索尼吉岡浩：2011年在B2B領域商用裸眼3D

索尼集團執(zhí)行副總裁吉岡浩（騰訊家電攝）

    北京時間1月11日消息，索尼集團執(zhí)行副總裁吉岡浩在剛剛結束的CES2011上接受騰訊家電等媒體專訪時透露，計劃今年在B2B領域將剛剛在CES展示的24.5英寸OLED裸眼電視商業(yè)化。這是索尼首次在CES上安排公司高層接受中國媒體的專訪。

    吉岡浩還透露，2010財年，索尼10%的銷量會是3D電視。2011財年，這個比例是25%。3D比例會不斷提升。

    據了解，在美國，索尼和Discovery 、Imax一道將推出24/7的名為“3net”的3D電視頻道，很快就會上線。在日本，馬上就會有3D節(jié)目表，每個電視臺都會推出3D節(jié)目的播出。

    另據日本媒體報道稱，索尼正在計劃任命一名新總裁，該新總裁最終可能會接替該公司現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官霍華德斯金格(Howard Stringer)。吉岡浩是其中的兩個熱門候選人之一。

    以下是專訪吉岡浩的文字實錄：

    媒體：從去年十月發(fā)布谷歌電視以來，內容越來越豐富，今后的競爭是否從硬件轉到軟件和服務？索尼有哪些優(yōu)勢？

    吉岡浩：不光是電視，包括手機等其它消費電子產品，除了硬件以外，軟件和內容都在變得越來越重要。但電視的畫質決定人們的視覺享受，所以它的硬件依然非常重要！

    2010年戰(zhàn)略是啟動狀態(tài)，電視產品設計采用渾然天成設計，技術上3D產品越來越多，內容也在逐漸豐富，包括電視、游戲、音樂，以及在數碼影像領域推進個人創(chuàng)建3D內容的努力。

    2011年是整體戰(zhàn)略繼續(xù)推動和加強的狀態(tài)，3D解決方案和內容會更加豐富，也會提供更為個人化的使用體驗。今年CES上索尼參展的主題之一就是重新定義電視，我們認為電視的使用方法和觀賞方法正在發(fā)生根本性變化，消費者的體驗亦將被徹底顛覆，我們致力于引領這種趨勢。

    媒體：3D是產業(yè)鏈，從拍攝、內容分發(fā)以及個人內容創(chuàng)建，是不是只有專業(yè)與個人兩個領域互相支持，3D才會發(fā)展得更好？

    吉岡浩：索尼來看，3D的觀賞有兩條大線。首先3D電影，在影院、或錄制在藍光光碟上在電視和家庭影院觀看，或通過網絡在索尼Qriocity網絡服務上觀看，另外一條線是個人化的拍攝和觀看，數碼相機、數碼攝像機（包括便攜式、帶有網絡功能的）。在這兩方面我們都非常看重，今年推出大量的數碼產品，說明我們在后一條線上正在大力加強。

    媒體：互聯(lián)網電視雖然很熱，是破化性創(chuàng)新，對廣電產業(yè)的破壞性創(chuàng)新。互聯(lián)網電視發(fā)展的最大障礙和瓶頸是什么？

    吉岡浩：網絡時代越來越多年輕人觀看電視的方法在發(fā)生變化，年輕人通過網絡接觸電視。以往積累了大量內容素材，但通過電視來檢索和尋找目前還不很方便。用戶使用習慣和生活方式來看，看電視同時還要上網、并發(fā)布自己的感受，欣賞和使用電視習慣正在改變。在一個電視畫面上實現(xiàn)檢索、互聯(lián)網應用和內容切換，這種多功能的使用肯定將成為一個未來的趨勢。家庭一般有多臺電視，在不同房間、不同成員生活習慣是不一樣的，所以我們要提供合適的產品選擇，讓他們個性化使用。

