中國：為何高清播放機比藍(lán)光更受歡迎？

藍(lán)光與高清全面角逐

    臨近春節(jié)，很多廠商推出了高清播放設(shè)備的降價促銷活動。記者觀察到，市場上多款藍(lán)光播放機的價格已經(jīng)降至千元，華錄的BDP2012藍(lán)光播放機甚至跌破了 900元。不過，藍(lán)光播放機并沒有打動中國消費者的心，購買者依然寥寥無幾。而高清播放機的銷售卻異�；鸨�，更受消費者歡迎，個別產(chǎn)品甚至打出了90元的低價。

    是什么原因造成了藍(lán)光與高清播放機冰火兩重天的局面？

    一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境。藍(lán)光陣營得到了多家企業(yè)的支持。截至2007年6月，已有蘋果、戴爾、惠普、LG、三星、松下、夏普、索尼、湯姆遜、迪斯尼、華納兄弟等170多家企業(yè)加入藍(lán)光陣營。藍(lán)光播放機在中國以外的市場占有率很高，美國市場的保有量已超過2500萬臺，碟片數(shù)量已超過3000部；從2009年4 月開始，日本藍(lán)光市場銷售數(shù)量超過了DVD，目前3臺播放機中就有兩臺藍(lán)光播放機。

    不過，中國的藍(lán)光市場卻異常冷清。2010年出貨量只有50萬臺左右，不足整體市場份額的10%。藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組也表示，盡管已有46家中國企業(yè)加入了FLLA(Format and Logo License Agreement)授權(quán)協(xié)議，但藍(lán)光在中國的推進(jìn)依然緩慢。

    高清播放機雖然起步較晚，但由于企業(yè)進(jìn)入門檻較低，性價比高，沒有專利問題困擾等優(yōu)勢，產(chǎn)品銷量突飛猛進(jìn)。如今至少有200家生產(chǎn)高清播放機的企業(yè)，包括西部數(shù)據(jù)、希捷、RCA、愛國者、夏新、海信、美如畫、憶捷、開博爾等品牌。

    二、成本和使用習(xí)慣。藍(lán)光播放機的價格少則1000元，多則4、5000元，另外還需要不斷購買藍(lán)光光盤。當(dāng)前市場上的藍(lán)光節(jié)目源并不是很多，而且光盤價格很高，難以讓大眾接受。正版光盤150元左右，盜版光盤20元左右。

    高清播放機的價格多在200～600元，優(yōu)勢十分明顯，而且是一次投入，終身受益。由于中國的版權(quán)意識弱，在很多高清論壇BBS里可以免費下載高清片源，通過U盤或者移動硬盤連接高清播放機，或傳輸?shù)礁咔宀シ艡C的硬盤中即可播放，片源的獲取幾乎不需要任何成本。有的高清播放機（價格在6、700元）還提供了正版高清影視節(jié)目在線點播功能，對消費者極具吸引力。另外，中國用戶大多喜歡通過網(wǎng)絡(luò)免費下載高清電影，藍(lán)光播放機（個別帶有USB功能的除外）顯然做不到。

    三、兼容性。高清播放機的芯片解決方案非常多，音視頻解碼能力強大，兼容性極強。市面上的高清播放機，幾乎都支持H.264(AVC HD)、VC-1(WMV HD)、MPEG-1/2/4、XVID 3.11/4/5/6、Real-HD等高清視頻解碼格式，支持MKV、TS、M2TS、TP、TRP、AVI、WMV、RM/RMVB、MPEG、 MPG、MP4、VOB、MOV、ISO、DAT、ASF、FLV等視頻文件，以及DTS 數(shù)字輸出、DTS 5.1 環(huán)繞聲音頻格式。各種常見影音格式，無需轉(zhuǎn)換就可以直接播放。還有部分高清播放機支持藍(lán)光原盤格式文件播放。但大部分藍(lán)光播放機不能通吃上面這些影音格式，兼容性較差。

    四、功能。藍(lán)光播放機本質(zhì)上還是像傳統(tǒng)DVD那樣作為解碼播放的載體，輸出高清節(jié)目，功能比較單一。而高清播放機具有多功能讀卡器、高清照片欣賞、娛樂、電子書等實用功能，有的產(chǎn)品還具有在線點播與下載、局域網(wǎng)共享及Wi-Fi功能。不過，目前也在朝著多功能方向發(fā)展，有的藍(lán)光播放機可以通過LAN接口訪問局域網(wǎng)中的共享影音文件，并實現(xiàn)遠(yuǎn)程播放。

