奧維李影：中國商用顯示行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前品牌的競爭現(xiàn)狀

    李影：分享一下奧維咨詢針對(duì)顯示市場的研究成果和粗淺的見解，剛才各位領(lǐng)導(dǎo)和同仁從行業(yè)市場，以及技術(shù)以及規(guī)范等等各個(gè)層面闡述了整體行業(yè)的發(fā)展情況，那么接下來我代表奧維公司從專業(yè)研究公司的角度，看一下具體的特點(diǎn)，相信各位同仁都會(huì)清楚今年2011年有一個(gè)明顯非常重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，CPI的持續(xù)增長也影響了整體平板及消費(fèi)市場的成熟的低增長的態(tài)勢(shì)，但是商用顯示市場在CPI持續(xù)增長的影響之下繼續(xù)保持比較平穩(wěn)的增長的狀態(tài)。近幾年之內(nèi)，商用顯示市場可以說是隨著成本的不斷降低以及產(chǎn)品技術(shù)更新，商用市場保持了增長的態(tài)勢(shì)，據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，整體顯示市場突破400億的規(guī)模，年增長率在25%以上，作為商用顯示行業(yè)平板顯示市場今年迎來了比較好的穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)，2011年平板商用顯示市場將會(huì)達(dá)到342萬臺(tái)的規(guī)模，整體市場增長率超過20%，在一些細(xì)分市場包括交通、能源、資源、教育、教育采購、休閑娛樂、酒店行業(yè)重點(diǎn)細(xì)分市場將會(huì)有比較好的成長型。

    接下來我們重點(diǎn)看一下今天我這份報(bào)告交流的內(nèi)容，主要針對(duì)的平板商用顯示市場是商顯行業(yè)重要的市場，介紹這個(gè)市場發(fā)展的情況以及。

    第二部分和各位交流一下B2B行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，在這個(gè)行業(yè)中有哪些關(guān)鍵成功因素，第三部分和同仁交流一下，整體平板商用市場細(xì)分市場的發(fā)展現(xiàn)狀，最后一部分將展望未來的發(fā)展趨勢(shì)。

    首先來交流第一部分，整體平板商用顯示的現(xiàn)狀和競爭狀態(tài)。我們從市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場競爭三個(gè)方面做一個(gè)交流，1-8月份的規(guī)模，銷售額總體達(dá)到了60億元，同比增長近7%，分別看一下我們TV顯示和商用市場的情況，TV在缺乏重大賽事的拉動(dòng)下處于成熟平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)。商用顯示器的銷量和銷售額情況不一樣，銷量增長有下降，但是銷售額是一個(gè)增長6%的態(tài)勢(shì)，這主要有以下兩點(diǎn)原因，首先主要就是商用顯示器市場拼接產(chǎn)品的份額增大，拉動(dòng)了整體商用顯示器的增長，全國今年固定資產(chǎn)投資增長了26%，在很多建設(shè)項(xiàng)目中大型投資的拉動(dòng)之下，給這種大屏幕拼接的工程，也是不斷的開工拉動(dòng)了整體行業(yè)的增長的態(tài)勢(shì)和發(fā)展。

    接下來看一下單屏顯示器和拼接屏整體商顯顯示屏發(fā)展情況，我們可以看出1-8月份拼接產(chǎn)品的銷售額占到比較大的份額，銷售額9.5億元，占比增長到63%，那么我們分別從單屏和拼接兩個(gè)角度來看，單屏的產(chǎn)品來講，PDC和LCD差距不是很大，但是銷量差距很大，大產(chǎn)品的銷量直接拉動(dòng)了整體的比重的上升，我們?cè)倏匆幌缕唇�，今年上半�?-8月份為止，拼接產(chǎn)品PDP呈下降的態(tài)勢(shì)，這個(gè)還會(huì)保持這樣一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

    自LED的入世在7、8月上升的態(tài)勢(shì)，我們看到LED背光源的LCD拼接產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展。