    媒體：問題關于谷歌電視，未來網絡電視會不會象智能手機一樣會形成幾個大的操作系統(tǒng)，然后硬件廠商在該基礎上推出應用？

    吉岡浩：比如三星的互聯(lián)網電視，有自己的平臺、也有谷歌的平臺，索尼也是這樣。現(xiàn)在這個階段，可以還很難說哪個平臺會成為主導平臺，隨著發(fā)展，顧客會做出選擇

    媒體：3D大行其道，電視、數碼產品等等，在其它領域，醫(yī)療、建筑是不是也能有應用？

    吉岡浩：在醫(yī)療領域，我們也在積極探討其可能性，在許多方面3D會有很好的前景，比如手術。我個人意見，比如在建筑，設計新房子前如果想看見蓋好的房子是什么樣的，就可以借助3D。在醫(yī)療領域，我們有一個從事B2B業(yè)務的專業(yè)解決方案集團，他們現(xiàn)在正推出相機和打印設備這些產品，但還沒有3D方面的應用。

    媒體：重新定義電視的時候，市場上的游戲規(guī)則會改變？原來是面板致勝，未來什么是競爭的最重要因素，面板、內容、內容整合、服務？要獲得成功，哪些因素是必不可少的？

    吉岡浩：硬件和軟件是無法分開的，都非常重要。電視這種產品在家庭中是核心的大件產品，對整個居室會有影響。無論從設計觀感還是欣賞到的娛樂內容，以及操作的易用性，每個領域都有需要不斷進化的地方，電視業(yè)務是一個綜合實力的競爭。

    媒體：操作系統(tǒng)和芯片處理器等格局還不清楚，索尼現(xiàn)在是自己的平臺和谷歌平臺同時在用，如果谷歌平臺未來被微軟平臺或其它平臺打敗？索尼將如何將資源放在不同平臺的選擇上？

    吉岡浩：索尼本身有自己的操作平臺和模式，這個業(yè)務我們會不斷完善。谷歌是一個新的、未來的發(fā)展，可能性是很多的，我們也會不斷擴展。與我們的用戶群劃分有關系，使用谷歌電視應該多是年輕用戶，他們會更愿意和習慣使用互聯(lián)網，而年紀大的用戶呢，可能更注重電視方面的體驗。

    媒體：谷歌電視的銷售如何？在全球推進的時間表？

    吉岡浩：谷歌電視開始銷售以后，銷量符合我們的預期。Android Market推出以后會有更多的服務和應用，這對電視銷售也會有所幫助。至于在其它國家的推進計劃，我們希望盡快推進到更多國家，當然這也要和谷歌去合作。

    媒體：對中國普通消費者會認為，3D是阿凡達出現(xiàn)以后才出現(xiàn)的東西，3D真的會象HD一樣開創(chuàng)一個時代嗎？產業(yè)鏈做了什么準備？3D是一個電視的主流功能還是以后所有節(jié)目都會通過3D來看？

    吉岡浩：首先我們在很好的2D電視基礎上增加3D的功能。2010財年，10%的銷量會是3D電視。2011財年，這個比例是25%。3D比例會不斷提升。3D領域，硬件和軟件應該是雞生蛋、蛋生雞，環(huán)環(huán)相扣的過程，阿凡達的電視引起觀眾興趣，大家才會關注內容，但同時更要有好的硬件產品去欣賞。索尼在產業(yè)鏈上正在做很多努力，索尼影視正在和計劃推出大量優(yōu)秀3D影片，索尼電腦娛樂有很棒的游戲內容。在美國，我們和Discovery 、Imax一道將推出24/7的名為“3net”的3D電視頻道，很快就會上線。

    媒體：OLED裸眼3D技術，我們關注索尼的OLED技術多年，什么時候OLED會對平板顯示技術做一個新的取代？

    吉岡浩：現(xiàn)場展示的24.5 OLED裸眼電視，我們有計劃今年在B2B領域去將這款產品商業(yè)化。針對普通消費者，從屏幕大小、從成本角度，我們都在積極的進行開發(fā)（不局限于裸眼3D，而是OLED的應用）。

