2011年CE市場 平板、電子書最夯

    2011年全球總體經(jīng)濟環(huán)境趨向保守，連帶影響全球主要多媒體消費性電子產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)表示，預期2011年的多媒體消費性電子產(chǎn)品市場，新興產(chǎn)品仍將維持高成長，例如，平板媒體(Media Tablet；多譯為平板裝置)具備使用介面與后端服務平臺等創(chuàng)新應用優(yōu)勢，市場銷售成長超過2倍以上，而電子書閱讀器(E-Reader) 在Amazon積極推出新產(chǎn)品后，也可望在2011年創(chuàng)造1.5倍以上的成長表現(xiàn)。

    資策會MIC表示，數(shù)位相機、數(shù)位衛(wèi)星機上盒等產(chǎn)品，2011年將維持個位數(shù)的成長幅度，而移動導航裝置(PND)、數(shù)位地面廣播機上盒與家用游戲主機，將會產(chǎn)生因市場需求下滑而出現(xiàn)負成長的現(xiàn)象。2011年全球電子書閱讀器市場規(guī)模約2,500萬臺，較2010年成長151.2%。展望2012年，全球電子書閱讀器市場，預期在零售價格下滑與電子書內容銷售成長快速的雙重驅力帶動下，預估出貨量將超過3,000萬臺，較2011年成長22.9%。

    資策會 MIC 資深產(chǎn)業(yè)分析師魏傳虔表示，觀察電子書閱讀器產(chǎn)品發(fā)展趨勢，觸控設計已經(jīng)成為2011新款電子書閱讀器特色，包括 Kindle 、Nook、Kobo 新款電子閱讀器都已經(jīng)搭配觸控功能，但是在彩色化的表現(xiàn)上，則是受到色彩表現(xiàn)能力與成本因素的影響，目前仍未有正式的上市計劃。

    在數(shù)位相機部分，資策會MIC表示，臺灣數(shù)位相機產(chǎn)業(yè)受到日系客戶委外策略轉變的影響，2011年出貨將超過6,300多萬臺，年成長率為3.1%。預估2012年全球數(shù)位相機出貨量接近1.4億臺，較2011年成長2.5%。

    觀察2011年全球數(shù)位相機市場規(guī)模約1.35億臺，年成長率約3.0%，分析主要影響因素，歐美市場受到景氣不振及數(shù)位相機的高普及率，加上品牌業(yè)者調降數(shù)位單眼相機銷售價格與推出類單眼數(shù)位相機，吸引成熟市場換機需求，使數(shù)位相機需求降低。但新興市場對于數(shù)位相機的消費需求卻快速興起，如中國大陸、印度、巴西、墨西哥等地區(qū)的需求持續(xù)旺盛，成為數(shù)位相機市場成長的新動能。

    觀察全球多媒體消費性電子市場發(fā)展，主要產(chǎn)品多數(shù)已進入成熟期，只有Media Tablet與E-Reader等新興產(chǎn)品仍具有高度成長潛力，但也因投入者眾，未來的競爭也相對更加激烈。隨著Amazon Kindle Fire產(chǎn)品進入市場之后，從2011年第四季開始的市場競爭也將更趨激烈。

    觀察多媒體消費性電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，魏傳虔表示，除成長動能趨緩之外，未來仍將面對網(wǎng)路下載影音服務愈來愈向趨多元的「遠憂」，以及智慧型手持裝置整合功能愈來愈成熟的「近慮」，在此雙重因素影響下，業(yè)者未來如何設計與發(fā)展加值服務平臺，將成為產(chǎn)業(yè)勝出的關鍵。

    此外，增加連網(wǎng)社群互動、服務加值應用、直覺人機介面、消費感性操控等消費性電子產(chǎn)品的功能訴求，改變消費者對消費性電子產(chǎn)品的使用經(jīng)驗，提供多元創(chuàng)新應用發(fā)展空間，將可望再進一步的驅動消費性電子市場成長。