隱患重重：電子書(shū)市場(chǎng)的中國(guó)式難題

    中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)隱患有多少？國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司王強(qiáng)在剛結(jié)束的“2011電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上指出，中國(guó)電子書(shū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，編校質(zhì)量堪憂(yōu)，版權(quán)關(guān)系不明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺乏。

    王強(qiáng)在主題演講《內(nèi)容資源平臺(tái)———電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵》中用了“隱患重重”一詞。他說(shuō)，目前來(lái)說(shuō)，中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)真正吸引人的就是所謂的“歪歪文學(xué)”，“當(dāng)然并不是說(shuō)低俗和淫穢的，而是一些非常個(gè)性化的文學(xué)，今天穿越了，明天成了高手了，明天成了異能人士了，潛在的消費(fèi)群體也很多”。王強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)電子書(shū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根本不足，傳統(tǒng)出版里面有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是并不一定拿得出來(lái)。電子書(shū)編校質(zhì)量堪憂(yōu)，很多斷句都斷不好。版權(quán)關(guān)系不明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才缺乏。

    北京圖書(shū)訂貨會(huì)上的“2011電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”引起業(yè)界廣泛關(guān)注，與會(huì)專(zhuān)家共同探討了中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，認(rèn)為主要有幾個(gè)難題：一、著力發(fā)展電子書(shū)1.0還是2.0？二、電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)如何“對(duì)接”？三、電子書(shū)如何定價(jià)和分成？

    電子書(shū)1.0、電子書(shū)2.0、電子書(shū)3.0，代表電子書(shū)的三種類(lèi)型。電子書(shū)1.0，就是傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的電子版。電子書(shū)2.0，就是先出電子版或者只出電子版的電子書(shū)。電子書(shū)3.0，包涵文字、多媒體、聲音和互動(dòng)游戲等多種媒質(zhì)的電子書(shū)。中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展什么電子書(shū)？行業(yè)人士對(duì)此意見(jiàn)不一。百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國(guó)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的熱鬧其實(shí)僅僅是電子書(shū)2.0的熱鬧，最迫切的問(wèn)題是啟動(dòng)電子書(shū)1.0市場(chǎng)，他呼吁產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方形成共識(shí)，推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)。但是，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)的電子書(shū)比起國(guó)外所謂電子書(shū)1.0來(lái)講，大概是0.1的狀態(tài)�？鞎�(shū)包董事長(zhǎng)徐智明也認(rèn)為，發(fā)展電子書(shū)1.0的前提是像美國(guó)那樣有一個(gè)全國(guó)性的圖書(shū)體系，而中國(guó)目前沒(méi)有。

    上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕指出，目前，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)突出問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有打通，各個(gè)環(huán)節(jié)還沒(méi)有形成很好的對(duì)接，迫切需要解決四個(gè)問(wèn)題，其中，建造圖書(shū)數(shù)字轉(zhuǎn)檔平臺(tái)是首要任務(wù)，第二是建造數(shù)字出版版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)平臺(tái)，第三建造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書(shū)集成和交易平臺(tái)，第四建立合理的利益分配機(jī)制。他特別提到，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)存在有的作者和出版社對(duì)數(shù)字版權(quán)索要過(guò)高收益的狀況，“我們?cè)谫I(mǎi)內(nèi)容，買(mǎi)非排他性的使用權(quán)利是買(mǎi)得很艱難的”，陳昕認(rèn)為要解決這個(gè)問(wèn)題，要不然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供就成為了中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)目前難以迅速發(fā)展的瓶頸。

    而電子書(shū)定價(jià)和分成的問(wèn)題首當(dāng)其沖的是制定多方共贏(yíng)的游戲規(guī)則。諸多傷害產(chǎn)業(yè)鏈一方或多方利益的陳規(guī)迫切需要改變。

    硬件贏(yíng)利的模式無(wú)可厚非，可怕的是以犧牲電子書(shū)的內(nèi)容價(jià)值為代價(jià)。閱讀器預(yù)裝模式缺乏清晰的定價(jià)規(guī)則和價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，打包購(gòu)買(mǎi)方式嚴(yán)重?fù)p害了內(nèi)容商的利益，作為一種存在先天缺陷的臨時(shí)性策略，已經(jīng)到了退出的時(shí)候。

    非良性的電子書(shū)2.0效應(yīng)導(dǎo)致電子書(shū)1.0定價(jià)偏低，這會(huì)使整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值大幅縮水，這是產(chǎn)業(yè)鏈所有主體都不希望看到的局面。百道新出版研究院研究總監(jiān)馬學(xué)海認(rèn)為，中國(guó)的電子書(shū)1.0、2.0和3.0并存，占主導(dǎo)地位的2.0以盛大文學(xué)為代表采用了低價(jià)、免費(fèi)或包月的定價(jià)模式對(duì)電子書(shū)1.0的定價(jià)分成模式形成了干擾。電子書(shū)1.0和2.0是兩個(gè)不同的商業(yè)世界，這個(gè)邏輯必須盡快落實(shí)到定價(jià)模式上。

    臺(tái)灣城邦出版集團(tuán)CEO何飛鵬坦言，在產(chǎn)業(yè)鏈上，大平臺(tái)一定會(huì)欺負(fù)內(nèi)容供應(yīng)商，出版商和中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)閱讀只能有40%的分成。侯小強(qiáng)等業(yè)內(nèi)人士希望能夠建立內(nèi)容商聯(lián)盟，提高談判籌碼，追求合理的定價(jià)分成模式。

    合理的分成模式必然是基于專(zhuān)業(yè)的分工。在具體的實(shí)踐上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的分成透明度不夠，電子書(shū)監(jiān)管效率太低；李國(guó)慶和侯小強(qiáng)都提議，要預(yù)防亞馬遜式的惡意價(jià)格戰(zhàn)，既要自己賺錢(qián)，也要合作伙伴賺錢(qián)。湛廬文化董事長(zhǎng)韓焱建議出版商嘗試與亞馬遜、蘋(píng)果公司等合作，了解國(guó)外先進(jìn)電子書(shū)平臺(tái)上的定價(jià)與分成模式，積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。令人欣慰的是此次電子書(shū)峰會(huì)上，政府職能部門(mén)明確表態(tài)不支持全產(chǎn)業(yè)鏈通吃的做法，而各司其位，各謀其利將成為產(chǎn)業(yè)的普遍愿望。