    我們介紹尺寸結(jié)構(gòu)的情況，總體而言，整體商用顯示市場大尺寸份額逐漸上升，這是未來一大發(fā)展趨勢(shì)，46寸的拼接明顯的上量，使得今年的尺寸段屬于比較高的增長的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，我們看一下TV市場，相對(duì)于MNT上來講，尺寸結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)不是非常明顯，主流尺寸仍然是32寸、40、42寸三個(gè)主流尺寸，其中在四五星級(jí)還是以40寸以上為主，三星級(jí)經(jīng)濟(jì)型酒店，公益性，度假村就是32寸甚至以下的尺寸段有一定的規(guī)模，未來來看，32寸逐漸淡出這個(gè)市場，更大尺寸的份額將一定會(huì)超過32寸，占據(jù)主流的態(tài)勢(shì)。

    介紹了尺寸結(jié)構(gòu)以后，看一下行業(yè)結(jié)構(gòu)，今年8月份為止，中國商顯示器行業(yè)規(guī)模，分為三大領(lǐng)域：一個(gè)酒店和地產(chǎn)，其中包括六大細(xì)分市場，五四三星級(jí)，包括公益酒店和度假村等等，我們將企業(yè)細(xì)分為若干的領(lǐng)域，我們政府的領(lǐng)域是大政府領(lǐng)域，不僅包括政府及公共事業(yè)，公共顯示領(lǐng)域，包括了教育，包括了等等這些行業(yè)，從兩個(gè)圖當(dāng)中可以比較清晰的表明一個(gè)觀點(diǎn)，就是政府的細(xì)分行業(yè)比較集中，主要就是公共服務(wù)和集中，占到了第二，占到了92%的比重，集中度非常高。

    企業(yè)級(jí)的應(yīng)用，主要就是能源資源、金融和廣電行業(yè)，作為整體行業(yè)的主力軍占到75%左右的銷售額。

    TV的行業(yè)結(jié)構(gòu)，主要還是在酒店地產(chǎn)行業(yè)他的份額比較高的，在企業(yè)當(dāng)中，行業(yè)分布相對(duì)比較多，主要包括休閑娛樂、商業(yè)服務(wù)和制造業(yè)，這是第三，我們看政府行業(yè)政府采購還有教育行業(yè)，教育也是一大亮點(diǎn)，還有交通行業(yè)的應(yīng)用，特別地鐵，TV型的產(chǎn)品應(yīng)用比較多的。

    以上介紹了整體的尺寸情況，還有行業(yè)的一些情況，我們看一下在這個(gè)市場當(dāng)中，分別在商用顯示器和商用電視這方面品牌競爭的態(tài)勢(shì)。我們首先先來看商用顯示器，單屏和拼接屏集中在一起，外資品牌占有絕對(duì)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，松下在大尺寸來講是比較大的優(yōu)勢(shì)，他的銷售額份額比去年有同比的增長，今年8月份為止單屏大尺寸比重占到45%。LG隨著總代的確定，他NNT的業(yè)務(wù)有一個(gè)明顯的上量，三星是拼接屏產(chǎn)品上量，他的銷量提升了整體模擬屏的銷售比重。

    TV市場，品牌競爭，兩個(gè)特點(diǎn)，在酒店這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，國內(nèi)品牌總體上處于總體領(lǐng)先的狀態(tài)，特別部分四星級(jí)以及三星級(jí)的領(lǐng)域，像海信、TCL占據(jù)了比較大的市場份額，但是星級(jí)以上，特別五星級(jí)特別外資酒店，還是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)，飛利浦、三星占據(jù)比較大的一個(gè)優(yōu)勢(shì).

