是方向，由于一體機(jī)和機(jī)頂盒的生命周期、屬性、網(wǎng)絡(luò)終端的不同，未來的需求是個性化、多樣化、差異化的，讓用戶有更多選擇，是運營商和我們做產(chǎn)品的公司的責(zé)任。正如他所說：“在國家三網(wǎng)融合政策推動的背景下，數(shù)字電視領(lǐng)域的趨勢，我們認(rèn)為就是提供更多的方式滿足老百姓個性化、差異化的看電視、用電視的需求�！�

    今年的通信展以“新一代信息技術(shù)”為主題，創(chuàng)維的產(chǎn)品中也融合了很多新技術(shù)，比如3D和高清的產(chǎn)品，雖然在目前數(shù)字電視機(jī)頂盒與一體機(jī)暫時還沒有標(biāo)準(zhǔn)，但是創(chuàng)維一直對最前沿的技術(shù)進(jìn)行著持續(xù)的投入研發(fā)。

    據(jù)介紹，創(chuàng)維是國內(nèi)第一家推出3D智能高清電視及云電視的家電企業(yè)，通過這么多年積累了在接收設(shè)備、顯示設(shè)備以及云服務(wù)平臺的經(jīng)驗和技術(shù)。

    隨著Android為代表的開放平臺越來越被用戶和運營商認(rèn)可，創(chuàng)維已經(jīng)擁有了海量的增值應(yīng)用和龐大的用戶基數(shù)。

    在HBBTV 多模/混模電視在歐洲的快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)維也一直對最前沿的技術(shù)進(jìn)行著持續(xù)的投入研發(fā)，近年來參與了眾多國家和地方的科研項目，如2011年5月在“下一代IPTV關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目中被列為深圳市發(fā)改委重大科技項目；在2010年“面向新一代互聯(lián)網(wǎng)的開放式信息家電軟件平臺研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目中獲得廣東省現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金支持；再往前的2009年，在“面向新一代互聯(lián)網(wǎng)的開放式信息家電軟件平臺研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項目中獲得廣東省現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金支持。

    賀成敏介紹，創(chuàng)維在研發(fā)上的資金支持還是很多的，專利技術(shù)上也是領(lǐng)先的。

    通信展上，創(chuàng)維還同時展出了第二個手機(jī)品牌“酷開”系列手機(jī)，在多屏互動趨勢下，創(chuàng)維也做好了準(zhǔn)備，實現(xiàn)著手機(jī)屏和電視屏的互聯(lián)互通。賀成敏認(rèn)為，多屏互動除了要控制功能，更重要的是互動功能。

    據(jù)介紹，這次是酷開手機(jī)的首次亮相，并且這個開發(fā)團(tuán)隊一百余人，多是韓國人，是瞄準(zhǔn)國際化方向的。賀成敏認(rèn)為，用手持設(shè)備對機(jī)頂盒操作只是第一步控制的功能，手持設(shè)備僅完成了遙控器的功能，然后是互動、視頻通話功能。

    賀成敏表示，創(chuàng)維的多屏互動及跨屏應(yīng)用的功能，能夠完全按照運營商的業(yè)務(wù)運營需求，以及用戶根據(jù)不同應(yīng)用場景的需要在不同屏幕之間完成業(yè)務(wù)的使用。

    創(chuàng)維是國內(nèi)少有的既是家電廠家又是專業(yè)多媒體終端研發(fā)、制造企業(yè)，其在家電市場的技術(shù)、經(jīng)驗以及覆蓋著四級省市的服務(wù)網(wǎng)點移植到機(jī)頂盒量產(chǎn)上，便有著獨到的優(yōu)勢。

    首先是品牌優(yōu)勢：

    創(chuàng)維作為家電廠家的品牌知名度已被消費者熟知和認(rèn)可。此外，據(jù)賀成敏介紹，創(chuàng)維既有電視機(jī)（顯示設(shè)備）又有機(jī)頂盒（接收設(shè)備），而且兩個產(chǎn)業(yè)都做到行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)。

    技術(shù)優(yōu)勢：

    創(chuàng)維擁有接近15年的多媒體終端的堅持和積累。據(jù)悉，目前創(chuàng)維專業(yè)從事機(jī)頂盒的人員有2000多人，機(jī)頂盒研發(fā)人員接近800人，專利技術(shù)200多項，近一半是發(fā)明專利，在深圳、武漢、南京、北京均設(shè)有研發(fā)機(jī)構(gòu)；另外創(chuàng)維一直堅持自主研發(fā)、自主生產(chǎn)的策略，能夠快速響應(yīng)客戶需求，保障高效的供應(yīng)鏈運行和成本控制，嚴(yán)格的質(zhì)量控制。

    成本控制優(yōu)勢：

    賀成敏解釋說，銷售價格和很多因素有關(guān)，應(yīng)該說創(chuàng)維具備整體的成本優(yōu)勢，終端產(chǎn)品是要靠規(guī)模取勝的，創(chuàng)維近八百萬臺電視和1200萬臺機(jī)頂盒就是規(guī)模。另外，創(chuàng)維自主研發(fā)、制造、質(zhì)量控制的一條龍服務(wù)，為運營商減少了很多中間環(huán)節(jié)，可以減少很多不必要的費用。同時，創(chuàng)維堅持開放平臺的思路，避免由于非技術(shù)性技術(shù)壟斷造成的價格虛高。

    服務(wù)優(yōu)勢：

    服務(wù)優(yōu)勢是創(chuàng)維的有一大亮點。賀成敏介紹，創(chuàng)維覆蓋著四級省市滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)點，可以將家電服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)移植到運營商終端產(chǎn)品服務(wù)中。創(chuàng)維是做家電出身，要維系在消費者當(dāng)中的品牌形象，反過來在通過服務(wù)維系品牌的同時，也得到了運營商更大的認(rèn)可，正如賀成敏所說：“機(jī)頂盒和系統(tǒng)設(shè)備不一樣，幾萬臺、幾十萬臺在老百姓家里，如果服務(wù)不好，那是民生問題。”最后是創(chuàng)維對消費者市場的理解，而這更多的是一種無形的資產(chǎn)。

    在采訪中，總感覺創(chuàng)維作為終端生產(chǎn)者不僅有著離消費者最近的優(yōu)勢，并且企業(yè)文化中有著一種擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)維一直致力于家庭多媒體終端專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的多元化，對家庭客廳終端市場有20多年的技術(shù)積累和消費者市場研究。定位于專業(yè)的家庭多媒體終端產(chǎn)品提供商的創(chuàng)維，與其說是華麗的轉(zhuǎn)身于IPTV市場不如說是一種專業(yè)領(lǐng)域的延伸，以傳承著以往成功的技術(shù)和經(jīng)驗為基礎(chǔ)的大踏步前行。