三星大中華區(qū)更換掌門(mén)人后 如何深化本土戰(zhàn)略？

    下一個(gè)十年：中國(guó)內(nèi)需有望引領(lǐng)下一次高峰

    新世紀(jì)第一個(gè)十年已經(jīng)過(guò)去，下一個(gè)十年值得期待。隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾的消散，消費(fèi)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。反觀中國(guó)市場(chǎng)，以“轉(zhuǎn)型”為主導(dǎo)方向的“十二五”大幕已經(jīng)開(kāi)啟，如何“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“轉(zhuǎn)方式”成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。聚焦到消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)企業(yè)，正如三星電子會(huì)長(zhǎng)李健熙近日所言，“從現(xiàn)在開(kāi)始的10年是建設(shè)100年大業(yè)的的挑戰(zhàn)時(shí)期”。

    十二五期間，我國(guó)將主要致力于完成十大建設(shè)任務(wù)，其中擴(kuò)大內(nèi)需居首。作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子企業(yè)，三星電子的主要產(chǎn)品包括電視、手機(jī)、平板顯示器、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)芯片等，橫向縱向整合能力非常強(qiáng)的三星擁有完整的產(chǎn)業(yè)布局。目前，三星電子是全球最大的平板電視、液晶顯示器以及內(nèi)存芯片廠商，手機(jī)方面僅次于諾基亞。

    在平板電視方面，去年底，中國(guó)政府批準(zhǔn)三星電子在蘇州投資建設(shè)液晶顯示器（LCD）生產(chǎn)廠，三星稱計(jì)劃用18個(gè)月時(shí)間，花費(fèi)2.6萬(wàn)億韓元(23億美元)在蘇州建造一座工廠，生產(chǎn)7.5代LCD平板顯示器。中國(guó)是全球最大的液晶電視市場(chǎng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)平板電視銷(xiāo)售規(guī)模占全球比重已經(jīng)達(dá)到20.3%，躍居全球第一位，未來(lái)3年中國(guó)內(nèi)地將生產(chǎn)全球60%以上平板電視，預(yù)計(jì)面板的年需求規(guī)模在1000億元左右。

    如今，智能手機(jī)與平板電腦獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，三星電子緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)的能力值得稱道。平板電腦方面，三星電子自主研發(fā)的GalaxyTab，正成為蘋(píng)果公司熱銷(xiāo)產(chǎn)品iPad的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    在智能手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)3G市場(chǎng)正如火如荼，經(jīng)過(guò)一年蓄勢(shì)、培養(yǎng)的市場(chǎng)需求有望在今年真正井噴，隨之而來(lái)的換機(jī)潮將讓手機(jī)終端商受益。三星正加快手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈一體化步伐，快速搶灘智能手機(jī)市場(chǎng)：在高速CPU、Super AMOLED(魔煥炫屏)等硬件研發(fā)層面，三星繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先；在操作系統(tǒng)方面采用multi－OS的戰(zhàn)略，支持多元化智能手機(jī)操作系統(tǒng)；利用其與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的密切合作關(guān)系，推出眾多深度定制機(jī)型。另外，三星還與國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、Android應(yīng)用網(wǎng)站合作，以開(kāi)放性姿態(tài)、多樣化的產(chǎn)品和特色服務(wù)，滿足中國(guó)消費(fèi)者的智能手機(jī)使用需求。

    有報(bào)道稱，三星電子在積極開(kāi)拓農(nóng)村和中小城市市場(chǎng)的方針下，計(jì)劃分階段加強(qiáng)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。積極推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略，增加產(chǎn)品種類(lèi)，確保更多流通渠道，無(wú)疑將逐漸提高三星在中國(guó)的內(nèi)需銷(xiāo)售比重。