三星大中華區(qū)更換掌門人后 如何深化本土戰(zhàn)略？

大中華區(qū)迎最高級別海外CEO

    近日，三星集團(tuán)宣布，三星副會長姜皓文正式就任三星大中華區(qū)CEO，成為三星在全球范圍內(nèi)級別最高的海外CEO（在三星，副會長一職是僅次于會長的最高層）。與此同時，自1月1日起，三星手機(jī)將在中國市場啟用全球品牌標(biāo)識――“SΛMSUNG”取代原來的“Anycall”。三星電子表示，新標(biāo)識的啟用標(biāo)志著三星手機(jī)將加速整合三星在通信、半導(dǎo)體、顯示器以及數(shù)字多媒體等方面的優(yōu)勢。

    如今，中國消費電子市場正處于消費習(xí)慣的培育、變革期，智能電視、3D電視、平板電腦、智能手機(jī)這些曾經(jīng)的新潮產(chǎn)品有望真正走入人們的生活。新年新氣象，在中國市場推出全新形象的三星電子能夠在新CEO姜皓文的帶領(lǐng)下再攀新高峰？

    科技界頻頻出現(xiàn)人事動蕩，去年的余波還未了，今年的人事更迭繼續(xù)上演。2011年新年伊始，三星大中華區(qū)的人事變動再次牽動著科技界的神經(jīng)。

    1月5日，三星公司正式任命姜皓文接任三星中國總裁一職。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星中國前任總裁樸根熙已于2010年12月21日從中國三星離任，據(jù)悉，他將赴任三星生命保險株式會社社長。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次三星中國的高層變動是去年12月三星太子李在镕就任三星總裁后的余波。

    據(jù)了解，姜皓文1975年進(jìn)入三星電子半導(dǎo)體，歷任三星電子社長、三星移動社長、三星集團(tuán)副會長等職。此次就任三星大中華區(qū)CEO，也將成為級別最高的海外CEO。

    三星方面稱，此次派遣更高級別的核心領(lǐng)導(dǎo)層來到中國市場，一方面是因為中國三星集團(tuán)規(guī)模巨大，目前在中國擁有154個分支機(jī)構(gòu)，員工規(guī)模超過達(dá)到8.5萬多名，2010年營業(yè)額超過500億美元，累積投資超過91億美元，另一方面是為了進(jìn)一步實現(xiàn)“在中國建設(shè)第二個三星”的目標(biāo)。

    深入本土打造第二個三星

    據(jù)新華社報道，三星電子7日公布初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，該公司去年銷售額和營業(yè)利潤均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，該公司去年全年累計銷售額達(dá)153.76萬億韓元(1美元約合1121.8韓元)，首次突破150萬億韓元大關(guān)，比前一年增加12.8%，超越美國惠普公司成為全球銷售額最高的IT企業(yè)。2010年，三星大中華區(qū)的營業(yè)額突破500億美元，僅在中國內(nèi)地的銷售就可能會在歷史上首次超過400億美元。

    姜皓文副會長當(dāng)天在就任儀式上表示，“未來十年將是與過去十年完全不同的變革的時代，中國將是主導(dǎo)這一變革的國家，21世紀(jì)企業(yè)的生存與否完全取決于在中國市場的勝敗�！�

    三星目前90%的產(chǎn)品已經(jīng)在中國生產(chǎn)，同時，三星中國市場已經(jīng)成為三星在全球的第二大市場，并正在逐步成為其整個國際市場的核心。據(jù)預(yù)測，2011年三星電子在中國惠州、天津和深圳的三條生產(chǎn)線將占三星電子手機(jī)產(chǎn)量的60%。

