全球最大印度平板電視市場需求擴(kuò)大

    Display Search最近發(fā)行的《季刊印度TV供貨數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2011年上半年（1～6月）印度市場的電視總供貨量為742萬臺(tái)，其中平板電視為212萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了比上年同期（Y/Y）增加77％的高增長。尤其是印度舉辦板球世界杯的第一季度（4～6月），Y/Y增加98％，實(shí)現(xiàn)了非常高的增長率。

    但2011年上半年平板電視在電視總供貨量中所占的比例只有29％（2010年上半年為16％），與全球其他地區(qū)相比，仍停留在較低的水平。反過來說，CRT電視的需求仍占71％，所以可將印度看做是將CRT電視更換為平板電視的全球最大需求市場（圖1）。

    圖1：包含印度在內(nèi)的各地區(qū)平板電視供貨量比例走勢

    出處：Display Search，《季刊全球TV供貨調(diào)查報(bào)告》及《季刊印度市場TV供貨調(diào)查報(bào)告》

    2011年初Display Search曾期待2011年下半年印度對(duì)平板電視的需求大幅擴(kuò)大。但從32英寸以下液晶電視的價(jià)格情況來看，預(yù)計(jì)要到2012年下半年至2013年平板電視的需求才會(huì)全面擴(kuò)大。

    在印度市場的CRT電視供貨量中，21英寸以下產(chǎn)品超過70％。21英寸CRT電視的價(jià)格在1萬印度盧比（200美元）以下。而2011年24英寸液晶電視的價(jià)格以29英寸CRT電視為目標(biāo)不斷下滑。在美國，2011年下半年32英寸液晶電視的價(jià)格會(huì)跌破300美元，但印度因存在關(guān)稅及供應(yīng)鏈問題，目前價(jià)格仍停留在2萬盧比（400美元）的高位。

    最近，面板價(jià)格開始出現(xiàn)低于現(xiàn)金成本的大幅下滑，面板廠商開始開發(fā)并投放配備CCFL背照燈的低價(jià)位面板（降低了亮度等規(guī)格的厚面板）。因此，估計(jì)2012年印度市場的液晶電視價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下滑。Display Search認(rèn)為，32英寸產(chǎn)品低于1萬5000盧比（300美元），24英寸產(chǎn)品低于1萬盧比（200美元）的價(jià)格，會(huì)首先成為產(chǎn)品擴(kuò)大普及的目標(biāo)價(jià)格（圖2）。

    圖2：配備CCFL背照燈的32英寸高清液晶電視的北美預(yù)測價(jià)格及印度價(jià)格(互聯(lián)網(wǎng)）比較

    索尼連續(xù)三個(gè)季度在印度蟬聯(lián)平板電視份額冠軍

    在印度，2010年以后索尼的發(fā)展速度十分驚人。其平板電視份額自2010年第四季度起連續(xù)三個(gè)季度，液晶電視份額連續(xù)五個(gè)季度位居首位（圖3）。這是該公司長年不懈努力的結(jié)果，包括提高品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大包括索尼產(chǎn)品專賣店“索尼中心”在內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)銷售信息管理，以及投放當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。

    圖3：印度市場平板電視供貨量份額走勢（前5名）

    Videocon的份額中包含飛利浦等子品牌部分。出處：Display Search，《季刊印度市場TV供貨調(diào)查報(bào)告》

    松下及東芝等日本企業(yè)也針對(duì)印度市場強(qiáng)化了措施。在內(nèi)地及農(nóng)村地區(qū)，印度本土企業(yè)Videocon及Onida等的份額也在不斷提高。企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到，圍繞全球最大的電視更換市場，今后各品牌之間將展開更加激烈的競爭。

    2015年之前平板電視市場將繼續(xù)擴(kuò)大，年均增長率達(dá)到39％

    Display Search此次重新預(yù)測了2015年之前印度對(duì)各類電視的需求。2015年印度對(duì)平板電視的需求將從2011年的550萬臺(tái)增加到2078萬臺(tái)，年均增長率達(dá)到39％。預(yù)計(jì)2015年平板電視在電視總供貨量中所占的比例將從2011年的33％提高至約100％，屆時(shí)將完全取代CRT電視（圖4）。

    圖4：印度市場各類別電視需求預(yù)測

    Videocon的份額中包含飛利浦等子品牌部分。出處：Display Search，《季刊印度市場TV供貨調(diào)查報(bào)告》

    此次，Display Search根據(jù)印度市場上電視向合理價(jià)位（基于當(dāng)?shù)刎泿牛┛繑n的價(jià)格下滑情況預(yù)測，平板電視的需求增長速度將從2011年開始稍微放緩。但是，一旦32英寸以下液晶電視的價(jià)格降至合理價(jià)位即魔術(shù)價(jià)位（MagicPrice），平板電視需求就會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，并有望實(shí)現(xiàn)從CRT電視到平板電視的快速過渡。希望企業(yè)密切關(guān)注低價(jià)位面板以及配備這些面板的電視整機(jī)的價(jià)格下滑動(dòng)向，等待2012年到2013年以后印度全面普及平板電視的時(shí)代到來。