觀察：便攜式數(shù)字標牌在零售業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/h1>

    數(shù)字標牌于20世紀90年代首次推出就成為了零售商的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)，現(xiàn)在又被公認為最有效的店內(nèi)促銷方式。但是隨著零售環(huán)境不斷發(fā)生變化，零售商所面臨的挑戰(zhàn)是店內(nèi)顯示器不再是靜態(tài)�？倳�出現(xiàn)新的產(chǎn)品，新的特價促銷產(chǎn)品。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字標牌最佳安裝地點為顧客正在決定是否應(yīng)該購買產(chǎn)品的地方。這使得安裝地點的適應(yīng)性更強，能更快的刺激顧客購買，保持領(lǐng)先的競爭力。

    零售數(shù)字標牌與安裝地點密不可分，最近顯示器的安裝地點更是有限，因為需要能與網(wǎng)絡(luò)相連，以及有電源插座。但是在零售店電源插座相對較少，尤其是在出售產(chǎn)品的地方。好的安裝地點能靈活的發(fā)布重要銷售信息和促銷信息，在促進顧客自發(fā)的做購買決策方面有著非常大的進步。隨著零售業(yè)門店的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電纜的限制也會變得越來越小，更多的數(shù)字標牌形式進入到零售業(yè)中，正如美特斯邦威、諾基亞等品牌門店中，應(yīng)用星際數(shù)字標牌一樣，豐富的數(shù)字內(nèi)容，營造了愉快、舒適的門店氛圍，有效地促進了門店銷售。便攜式數(shù)字標牌則為零售門店創(chuàng)造了另一種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)形式，雖然在內(nèi)容、形式表現(xiàn)上與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標牌相比差強人意，但在便攜性上卻成為一枝獨秀。

    標牌時代

    隨著無所不包的獨立數(shù)字標牌塔的出現(xiàn)，零售商可以靈活移動墻上的數(shù)字標牌顯示器。然后在最需要的地方，像是商品目錄表、貨架和收銀處發(fā)布相關(guān)信息。并通過網(wǎng)絡(luò)在最需要的時候很快更新商品信息，促進商品的銷售。

    新一代的數(shù)字標牌方案如此多功能的原因在于，它們不需要一臺個人電腦或是任何外部功率和線路系統(tǒng)就能立即安裝吸引人的顯示器，這些方案幾乎適合任何地方。

    即插即用的獨立式數(shù)字塔能夠從一地移動到另一地來滿足零售商不斷變化需求。例如，顯示器可以在零售商需要時移動：

    能使供應(yīng)商愿意花時間和空間在零售顯示器區(qū)域推銷產(chǎn)品

    能減少庫存過剩的產(chǎn)品，可以喚起人們對產(chǎn)品新的較低定價的注意力

    能通過市場宣傳活動提供最優(yōu)化的優(yōu)惠，在商品表里提醒顧客產(chǎn)品的用途和優(yōu)點

    能娛樂在收銀臺和服務(wù)處的顧客，從而使他們覺得等待時間有所縮短

    能擴大范圍，使越來越多的顧客接觸到店內(nèi)標準的數(shù)字標牌顯示器

    能刺激后續(xù)銷售

    這種級別的的數(shù)字方案方便攜帶，可以立即投入使用，而且價格也比壁掛式數(shù)字方案的所有組件加起來要便宜。最新的可攜帶數(shù)字標牌方案有著零售商所需要的一切，包括電晶體的媒體播放器、高分辨率的屏幕、管理式軟件、以及可更換/可充電電池，這使得可以在營業(yè)時運行顯示器、晚上充電。

    電晶體顯示器有助于降低總成本，而且為零售商提供可靠的高品質(zhì)標牌。通過選擇其中一個可攜帶數(shù)字標牌方案，零售商完全能夠簡便開展數(shù)字標牌方案，而不需擔(dān)心任何硬件/軟件兼容性問題。

    即使是沒有經(jīng)過技術(shù)訓(xùn)練的員工也能創(chuàng)造、規(guī)劃、管理和更新公司的標牌顯示器，這樣對公司來說能省下很大一筆開銷。數(shù)字標牌有內(nèi)置無線網(wǎng)絡(luò)功能，零售商能夠在后勤辦公室或是世界其它地方進行實時遠程更新和改變標牌內(nèi)容。

    隨著網(wǎng)上銷售越來越流行，類似于運行顯示器的桌面電池這樣的工具變得更為重要了。據(jù)弗雷斯特研究公司所言，網(wǎng)上銷售并沒有引起最初預(yù)計的負面影響。弗雷斯特研究公司估計在2010年受網(wǎng)絡(luò)影響的店內(nèi)銷售受價值高達9170億美元，公司還預(yù)計到2014數(shù)據(jù)將會增長至1.4萬億美元�？梢婎櫩碗m對網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品很感興趣，但他們?nèi)詴�找尋實體商品的店內(nèi)體驗。

    想要在網(wǎng)上銷售如此盛行的大背景下仍保持競爭力的零售商來說，他們必須創(chuàng)造出豐富的購物體驗，能吸引、娛樂顧客，同時發(fā)布相關(guān)的重要信息。所以不僅要以產(chǎn)品為導(dǎo)向，還要以數(shù)字方案為導(dǎo)向。這些無所不包的新獨立數(shù)字標牌塔將會扮演重要的角色，以最少的成本創(chuàng)造好的體驗、靈活的場地和快速響應(yīng)來激勵消費者，從而保持領(lǐng)先的競爭力。