暗藏玄機 LG左手“偏光”右手“快門”

LG左手“偏光”右手“快門”為哪般？

    日前，兩大派系上演3D電視市場爭奪戰(zhàn)，中國3D陣營也隨即分為 以三星、松下、索尼、夏普、長虹 為主的“快門派”和以LG為首，創(chuàng)維、海信、TCL等國產(chǎn)品牌爭相參與的 “偏光派”兩大門派。截止發(fā)稿日，以LED起家的海信已暗自轉(zhuǎn)身、低調(diào)試水PDP，其產(chǎn)品從無到有，從偏光到快門，轉(zhuǎn)向速度相當驚人，似乎提前在預測和掌握2011年彩電業(yè)發(fā)展的趨勢。同時，在2010的3D電視元年里，作為“偏光陣營”的掌門人LG，半年之前尚是快門式3D陣營的主力先鋒。有別于在中國市場偏光式3D電視的抱團轟炸，近期在海外市場，LG將跟隨主流趨勢，集中推出幾款快門式3D電視，以爭取在海外市場的3D份額。

    國門內(nèi)外暗藏玄機，

    記者了解到：上海世博會上，LG為韓國館、首爾館帶來的3D電視皆為快門式3D產(chǎn)品。而LG暢銷海外市場的3D電視多是LEX9等快門式3D產(chǎn)品，歐美、日韓等國家的沃爾瑪?shù)葘�業(yè)賣場鮮少出現(xiàn)LG偏光3D的身影。更耐人尋味的是：半年之前，LG在中國尚且斷言快門式3D技術(shù)是未來市場主流。5月5日，LG電子（中國）有限公司大中華區(qū)家庭娛樂事業(yè)部部長李相龍在接受媒體獨家專訪時表示：包括LG在內(nèi)，3D電視廠商多數(shù)使用的是主動快門式3D技術(shù)。在未來的一段時間，主動快門式3D技術(shù)仍將是市場中的主流3D顯示技術(shù)。LG將憑借快門式3D產(chǎn)品擴大市場，穩(wěn)固3D電視第一軍團地位。這一系列現(xiàn)象與LG Display 社長權(quán)映壽12月22日對媒體宣傳的：“我們相信快門式的3D就會退出市場，不閃式3D會占到70%到80%。”形成了戲劇性反差。

    據(jù)資深媒體人士推斷，這與中國市場3D井噴式發(fā)展態(tài)勢和龐大的市場容量息息相關(guān)。3D電視市場潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認的，預計明年3D電視將占到全球液晶電視市場10%—20%。LG 正是看準這一趨勢，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過包裝推向市場，從而達到率先市場卡位的目的。LG此舉意在二次包裝卡位市場，偏光3D電視和不閃式概念的推出是一次進行市場卡位概念炒作。

    究其原因，這和企業(yè)利益、經(jīng)營思路、整體決策、市場策略、自身技術(shù)、面板資源儲備、投入資金的多少、生產(chǎn)能力甚至進入市場的早晚、對3D的參與程度的深淺等大有關(guān)聯(lián)�？偠�言之，企業(yè)的心態(tài)決定其在3D市場表現(xiàn)。對于企業(yè)來說，3D是其持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，還是僅僅是一個短期的賺錢產(chǎn)品？不同的定位，使企業(yè)對3D電視的推動力表現(xiàn)的不一樣。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，3D技術(shù)之爭主要與家電廠家的市場目標有關(guān)�！癓G Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的問題。再加上價格更低的攻勢，的確很容易打動對3D電視不是很了解的消費者”。但實際上，據(jù)中怡康和奧維咨的3D元年檢測數(shù)據(jù)表明，2010年3D電視銷量前五位分別為三星、松下、長虹、夏普、索尼，其市場占有率之和超過90%。這五家均為快門式3D主推品牌。

外資品牌海外市場齊推快門式3D為主流技術(shù)！

    門派之爭系偽命題，

    日前，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普、長虹等制造企業(yè)都表示將堅持主動快門式技術(shù)。甚至LG海外市場3D產(chǎn)品策略本身也間接證實了LG對兩種3D技術(shù)的真實態(tài)度。在這一點上，快門式3D企業(yè)的觀點如出一轍：“不論是哪種技術(shù)，消費者在購買的時候一定會親身體驗一下。不管你說得如何，一試便見分曉”，同時，通過中國電子商會、中國立體視像協(xié)會、3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)權(quán)威評測機構(gòu)反復比較研究，得出的結(jié)論都是快門式在技術(shù)上和成像效果上更優(yōu)于偏光式�？扉T式3D的全高清顯示、高品質(zhì)畫質(zhì)、高清晰度、可視角度不受限制、3D立體效果和2D畫面質(zhì)量更好等優(yōu)勢，都是偏光式所始望不及的。

    行業(yè)專家一致認為：“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術(shù)，雖然表面上看起來更容易被消費者所接受，但實質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術(shù)。這也是LG選擇只在中國推廣其偏光產(chǎn)品，而在海外市場重點銷售其快門式3D產(chǎn)品的背后原因。

    更值得深思的是：LG 強調(diào)其推出的“不閃式3D硬屏”（即偏光式）一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題，憑借這些優(yōu)勢，偏光式3D電視將會在明年后來居上，全面占據(jù)3D電視市場。但實際上3D電視上市之初，LG高層人員李相龍宣稱：從技術(shù)的角度看，快門式3D技術(shù)是目前更完善的3D顯示解決方案，快門式技術(shù)在畫質(zhì)表現(xiàn)方面較佳，能通過提高畫面刷新率等手段消除重影的影響，使得色彩表現(xiàn)更精準，色域更廣、色彩飽和度更高�？梢詾橛脩魩�來夢幻般的3D畫質(zhì)，真正的將3D影院搬回家。

    LG宣稱其3D電視擁有8倍速和400HZ的刷新頻率，能夠保證畫面的穩(wěn)定性，杜絕畫面不穩(wěn)定的因素，即使高速的動態(tài)畫面也能清晰呈現(xiàn)。更為重要的是，可以有效減弱3D重影對視覺的影響，避免頭暈，呵護人們的視力健康。這番說辭，正式LG偏光式3D的主打賣點，而此時，LG尚未有任何偏光式3D產(chǎn)品面市。

    筆者預測，2011年，隨著3D電視的全面普及，和PDP陣營的迅速擴張，在快門式3D顯示技術(shù)與PDP屏資源優(yōu)勢的完美契合下，3D門派之爭將很快水落石出，并經(jīng)受市場和消費者雙重考驗。