2011年CE市場(chǎng) 平板、電子書最夯

    2011年全球總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨向保守，連帶影響全球主要多媒體消費(fèi)性電子產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)表示，預(yù)期2011年的多媒體消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場(chǎng)，新興產(chǎn)品仍將維持高成長(zhǎng)，例如，平板媒體(Media Tablet；多譯為平板裝置)具備使用介面與后端服務(wù)平臺(tái)等創(chuàng)新應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)銷售成長(zhǎng)超過(guò)2倍以上，而電子書閱讀器(E-Reader) 在Amazon積極推出新產(chǎn)品后，也可望在2011年創(chuàng)造1.5倍以上的成長(zhǎng)表現(xiàn)。

    資策會(huì)MIC表示，數(shù)位相機(jī)、數(shù)位衛(wèi)星機(jī)上盒等產(chǎn)品，2011年將維持個(gè)位數(shù)的成長(zhǎng)幅度，而移動(dòng)導(dǎo)航裝置(PND)、數(shù)位地面廣播機(jī)上盒與家用游戲主機(jī)，將會(huì)產(chǎn)生因市場(chǎng)需求下滑而出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)的現(xiàn)象。2011年全球電子書閱讀器市場(chǎng)規(guī)模約2,500萬(wàn)臺(tái)，較2010年成長(zhǎng)151.2%。展望2012年，全球電子書閱讀器市場(chǎng)，預(yù)期在零售價(jià)格下滑與電子書內(nèi)容銷售成長(zhǎng)快速的雙重驅(qū)力帶動(dòng)下，預(yù)估出貨量將超過(guò)3,000萬(wàn)臺(tái)，較2011年成長(zhǎng)22.9%。

    資策會(huì) MIC 資深產(chǎn)業(yè)分析師魏傳虔表示，觀察電子書閱讀器產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，觸控設(shè)計(jì)已經(jīng)成為2011新款電子書閱讀器特色，包括 Kindle 、Nook、Kobo 新款電子閱讀器都已經(jīng)搭配觸控功能，但是在彩色化的表現(xiàn)上，則是受到色彩表現(xiàn)能力與成本因素的影響，目前仍未有正式的上市計(jì)劃。

    在數(shù)位相機(jī)部分，資策會(huì)MIC表示，臺(tái)灣數(shù)位相機(jī)產(chǎn)業(yè)受到日系客戶委外策略轉(zhuǎn)變的影響，2011年出貨將超過(guò)6,300多萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率為3.1%。預(yù)估2012年全球數(shù)位相機(jī)出貨量接近1.4億臺(tái)，較2011年成長(zhǎng)2.5%。

    觀察2011年全球數(shù)位相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約1.35億臺(tái)，年成長(zhǎng)率約3.0%，分析主要影響因素，歐美市場(chǎng)受到景氣不振及數(shù)位相機(jī)的高普及率，加上品牌業(yè)者調(diào)降數(shù)位單眼相機(jī)銷售價(jià)格與推出類單眼數(shù)位相機(jī)，吸引成熟市場(chǎng)換機(jī)需求，使數(shù)位相機(jī)需求降低。但新興市場(chǎng)對(duì)于數(shù)位相機(jī)的消費(fèi)需求卻快速興起，如中國(guó)大陸、印度、巴西、墨西哥等地區(qū)的需求持續(xù)旺盛，成為數(shù)位相機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的新動(dòng)能。

    觀察全球多媒體消費(fèi)性電子市場(chǎng)發(fā)展，主要產(chǎn)品多數(shù)已進(jìn)入成熟期，只有Media Tablet與E-Reader等新興產(chǎn)品仍具有高度成長(zhǎng)潛力，但也因投入者眾，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)更加激烈。隨著Amazon Kindle Fire產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后，從2011年第四季開始的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。

    觀察多媒體消費(fèi)性電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，魏傳虔表示，除成長(zhǎng)動(dòng)能趨緩之外，未來(lái)仍將面對(duì)網(wǎng)路下載影音服務(wù)愈來(lái)愈向趨多元的「遠(yuǎn)憂」，以及智慧型手持裝置整合功能愈來(lái)愈成熟的「近慮」，在此雙重因素影響下，業(yè)者未來(lái)如何設(shè)計(jì)與發(fā)展加值服務(wù)平臺(tái)，將成為產(chǎn)業(yè)勝出的關(guān)鍵。

    此外，增加連網(wǎng)社群互動(dòng)、服務(wù)加值應(yīng)用、直覺(jué)人機(jī)介面、消費(fèi)感性操控等消費(fèi)性電子產(chǎn)品的功能訴求，改變消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)性電子產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)，提供多元?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用發(fā)展空間，將可望再進(jìn)一步的驅(qū)動(dòng)消費(fèi)性電子市場(chǎng)成長(zhǎng)。