    媒體：2010年影像技術上索尼表現(xiàn)出色？索尼的單電和微單這兩個產品在索尼戰(zhàn)略中占什么地位？

    吉岡浩：關于單電，它在傳統(tǒng)的單反領域里進行了新的創(chuàng)新，采用半透鏡技術，不僅吸引專業(yè)攝影愛好者、還會吸引一些消費級用戶來加入，A55被時代雜志評為年度偉大產品。關于微電NEX，我們發(fā)現(xiàn)全球越來越多女性對于拍攝出高質量照片更有需求，我們想開發(fā)一個新的產品領域，與我們小數碼相機完全不同的領域，小巧的機身、專業(yè)的可更換鏡頭、優(yōu)秀的成像表現(xiàn)，在上市之前，我們進行了市場調查，NEX非常受到歡迎，產品顏色他們喜歡白色、粉紅色，當然最后我們也推出了傳統(tǒng)的黑色。去年我去上海旅游，坐在前面、后面的女性都在使用NEX。

    媒體：背照式CMOS非常成功，不難自己供貨、還給外部廠商供貨，但也出現(xiàn)了供貨不足的現(xiàn)象？解決這個問題的措施是什么，什么時間能解決“

    吉岡浩：我們會盡量擴大產能。我們進行了很多的投資，之前賣給東芝的芯片工廠，今年又把它買回來，提高供應量。今年已經做了很大的投資，明年還會追加1000億日元的投資。

    媒體：Photokina上看到NEX下一代產品計劃，比如傳說中的NEX-7，這次怎么沒看到？

    吉岡浩：今年還是會有發(fā)布NEX新品的計劃，這次展會上沒拿來，希望你繼續(xù)期待。

    媒體：過去一年索尼調整了一些策略，增加了一些投資。關于垂直整合和水平整合，索尼的戰(zhàn)略是什么？

    吉岡浩：根據不同產品線，整合方式不同。數碼影像，我們主要是前者，因為我們擁有所有技術、核心部件以及生產；電視則需要采用與其它廠商在面板上合作、生產也有一部分要外包，這就是水平整合，但外包生產要建立在嚴格的質量控制基礎上。

    媒體：新的財年還有兩個月就到了，在中國市場上的電視業(yè)務會采取什么策略？

    吉岡浩：美國、歐洲、日本，人口增長緩慢。中國、印度、巴西、俄羅斯發(fā)展得更快，我們會積極考慮實施新興市場策略。特別是中國，在新興市場中最大、成長前景最好的，索尼集團非常重視，正在進行銷售平臺、銷售渠道的擴張，我們會定期舉辦中國戰(zhàn)略會議，不斷推進相關的策略。

    媒體：3D是對中國普通消費者非常感興趣的話題，全球消費者的接受程度是怎么樣？

    吉岡浩：我現(xiàn)在沒有一個整理好的官方數據，包括消費者調查的結果。但我經常會去全球市場上去親身與消費者溝通，好的電視、游戲內容出現(xiàn)的時候，消費者的接受度就非常高。我相信，隨著更多的優(yōu)秀內容的出現(xiàn)，消費者的接受度會越來越高。我聽到最不滿意的評價就是內容太長，這個情況在去年上半年不少，但下半年就有了明顯的改善。在日本，馬上就會有3D節(jié)目表，每個電視臺都會推出3D節(jié)目的播出。

    媒體：索尼中國用戶從高端到低端，索尼有沒有很清晰的劃分以及專門為中國市場開發(fā)產品？中國的互聯(lián)網使用狀況也千差萬別，索尼在推出相關網絡戰(zhàn)略時會如何操作？

    吉岡浩：在中國我們有很清晰的市場劃分，根據中國消費者需求，我們有專門針對中國市場開發(fā)的產品。產品發(fā)布基本上已經與全球同步。

    媒體：從今年CES上的趨勢來看，您認為最理想的消費電子產品是什么樣的？您最想要的產品是擁有哪些功能的？

    吉岡浩：數碼影像產品工程師出身，我開發(fā)過許多數碼相機、數碼攝像機的產品，我希望更多的象微單、單電這樣創(chuàng)新產品出現(xiàn)。