暗藏玄機(jī) LG左手“偏光”右手“快門”

LG左手“偏光”右手“快門”為哪般？

    日前，兩大派系上演3D電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，中國(guó)3D陣營(yíng)也隨即分為 以三星、松下、索尼、夏普、長(zhǎng)虹 為主的“快門派”和以LG為首，創(chuàng)維、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)相參與的 “偏光派”兩大門派。截止發(fā)稿日，以LED起家的海信已暗自轉(zhuǎn)身、低調(diào)試水PDP，其產(chǎn)品從無(wú)到有，從偏光到快門，轉(zhuǎn)向速度相當(dāng)驚人，似乎提前在預(yù)測(cè)和掌握2011年彩電業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，在2010的3D電視元年里，作為“偏光陣營(yíng)”的掌門人LG，半年之前尚是快門式3D陣營(yíng)的主力先鋒。有別于在中國(guó)市場(chǎng)偏光式3D電視的抱團(tuán)轟炸，近期在海外市場(chǎng)，LG將跟隨主流趨勢(shì)，集中推出幾款快門式3D電視，以爭(zhēng)取在海外市場(chǎng)的3D份額。

    國(guó)門內(nèi)外暗藏玄機(jī)，

    記者了解到：上海世博會(huì)上，LG為韓國(guó)館、首爾館帶來(lái)的3D電視皆為快門式3D產(chǎn)品。而LG暢銷海外市場(chǎng)的3D電視多是LEX9等快門式3D產(chǎn)品，歐美、日韓等國(guó)家的沃爾瑪?shù)葘�業(yè)賣場(chǎng)鮮少出現(xiàn)LG偏光3D的身影。更耐人尋味的是：半年之前，LG在中國(guó)尚且斷言快門式3D技術(shù)是未來(lái)市場(chǎng)主流。5月5日，LG電子（中國(guó)）有限公司大中華區(qū)家庭娛樂(lè)事業(yè)部部長(zhǎng)李相龍?jiān)诮邮苊襟w獨(dú)家專訪時(shí)表示：包括LG在內(nèi)，3D電視廠商多數(shù)使用的是主動(dòng)快門式3D技術(shù)。在未來(lái)的一段時(shí)間，主動(dòng)快門式3D技術(shù)仍將是市場(chǎng)中的主流3D顯示技術(shù)。LG將憑借快門式3D產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)，穩(wěn)固3D電視第一軍團(tuán)地位。這一系列現(xiàn)象與LG Display 社長(zhǎng)權(quán)映壽12月22日對(duì)媒體宣傳的：“我們相信快門式的3D就會(huì)退出市場(chǎng)，不閃式3D會(huì)占到70%到80%�！毙纬闪藨騽⌒苑床�。

    據(jù)資深媒體人士推斷，這與中國(guó)市場(chǎng)3D井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)和龐大的市場(chǎng)容量息息相關(guān)。3D電視市場(chǎng)潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，預(yù)計(jì)明年3D電視將占到全球液晶電視市場(chǎng)10%—20%。LG 正是看準(zhǔn)這一趨勢(shì)，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過(guò)包裝推向市場(chǎng)，從而達(dá)到率先市場(chǎng)卡位的目的。LG此舉意在二次包裝卡位市場(chǎng)，偏光3D電視和不閃式概念的推出是一次進(jìn)行市場(chǎng)卡位概念炒作。

    究其原因，這和企業(yè)利益、經(jīng)營(yíng)思路、整體決策、市場(chǎng)策略、自身技術(shù)、面板資源儲(chǔ)備、投入資金的多少、生產(chǎn)能力甚至進(jìn)入市場(chǎng)的早晚、對(duì)3D的參與程度的深淺等大有關(guān)聯(lián)�？偠�言之，企業(yè)的心態(tài)決定其在3D市場(chǎng)表現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅僅是一個(gè)短期的賺錢產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對(duì)3D電視的推動(dòng)力表現(xiàn)的不一樣。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，3D技術(shù)之爭(zhēng)主要與家電廠家的市場(chǎng)目標(biāo)有關(guān)�！癓G Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的問(wèn)題。再加上價(jià)格更低的攻勢(shì)，的確很容易打動(dòng)對(duì)3D電視不是很了解的消費(fèi)者”。但實(shí)際上，據(jù)中怡康和奧維咨的3D元年檢測(cè)數(shù)據(jù)表明，2010年3D電視銷量前五位分別為三星、松下、長(zhǎng)虹、夏普、索尼，其市場(chǎng)占有率之和超過(guò)90%。這五家均為快門式3D主推品牌。