    以上是針對(duì)整體平板商用市場的一些發(fā)展和競爭的一個(gè)情況，給各位做了一個(gè)簡短的交流，接下來我們看一下，在市場發(fā)展層面之外，整體B2B行業(yè)有什么行業(yè)特征，值得我們關(guān)注，或者在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，我們認(rèn)為關(guān)鍵成功的一些主導(dǎo)因素，會(huì)影響這個(gè)市場，影響了這個(gè)品牌在市場當(dāng)中的長期發(fā)展，我們來看一下，在這個(gè)部分當(dāng)中同樣也是分三部分內(nèi)容來進(jìn)行交流，首先就是整體市場的特點(diǎn)，那么第二個(gè)就是行業(yè)的特征，第三個(gè)就是行業(yè)的PSF，就是關(guān)鍵成功因素。

    市場特點(diǎn)：在目前平板商用市場在商用電視這個(gè)市場當(dāng)中，可以用四個(gè)短語概括四大特點(diǎn)，首先就是外資高端酒店型酒店，內(nèi)資總體占優(yōu)，這是一個(gè)現(xiàn)狀特點(diǎn)，第二個(gè)LED背光的加速滲透，三外資品牌在今年的銷售業(yè)績受到了一定的沖擊，他的增速是放緩的態(tài)勢(shì)，第四就是32寸以下尺寸逐漸淡出了市場，向大尺寸演進(jìn)的過程。

商用顯示器市場有什么發(fā)展特點(diǎn)

    四句話：外資品牌總體占優(yōu)，三星和松下占據(jù)前三，松下是單屏，三星是總體和拼接屏。

    區(qū)域特點(diǎn)是華西區(qū)域增長比較明顯，隨著政府交通能源等資金的大量投入，華西區(qū)域在今年有個(gè)明顯的上量增長的態(tài)勢(shì)，其市場份額提高到了14%，去年同期在7%左右的份額。

    整體商用顯示器市場結(jié)構(gòu)有明顯的變化，兩點(diǎn)特點(diǎn)：46寸液晶拼接產(chǎn)品推動(dòng)了整體產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)，在46-47寸這個(gè)尺寸段，還有一點(diǎn)值得關(guān)注，就是松下、夏普，他們大尺寸的單屏，在這個(gè)份額里面也發(fā)生了比較大的增長。

    第四個(gè)特征就是拼接的規(guī)模目前占到整體商用顯示器規(guī)模的半壁江山，尺寸開始多元化，46寸的液晶拼接目前占據(jù)主流，占據(jù)68%的市場比重，看一下原來的窄邊框拼接和44寸的PDP的拼接占到3成的比重，55寸的LED的比重今年七八月份剛才入市銷售，這個(gè)市場規(guī)模是初見成效的銷售。

    我們接下來看一下大屏幕拼接整體市場的一些特點(diǎn)，在這個(gè)市場當(dāng)中四大特點(diǎn)：不僅包括了剛才介紹過的液晶拼接、等離子拼接還包括DLP拼接。高清的DMD芯片為DLP拼接注入了活力.

    第二品牌之間的競爭，一定層面上推動(dòng)了大屏幕拼接的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    DLP拼接在這暫不分析了。重點(diǎn)說平板拼接，除了幾大面板商還包括整機(jī)廠商，國內(nèi)的代理商、經(jīng)銷商，以及國內(nèi)的低端品牌，還包括山寨品牌，在國內(nèi)活躍的大屏幕拼接的品牌，包括DLP達(dá)到三四百家，其中山寨的規(guī)模，他的企業(yè)規(guī)模比較小，沒有專業(yè)的營銷部門或者產(chǎn)業(yè)技術(shù)部門來推動(dòng)整體公司的運(yùn)營，他的整體市場的競爭唯一的手段就是低價(jià)的競爭，并且大多數(shù)以區(qū)域性銷售為主，我們定義為山寨，在山寨品牌當(dāng)中能夠占到市場總體的45%,接近一半的比重�？梢娢覀兪袌霎�(dāng)中的行業(yè)的規(guī)范性，特別是品牌商共同來維護(hù)這個(gè)專業(yè)市場的發(fā)展，是極大的重視的。

