市場(chǎng)需求減少 今年電視總出貨量持平

    由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，消費(fèi)者更注重性價(jià)比，北美和西歐等市場(chǎng)需求低于預(yù)期。2011年電視總出貨量較2010年無增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)保持在2.48億臺(tái)，其中液晶電視出貨2.6億臺(tái)，等離子電視出貨1700萬臺(tái)。雖然新興市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，但仍不足以彌補(bǔ)以開發(fā)市場(chǎng)日益減少的市場(chǎng)需求。

    附圖 : 2004-2014年按技術(shù)別預(yù)測(cè)全球電視出貨與未來預(yù)測(cè) (單位：百萬臺(tái))

    不過盡管2011年電視市場(chǎng)需求，但根據(jù)DisplaySearch市場(chǎng)研究報(bào)告指出：平板電視(不包含CRT技術(shù)和背投式技術(shù))保有6%的年成長(zhǎng)率。加之廠商為了在新興市場(chǎng)快速更替CRT電視而采用低成本解決方案，預(yù)計(jì)2012年平板電視將成長(zhǎng)9%。另外，液晶電視仍是主流機(jī)型，占全球電視總出貨量的80%以上。出貨量將從2010年的1.92億臺(tái)上升到2011年的2.06億臺(tái)， 但低于預(yù)期出貨量2.11億臺(tái)，這也是電視總出貨量預(yù)測(cè)值降低的關(guān)鍵因素。

    等離子電視方面，出貨增幅將于2011年第二季開始減緩，年降幅為6%，并將于于2012年中期每季度下滑兩位數(shù)的百分比。且由于液晶電視價(jià)格下降幅度大于等離子電視，兩者價(jià)差縮小，液晶電視在許多尺寸的占比提高。OLED電視方面，則將于2012年后期進(jìn)入市場(chǎng)，加入40寸以上機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。不過由于價(jià)格太高及數(shù)量有限，到2015年40寸以上尺寸市場(chǎng)僅有2.5市占率。

    在中國(guó)、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，平面電視未來4年仍將快速發(fā)展，去年增幅為11%，而以開發(fā)市場(chǎng)則每年平均下降1%。隨著印度市場(chǎng)的后勁勃發(fā)，亞太區(qū)將成為成長(zhǎng)力最強(qiáng)的市場(chǎng)。