    對于中國三星未來的發(fā)展，姜皓文副會長提出了三點方向。第一，將加深對中國員工的關(guān)懷、傾聽中國員工的聲音、認(rèn)可中國員工的能力，這樣才能讓擁有不同經(jīng)歷和不同思考方式的中國三星員工向相同的方向努力。第二，面向5至10年后的未來盡早制定必要的戰(zhàn)略，確保先行對應(yīng)體系，讓中國三星的事業(yè)發(fā)展更加游刃有余。第三，進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)各公司的協(xié)作，樹立集團(tuán)的最有效協(xié)作方案，形成中國三星固有的經(jīng)營模式。

    據(jù)了解，所謂“形成中國三星固有的經(jīng)營模式”，是指中國三星將從單純的生產(chǎn)和銷售基地轉(zhuǎn)向結(jié)合設(shè)計和研究開發(fā)等的“本地完結(jié)型”企業(yè)

下一個十年：中國內(nèi)需有望引領(lǐng)下一次高峰

    新世紀(jì)第一個十年已經(jīng)過去，下一個十年值得期待。隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾的消散，消費市場有望實現(xiàn)復(fù)蘇。反觀中國市場，以“轉(zhuǎn)型”為主導(dǎo)方向的“十二五”大幕已經(jīng)開啟，如何“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“轉(zhuǎn)方式”成為消費電子產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。聚焦到消費電子產(chǎn)業(yè)中的各個企業(yè)，正如三星電子會長李健熙近日所言，“從現(xiàn)在開始的10年是建設(shè)100年大業(yè)的的挑戰(zhàn)時期”。

    十二五期間，我國將主要致力于完成十大建設(shè)任務(wù)，其中擴(kuò)大內(nèi)需居首。作為全球領(lǐng)先的消費電子企業(yè)，三星電子的主要產(chǎn)品包括電視、手機(jī)、平板顯示器、計算機(jī)存儲芯片等，橫向縱向整合能力非常強(qiáng)的三星擁有完整的產(chǎn)業(yè)布局。目前，三星電子是全球最大的平板電視、液晶顯示器以及內(nèi)存芯片廠商，手機(jī)方面僅次于諾基亞。

    在平板電視方面，去年底，中國政府批準(zhǔn)三星電子在蘇州投資建設(shè)液晶顯示器（LCD）生產(chǎn)廠，三星稱計劃用18個月時間，花費2.6萬億韓元(23億美元)在蘇州建造一座工廠，生產(chǎn)7.5代LCD平板顯示器。中國是全球最大的液晶電視市場，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前中國平板電視銷售規(guī)模占全球比重已經(jīng)達(dá)到20.3%，躍居全球第一位，未來3年中國內(nèi)地將生產(chǎn)全球60%以上平板電視，預(yù)計面板的年需求規(guī)模在1000億元左右。

    如今，智能手機(jī)與平板電腦獨領(lǐng)風(fēng)騷，三星電子緊跟市場脈動的能力值得稱道。平板電腦方面，三星電子自主研發(fā)的GalaxyTab，正成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競爭對手。

    在智能手機(jī)領(lǐng)域，中國3G市場正如火如荼，經(jīng)過一年蓄勢、培養(yǎng)的市場需求有望在今年真正井噴，隨之而來的換機(jī)潮將讓手機(jī)終端商受益。三星正加快手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈一體化步伐，快速搶灘智能手機(jī)市場：在高速CPU、Super AMOLED(魔煥炫屏)等硬件研發(fā)層面，三星繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先；在操作系統(tǒng)方面采用multi－OS的戰(zhàn)略，支持多元化智能手機(jī)操作系統(tǒng)；利用其與中國三大運營商的密切合作關(guān)系，推出眾多深度定制機(jī)型。另外，三星還與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、Android應(yīng)用網(wǎng)站合作，以開放性姿態(tài)、多樣化的產(chǎn)品和特色服務(wù)，滿足中國消費者的智能手機(jī)使用需求。

    有報道稱，三星電子在積極開拓農(nóng)村和中小城市市場的方針下，計劃分階段加強(qiáng)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的營銷活動。積極推動當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略，增加產(chǎn)品種類，確保更多流通渠道，無疑將逐漸提高三星在中國的內(nèi)需銷售比重。