    第三傳統(tǒng)拼接行業(yè)穩(wěn)定增長，在其他潛力市場需求也是逐步提升的層面，剛才介紹市場當(dāng)中介紹了像能源、交通、光電他們還是傳統(tǒng)大屏幕拼接的行業(yè)，像今年的制造業(yè)，隨著需求的增長和用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度的加深，制造業(yè)、金融業(yè)、公共場所等商業(yè)服務(wù)等也分別利用了這些液晶拼接的產(chǎn)品，這個(gè)市場還是低端產(chǎn)品為主。

    第四個(gè)大屏幕拼接廠商的競爭日趨激烈，46寸拼接的競爭，40寸的拼接競爭，包括55寸拼接的相關(guān)競爭。

    以上是介紹了從市場角度商用電視、商用顯示器、大屏幕拼接三個(gè)不同的領(lǐng)域，下面給各位交流整體市場的特征，我們看一下整體B2B行業(yè)，處于穩(wěn)定增長的階段，到2013年整體B2B的增速都會(huì)高于B2C市場，這個(gè)行業(yè)當(dāng)中任何風(fēng)險(xiǎn)和問題都還要存在，未來風(fēng)險(xiǎn)來自于國家投資效應(yīng)的減弱，還有宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，行業(yè)無序，甚至某些區(qū)域，某些廠商帶來的單一價(jià)格的惡性競爭，將會(huì)是危及這個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，我們總結(jié)了七條行業(yè)特征：一、是持續(xù)增長；二、品牌格局目前是基本確定的，外資主打中高端；三、品類的結(jié)構(gòu)競爭日趨激烈，隨著技術(shù)更新的加快，不斷有融合型的產(chǎn)品推出；四、廠商就是用戶來講就是更加重視細(xì)分市場的區(qū)分，包括產(chǎn)品、渠道的投入；五、行業(yè)特征就是目前行業(yè)規(guī)范屬于缺失的狀態(tài)，部分采購方式不規(guī)范；六、信息不對(duì)稱，主要三點(diǎn)，雙方供需不對(duì)稱，廠商之間不對(duì)稱，總部與分公司存在一些信息不對(duì)稱，最后一個(gè)特征就是投資拉動(dòng)效應(yīng)是顯著的。

    我們接下來看B2B行業(yè)的品牌特征，隨著行業(yè)從成長向成熟期過度，品牌競爭日趨激烈，目前品牌力量成為更多廠商從技術(shù)實(shí)力服務(wù)能力獲得市場溢價(jià)和競爭優(yōu)勢(shì)的重要因素，特別競爭激烈，品牌林立的市場，樹立品牌意識(shí)很重要，在業(yè)內(nèi)形成你的影響力和競爭力，才能夠使企業(yè)長青，長久持續(xù)高增長發(fā)展下去，在此我們總結(jié)了幾點(diǎn)品牌的特征，是值得我們品牌商重點(diǎn)關(guān)注，首先就是技術(shù)重管理，樹立行業(yè)口碑，提升品質(zhì)，四以系統(tǒng)化的思路實(shí)現(xiàn)多樣化的格局，第五點(diǎn)以專業(yè)性為己任，第六就是得渠道者得天下，希望品牌商共同維護(hù)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    我們看一下整體行業(yè)的關(guān)鍵競爭因素有哪些呢？我們認(rèn)為中國B2B行業(yè)隨著這幾年的高速增長的發(fā)展，市場屬于不斷的向成熟這種演進(jìn)，中國整體B2B行業(yè)成功關(guān)鍵因素，我們總結(jié)有四點(diǎn)，其中用一句話總結(jié)，就是專業(yè)的體系支撐，再加上面向細(xì)分行業(yè)用戶的應(yīng)對(duì)和開發(fā)能力，是行業(yè)成功的關(guān)鍵要素，四點(diǎn)：第一專業(yè)的組織和渠道。第二專業(yè)的產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)組合，第三是擁有貼近客戶的能力，指的是有快速響應(yīng)的能力，第四就是細(xì)分市場開發(fā)的能力，這是這次會(huì)議的一個(gè)主題，就是精耕細(xì)分市場，第一研究細(xì)分市場用戶的決策和需求是什么，第二明顯細(xì)分市場的定位，目標(biāo)市場在哪里，開發(fā)目標(biāo)市場的策略如何應(yīng)對(duì)，第三選擇細(xì)分市場的優(yōu)秀渠道商，第四點(diǎn)開發(fā)針對(duì)細(xì)分市場的綜合解決方案和終端產(chǎn)品一起進(jìn)行高附加值的銷售。