外資品牌海外市場(chǎng)齊推快門式3D為主流技術(shù)！

    門派之爭(zhēng)系偽命題，

    日前，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普、長(zhǎng)虹等制造企業(yè)都表示將堅(jiān)持主動(dòng)快門式技術(shù)。甚至LG海外市場(chǎng)3D產(chǎn)品策略本身也間接證實(shí)了LG對(duì)兩種3D技術(shù)的真實(shí)態(tài)度。在這一點(diǎn)上，快門式3D企業(yè)的觀點(diǎn)如出一轍：“不論是哪種技術(shù)，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候一定會(huì)親身體驗(yàn)一下。不管你說(shuō)得如何，一試便見(jiàn)分曉”，同時(shí)，通過(guò)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)立體視像協(xié)會(huì)、3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)反復(fù)比較研究，得出的結(jié)論都是快門式在技術(shù)上和成像效果上更優(yōu)于偏光式�？扉T式3D的全高清顯示、高品質(zhì)畫質(zhì)、高清晰度、可視角度不受限制、3D立體效果和2D畫面質(zhì)量更好等優(yōu)勢(shì)，都是偏光式所始望不及的。

    行業(yè)專家一致認(rèn)為：“偏光式”3D電視只是一種初級(jí)的3D技術(shù)，雖然表面上看起來(lái)更容易被消費(fèi)者所接受，但實(shí)質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術(shù)。這也是LG選擇只在中國(guó)推廣其偏光產(chǎn)品，而在海外市場(chǎng)重點(diǎn)銷售其快門式3D產(chǎn)品的背后原因。

    更值得深思的是：LG 強(qiáng)調(diào)其推出的“不閃式3D硬屏”（即偏光式）一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問(wèn)題，憑借這些優(yōu)勢(shì)，偏光式3D電視將會(huì)在明年后來(lái)居上，全面占據(jù)3D電視市場(chǎng)。但實(shí)際上3D電視上市之初，LG高層人員李相龍宣稱：從技術(shù)的角度看，快門式3D技術(shù)是目前更完善的3D顯示解決方案，快門式技術(shù)在畫質(zhì)表現(xiàn)方面較佳，能通過(guò)提高畫面刷新率等手段消除重影的影響，使得色彩表現(xiàn)更精準(zhǔn)，色域更廣、色彩飽和度更高�？梢詾橛脩魩�來(lái)夢(mèng)幻般的3D畫質(zhì)，真正的將3D影院搬回家。

    LG宣稱其3D電視擁有8倍速和400HZ的刷新頻率，能夠保證畫面的穩(wěn)定性，杜絕畫面不穩(wěn)定的因素，即使高速的動(dòng)態(tài)畫面也能清晰呈現(xiàn)。更為重要的是，可以有效減弱3D重影對(duì)視覺(jué)的影響，避免頭暈，呵護(hù)人們的視力健康。這番說(shuō)辭，正式LG偏光式3D的主打賣點(diǎn)，而此時(shí)，LG尚未有任何偏光式3D產(chǎn)品面市。

    筆者預(yù)測(cè)，2011年，隨著3D電視的全面普及，和PDP陣營(yíng)的迅速擴(kuò)張，在快門式3D顯示技術(shù)與PDP屏資源優(yōu)勢(shì)的完美契合下，3D門派之爭(zhēng)將很快水落石出，并經(jīng)受市場(chǎng)和消費(fèi)者雙重考驗(yàn)。