三星大中華區(qū)更換掌門人后 如何深化本土戰(zhàn)略？

    下一個十年：中國內(nèi)需有望引領(lǐng)下一次高峰

    新世紀(jì)第一個十年已經(jīng)過去，下一個十年值得期待。隨著全球經(jīng)濟危機陰霾的消散，消費市場有望實現(xiàn)復(fù)蘇。反觀中國市場，以“轉(zhuǎn)型”為主導(dǎo)方向的“十二五”大幕已經(jīng)開啟，如何“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“轉(zhuǎn)方式”成為消費電子產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。聚焦到消費電子產(chǎn)業(yè)中的各個企業(yè)，正如三星電子會長李健熙近日所言，“從現(xiàn)在開始的10年是建設(shè)100年大業(yè)的的挑戰(zhàn)時期”。

    十二五期間，我國將主要致力于完成十大建設(shè)任務(wù)，其中擴大內(nèi)需居首。作為全球領(lǐng)先的消費電子企業(yè)，三星電子的主要產(chǎn)品包括電視、手機、平板顯示器、計算機存儲芯片等，橫向縱向整合能力非常強的三星擁有完整的產(chǎn)業(yè)布局。目前，三星電子是全球最大的平板電視、液晶顯示器以及內(nèi)存芯片廠商，手機方面僅次于諾基亞。

    在平板電視方面，去年底，中國政府批準(zhǔn)三星電子在蘇州投資建設(shè)液晶顯示器（LCD）生產(chǎn)廠，三星稱計劃用18個月時間，花費2.6萬億韓元(23億美元)在蘇州建造一座工廠，生產(chǎn)7.5代LCD平板顯示器。中國是全球最大的液晶電視市場，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前中國平板電視銷售規(guī)模占全球比重已經(jīng)達(dá)到20.3%，躍居全球第一位，未來3年中國內(nèi)地將生產(chǎn)全球60%以上平板電視，預(yù)計面板的年需求規(guī)模在1000億元左右。

    如今，智能手機與平板電腦獨領(lǐng)風(fēng)騷，三星電子緊跟市場脈動的能力值得稱道。平板電腦方面，三星電子自主研發(fā)的GalaxyTab，正成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競爭對手。

    在智能手機領(lǐng)域，中國3G市場正如火如荼，經(jīng)過一年蓄勢、培養(yǎng)的市場需求有望在今年真正井噴，隨之而來的換機潮將讓手機終端商受益。三星正加快手機產(chǎn)業(yè)鏈一體化步伐，快速搶灘智能手機市場：在高速CPU、Super AMOLED(魔煥炫屏)等硬件研發(fā)層面，三星繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先；在操作系統(tǒng)方面采用multi－OS的戰(zhàn)略，支持多元化智能手機操作系統(tǒng)；利用其與中國三大運營商的密切合作關(guān)系，推出眾多深度定制機型。另外，三星還與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、Android應(yīng)用網(wǎng)站合作，以開放性姿態(tài)、多樣化的產(chǎn)品和特色服務(wù)，滿足中國消費者的智能手機使用需求。

    有報道稱，三星電子在積極開拓農(nóng)村和中小城市市場的方針下，計劃分階段加強高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的營銷活動。積極推動當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略，增加產(chǎn)品種類，確保更多流通渠道，無疑將逐漸提高三星在中國的內(nèi)需銷售比重。