    以上介紹了市場發(fā)展的情況，行業(yè)的特征，接下來我們重點(diǎn)看一下細(xì)分市場有什么特征，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。在第三部分以三個(gè)層面向大家進(jìn)行闡述，分別就是平板商用市場的細(xì)分和潛力，再看一下政府采購，在政府這個(gè)市場當(dāng)中有什么特點(diǎn)和決策值得我們關(guān)注，第三個(gè)我們會(huì)把交通和教育作為兩個(gè)重點(diǎn)細(xì)分市場和大家做一個(gè)交流，首先我們來看一下市場的細(xì)分，我們奧維進(jìn)入B2B商用顯示研究已經(jīng)有近五年的時(shí)間，在這個(gè)當(dāng)中這個(gè)研究隨著市場不斷成熟，我們隨著市場發(fā)展和用戶需求的拓展，在不斷的開拓，目前我們將整體市場分為19大細(xì)分市場三大類行業(yè)細(xì)分，酒店和地產(chǎn)，企業(yè)級(jí)的應(yīng)用，政府級(jí)的應(yīng)用，隨著需求的增長和競爭日益增長，深耕細(xì)分市場，微細(xì)分市場將會(huì)成為品牌差異化競爭的策略。這個(gè)增長潛力當(dāng)中，我們分別用紅色、黃色這兩個(gè)圖案表出了市場的增長潛力，首先三星是我們認(rèn)為重點(diǎn)的潛力市場，那么紅色和黃色相間的市場是次重點(diǎn)市場，在酒店和地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)中潛力有四星級(jí)，三星級(jí)，以及下面的市場，雖然他的銷售額不是很大，但是銷量的增長很大，在企業(yè)應(yīng)用當(dāng)中重點(diǎn)是在能源、資源、包括金融、廣電應(yīng)用非常多，大政府當(dāng)中這是非常重要的，這里列舉的都是三星，包括交通、政府公共場館場所以及教育這個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)都是我們未來潛力比較大的細(xì)分市場。

    我們重點(diǎn)看政府采購這個(gè)行業(yè)有什么特征，那么目前中國B2B的行業(yè)處于快速增長階段，但是仍然存在一定程度的門檻和游戲規(guī)則，我們將政府采購行業(yè)的特征，也是分為了七個(gè)特點(diǎn)，第一就是快速的增長階段，我們?cè)谑�二五期間保持30%的增長，顯示類的產(chǎn)品屬于上升的特點(diǎn)，B2G總體規(guī)模將會(huì)超過10億，電子信息產(chǎn)品總體將會(huì)超過800億的市場規(guī)模，第三公開招標(biāo)和集采的占據(jù)了主導(dǎo)，其中招標(biāo)占據(jù)了75%，集采占據(jù)了70%，第四存在一定的門檻，實(shí)際上在政府采購領(lǐng)域，優(yōu)先采購國產(chǎn)品牌的，需進(jìn)入的這種節(jié)能產(chǎn)品的清單才有一定的資格，未來加入GPA為外資品牌才會(huì)更加有利，第五購買過程比較復(fù)雜，因?yàn)樗�的采購周期比較長，流程相對(duì)比較復(fù)雜，并且局部存在著信息不對(duì)稱或者不透明公開，第六采購方的規(guī)范化和專業(yè)化有待于進(jìn)一步提高，特別評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)和人員專業(yè)素質(zhì)，政府采購子行業(yè)非常多，大政府不僅包括交通和教育，包括政府的公共事業(yè)等等，他采購的單位和采購的類型比較多，針對(duì)不同的類型還有不同的采購的標(biāo)準(zhǔn)和采購的特征。

