觀察：便攜式數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的發(fā)展?jié)摿?/h1>

    數(shù)字標(biāo)牌于20世紀(jì)90年代首次推出就成為了零售商的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)，現(xiàn)在又被公認(rèn)為最有效的店內(nèi)促銷(xiāo)方式。但是隨著零售環(huán)境不斷發(fā)生變化，零售商所面臨的挑戰(zhàn)是店內(nèi)顯示器不再是靜態(tài)�？倳�(huì)出現(xiàn)新的產(chǎn)品，新的特價(jià)促銷(xiāo)產(chǎn)品。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌最佳安裝地點(diǎn)為顧客正在決定是否應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的地方。這使得安裝地點(diǎn)的適應(yīng)性更強(qiáng)，能更快的刺激顧客購(gòu)買(mǎi)，保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。

    零售數(shù)字標(biāo)牌與安裝地點(diǎn)密不可分，最近顯示器的安裝地點(diǎn)更是有限，因?yàn)樾枰�能與網(wǎng)絡(luò)相連，以及有電源插座。但是在零售店電源插座相對(duì)較少，尤其是在出售產(chǎn)品的地方。好的安裝地點(diǎn)能靈活的發(fā)布重要銷(xiāo)售信息和促銷(xiāo)信息，在促進(jìn)顧客自發(fā)的做購(gòu)買(mǎi)決策方面有著非常大的進(jìn)步。隨著零售業(yè)門(mén)店的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電纜的限制也會(huì)變得越來(lái)越小，更多的數(shù)字標(biāo)牌形式進(jìn)入到零售業(yè)中，正如美特斯邦威、諾基亞等品牌門(mén)店中，應(yīng)用星際數(shù)字標(biāo)牌一樣，豐富的數(shù)字內(nèi)容，營(yíng)造了愉快、舒適的門(mén)店氛圍，有效地促進(jìn)了門(mén)店銷(xiāo)售。便攜式數(shù)字標(biāo)牌則為零售門(mén)店創(chuàng)造了另一種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)形式，雖然在內(nèi)容、形式表現(xiàn)上與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌相比差強(qiáng)人意，但在便攜性上卻成為一枝獨(dú)秀。

    標(biāo)牌時(shí)代

    隨著無(wú)所不包的獨(dú)立數(shù)字標(biāo)牌塔的出現(xiàn)，零售商可以靈活移動(dòng)墻上的數(shù)字標(biāo)牌顯示器。然后在最需要的地方，像是商品目錄表、貨架和收銀處發(fā)布相關(guān)信息。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在最需要的時(shí)候很快更新商品信息，促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

    新一代的數(shù)字標(biāo)牌方案如此多功能的原因在于，它們不需要一臺(tái)個(gè)人電腦或是任何外部功率和線路系統(tǒng)就能立即安裝吸引人的顯示器，這些方案幾乎適合任何地方。

    即插即用的獨(dú)立式數(shù)字塔能夠從一地移動(dòng)到另一地來(lái)滿足零售商不斷變化需求。例如，顯示器可以在零售商需要時(shí)移動(dòng)：

    能使供應(yīng)商愿意花時(shí)間和空間在零售顯示器區(qū)域推銷(xiāo)產(chǎn)品

    能減少庫(kù)存過(guò)剩的產(chǎn)品，可以喚起人們對(duì)產(chǎn)品新的較低定價(jià)的注意力

    能通過(guò)市場(chǎng)宣傳活動(dòng)提供最優(yōu)化的優(yōu)惠，在商品表里提醒顧客產(chǎn)品的用途和優(yōu)點(diǎn)

    能娛樂(lè)在收銀臺(tái)和服務(wù)處的顧客，從而使他們覺(jué)得等待時(shí)間有所縮短

    能擴(kuò)大范圍，使越來(lái)越多的顧客接觸到店內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字標(biāo)牌顯示器

    能刺激后續(xù)銷(xiāo)售

    這種級(jí)別的的數(shù)字方案方便攜帶，可以立即投入使用，而且價(jià)格也比壁掛式數(shù)字方案的所有組件加起來(lái)要便宜。最新的可攜帶數(shù)字標(biāo)牌方案有著零售商所需要的一切，包括電晶體的媒體播放器、高分辨率的屏幕、管理式軟件、以及可更換/可充電電池，這使得可以在營(yíng)業(yè)時(shí)運(yùn)行顯示器、晚上充電。

    電晶體顯示器有助于降低總成本，而且為零售商提供可靠的高品質(zhì)標(biāo)牌。通過(guò)選擇其中一個(gè)可攜帶數(shù)字標(biāo)牌方案，零售商完全能夠簡(jiǎn)便開(kāi)展數(shù)字標(biāo)牌方案，而不需擔(dān)心任何硬件/軟件兼容性問(wèn)題。

    即使是沒(méi)有經(jīng)過(guò)技術(shù)訓(xùn)練的員工也能創(chuàng)造、規(guī)劃、管理和更新公司的標(biāo)牌顯示器，這樣對(duì)公司來(lái)說(shuō)能省下很大一筆開(kāi)銷(xiāo)。數(shù)字標(biāo)牌有內(nèi)置無(wú)線網(wǎng)絡(luò)功能，零售商能夠在后勤辦公室或是世界其它地方進(jìn)行實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程更新和改變標(biāo)牌內(nèi)容。

    隨著網(wǎng)上銷(xiāo)售越來(lái)越流行，類(lèi)似于運(yùn)行顯示器的桌面電池這樣的工具變得更為重要了。據(jù)弗雷斯特研究公司所言，網(wǎng)上銷(xiāo)售并沒(méi)有引起最初預(yù)計(jì)的負(fù)面影響。弗雷斯特研究公司估計(jì)在2010年受網(wǎng)絡(luò)影響的店內(nèi)銷(xiāo)售受價(jià)值高達(dá)9170億美元，公司還預(yù)計(jì)到2014數(shù)據(jù)將會(huì)增長(zhǎng)至1.4萬(wàn)億美元�？梢�(jiàn)顧客雖對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品很感興趣，但他們?nèi)詴?huì)找尋實(shí)體商品的店內(nèi)體驗(yàn)。

    想要在網(wǎng)上銷(xiāo)售如此盛行的大背景下仍保持競(jìng)爭(zhēng)力的零售商來(lái)說(shuō)，他們必須創(chuàng)造出豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，能吸引、娛樂(lè)顧客，同時(shí)發(fā)布相關(guān)的重要信息。所以不僅要以產(chǎn)品為導(dǎo)向，還要以數(shù)字方案為導(dǎo)向。這些無(wú)所不包的新獨(dú)立數(shù)字標(biāo)牌塔將會(huì)扮演重要的角色，以最少的成本創(chuàng)造好的體驗(yàn)、靈活的場(chǎng)地和快速響應(yīng)來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者，從而保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。