    不過，藍(lán)光播放機也并非一無是處。當(dāng)前3D藍(lán)光播放機開始快速發(fā)展，也是未來的一大趨勢，這是高清播放機所不具備的。松下、索尼、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)對此很重視，銷售3D電視時都采用捆綁藍(lán)光3D播放機的方法。

藍(lán)光播放機為何難以普及？

    通過上面的對比，不難發(fā)現(xiàn)至少在當(dāng)前是高清播放機的全面勝出，更復(fù)合中國的大眾消費者目前的消費習(xí)慣。藍(lán)光播放機對利益的追求過于固執(zhí)，嚴(yán)重脫離了中國用戶的消費預(yù)期和使用習(xí)慣。

    這里可以把藍(lán)光播放機與曾經(jīng)輝煌一時的VCD、DVD播放機做一簡單比較。在20世紀(jì)90年代，后者在中國達(dá)到了普及。每百戶家庭的擁有率高達(dá) 41%，大多數(shù)播放機的價格不超過1000元，熱銷產(chǎn)品價格更是低于500元，三四級市場的價格甚至是1、200元。較低的價格及使用成本（盜版VCD、 DVD）推進(jìn)了播放機的普及。而藍(lán)光產(chǎn)品向內(nèi)容提供商保證嚴(yán)防盜版，正版價格十分高昂，讓中國的大眾消費者既買不起又用不起，所以難以普及。

    高清播放機急需差異化發(fā)展

    高速發(fā)展下的高清播放機產(chǎn)業(yè)也存在著諸多問題。首先，目前生產(chǎn)、研發(fā)高清播放機的大、小品牌眾多，且模仿品大量存在，造成產(chǎn)品性能參差不齊。其次，由于技術(shù)開放，核心解碼芯片可以購買，大量的小工廠提供代工，所以高清播放機的同質(zhì)化問題十分嚴(yán)重，尤其是中、低端產(chǎn)品。第三，高清播放機的主要銷售渠道還是IT賣場，尚未大量進(jìn)入家電賣場，多數(shù)廠商對售后服務(wù)重視不夠。

    高清播放機產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，除了拼價格之外，還要在服務(wù)方面下功夫。最重要的是對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以不同的營銷手段實現(xiàn)潛質(zhì)市場的現(xiàn)實化。

    藍(lán)光播放機正在悄悄改變

    藍(lán)光播放機雖然在中國發(fā)展較慢，但也在積極求變。例如，華錄推出了BDP0801和BDP0922一機兩用的藍(lán)光高清播放機，在藍(lán)光基礎(chǔ)上加入了高清播放機的解碼芯片，可通過USB接口播放移動存儲設(shè)備中的高清文件，具有了高清播放機的部分功能；LG的BD550也支持外接硬盤播放高清文件。這種改變支持了更多格式，更符合中國用戶的使用習(xí)慣，也降低了使用成本。但價格仍不低，華錄BDP0801和BDP0922售價分別在1600元和2000元左右，LG BD550售價約950元。

    當(dāng)然也有降價產(chǎn)品，如華錄BDP2012藍(lán)光播放機的價格為880元，其他產(chǎn)品的價格在1000元左右。不過，藍(lán)光技術(shù)還要面對版權(quán)之爭與成本等不利因素。

    中國市場的藍(lán)光播放機正朝著綜合高清播放機和3D兩個方向發(fā)展。喬布斯的最新表態(tài)為，藍(lán)光技術(shù)是一種復(fù)古行為，將蘋果與藍(lán)光技術(shù)聯(lián)系在一起是一種恥辱。其實，喬布斯挑戰(zhàn)的不僅是單純的藍(lán)光技術(shù)，還有整個行業(yè)賴以生存的傳統(tǒng)存儲形式及電影公司的傳統(tǒng)盈利模式。這或許給藍(lán)光產(chǎn)品指明了出路，依賴于網(wǎng)絡(luò)下載的高清播放機更有發(fā)展?jié)摿Α?/P>