    我們?cè)倏匆幌�，剛才介紹的是政府采購行業(yè)的整體行業(yè)特征，我們接下來看政府采購行業(yè)的關(guān)鍵成功因素，在中國市場當(dāng)中，政府采購是有一些獨(dú)特的門檻和游戲規(guī)則，在行業(yè)當(dāng)中，無論是內(nèi)資和外資品牌，設(shè)立一個(gè)B2G的機(jī)制，加上長期的投入和客觀管理關(guān)系，專業(yè)的渠道，專業(yè)的信息系統(tǒng)和投標(biāo)機(jī)制，第三就是長期的投入和跟進(jìn)管理，第四點(diǎn)就是客戶關(guān)系管理。

    接下來我們看一下交通行業(yè)，對(duì)于TV市場來講還是商用顯示器都是非常重要的市場和未來的潛力市場，我們看一下在交通行業(yè)當(dāng)中有什么特點(diǎn)，采購的關(guān)鍵成功環(huán)節(jié)有哪些，信息顯示和監(jiān)控指揮和交通行業(yè)的兩大應(yīng)用，提升專業(yè)性是顯示行業(yè)的主要關(guān)鍵成功因素，在交通行業(yè)中哪些是決策人，就是業(yè)主和采購人是這個(gè)行業(yè)里面的決策人，此外涉及單位和評(píng)標(biāo)委員會(huì)也有一個(gè)決策作用，交通的目標(biāo)市場比較分散，如機(jī)場、鐵路、高鐵、港口、道路交通等等。機(jī)場、鐵路、地鐵由國家十二五明顯的規(guī)劃，我們將會(huì)達(dá)到80個(gè)以上，改擴(kuò)建達(dá)到110個(gè)左右，地鐵十二五期間新增鐵路達(dá)到121條，這個(gè)帶動(dòng)商用顯示市場的增長。在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中采購方面主要協(xié)議采購的方式，采購的特征有以下幾點(diǎn)，業(yè)主有產(chǎn)品的選擇權(quán)，設(shè)計(jì)院可以向企業(yè)推薦品牌，可以通過大型的經(jīng)銷商進(jìn)行推薦，SI選擇品牌有一定的影響力，他的特點(diǎn)就是比較看中價(jià)格，產(chǎn)品的專業(yè)性，品牌的性能測(cè)試報(bào)告特別關(guān)注售后服務(wù)的期限和及時(shí)性，對(duì)于產(chǎn)品品牌影響力都是有比較大的一個(gè)要求，業(yè)主和采購人是第一主導(dǎo)人，設(shè)計(jì)單位和委員會(huì)也有一定的作用，對(duì)專家委員會(huì)的作用有一定的影響力，但是對(duì)評(píng)價(jià)影響比較小。

    教育行業(yè)，今年教育剛也是商用顯示的亮點(diǎn)，隨著國家教育信息化的大量的投入，包括全國范圍的推行，11年教育行業(yè)我們非常看好，這是今后一大重點(diǎn)的細(xì)分市場。其中教育行業(yè)當(dāng)中政府集中采購方式自主采購方式以及協(xié)議采購方式是三大采購方式，政府集中采購和自主采購占到70%的市場份額，協(xié)議采購占到20%。在這個(gè)采購方式當(dāng)中與國立學(xué)校占到70%的份額，其中我們是以電視教學(xué)為主導(dǎo)，作為教育行業(yè)的政府采購，業(yè)主最重要的品牌采購影響者就是教育局下屬的教育站，包括政府采購中心是最重要的品牌影響者，在教育行業(yè)的采購特征目標(biāo)市場是國立高等院校和基礎(chǔ)教育，基礎(chǔ)教育是主要目標(biāo)市場，采購方式，協(xié)議采購和招標(biāo)采購的方式，其中分為國家級(jí)的采購，包括省級(jí)的，包括縣級(jí)的采購，他的購買的這種特征就是協(xié)議采購來講是學(xué)校數(shù)量比較多，采購比較分散，單次的采購規(guī)模小，因?yàn)樗�的量也有比較大的需求量，政府采購有一定的品牌影響力的。

    在教育行業(yè)當(dāng)中TV產(chǎn)品更多應(yīng)用到電視教學(xué)，像MNT產(chǎn)品會(huì)議信息應(yīng)用發(fā)布等層面。

    最后一部分給大家分享一下我們對(duì)于商用顯示行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)和市場方向幾個(gè)方面的走勢(shì)，分三部分，整體市場規(guī)模；市場尺寸的預(yù)測(cè)；市場分行業(yè)的預(yù)測(cè)。我們先看一下整體市場的走勢(shì)，商用顯示器的走勢(shì)情況，今年全年整體規(guī)模將會(huì)達(dá)到30億，增長12%，未來四年將會(huì)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)，復(fù)合增長率達(dá)到9%，交通、政府采購、能源、信息發(fā)布主要是他的應(yīng)用，隨著產(chǎn)品的逐漸應(yīng)用和廠商的推動(dòng)，今后LED背光源的拼接產(chǎn)品將會(huì)成為商用顯示市場比較亮點(diǎn)的顯示產(chǎn)品。

    商用顯示產(chǎn)品單屏多屏的情況，分拼接和單屏，未來四年單屏是小幅度下降，拼接的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較多的增速，15年將會(huì)達(dá)到33億元，未來增長率70%的水平上。我們看一下TV市場的總體情況，整體來看，TV市場保持比較穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來四年的銷售額超過7%的穩(wěn)定增長，在這個(gè)市場當(dāng)中尺寸向40寸以上大尺寸演進(jìn)，酒店需求保持穩(wěn)定的增長，政府采購和教育行業(yè)屬于高速爆發(fā)的增長。

    商用顯示器分尺寸來看，未來45-49仍然是主流，這個(gè)主要是靠46寸拼接產(chǎn)品的拉動(dòng)，在商用顯示器40寸以下的產(chǎn)品將會(huì)被大尺寸替代，TV也是向大尺寸來演進(jìn)，未來32寸以上占到主流，我們預(yù)計(jì)在2012年40寸以上的比重將會(huì)超過40%。

    最后我們看一下分行業(yè)的情況，未來商用顯示器市場的兩大主要應(yīng)用企業(yè)的應(yīng)用和政府應(yīng)用為主，在企業(yè)應(yīng)用當(dāng)中，金融廣電，制造業(yè)的一些場所都會(huì)有需求的增長，再看一下政府行業(yè)，在未來主要的需求增長點(diǎn)在于政府公共服務(wù)和交通，銀行、高鐵等等拉動(dòng)，對(duì)于教育行業(yè)更多是TV產(chǎn)品。外資品牌飛利浦、三星、夏普、索尼和部分國內(nèi)品牌在酒店展開更為激烈的競標(biāo)，我們?cè)倏唇逃�這個(gè)行業(yè)，教育市場來講，到2015年屬于穩(wěn)定的增長期，但不同的細(xì)分市場也有一定的差異，特別是標(biāo)準(zhǔn)化整體推動(dòng)之下，未來教育市場進(jìn)入快速增長期，強(qiáng)力拉動(dòng)該行業(yè)的需求。

    目前班班通，在縣級(jí)的城市開發(fā)，液晶產(chǎn)品在壽命還是使用成本都是有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于液晶白板產(chǎn)品成為未來的一大發(fā)展趨勢(shì)。

    以上就是奧維咨詢針對(duì)商用整體行業(yè)的一個(gè)見解，我們奧維咨詢也是伴隨著整體商用顯示行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，我們研究領(lǐng)域從總體市場的研究逐漸擴(kuò)展到各個(gè)細(xì)分市場的研究，借今天這個(gè)論壇，奧維咨詢也是相信整體商用顯示行業(yè)能夠繼續(xù)蓬勃的發(fā)展，我們也愿意與同仁一起共同維護(hù)規(guī)范整體市場的不斷向前的發(fā)展，謝謝。