三星大中華區(qū)更換掌門人后 如何深化本土戰(zhàn)略？

大中華區(qū)迎最高級(jí)別海外CEO

    近日，三星集團(tuán)宣布，三星副會(huì)長(zhǎng)姜皓文正式就任三星大中華區(qū)CEO，成為三星在全球范圍內(nèi)級(jí)別最高的海外CEO（在三星，副會(huì)長(zhǎng)一職是僅次于會(huì)長(zhǎng)的最高層）。與此同時(shí)，自1月1日起，三星手機(jī)將在中國(guó)市場(chǎng)啟用全球品牌標(biāo)識(shí)――“SΛMSUNG”取代原來的“Anycall”。三星電子表示，新標(biāo)識(shí)的啟用標(biāo)志著三星手機(jī)將加速整合三星在通信、半導(dǎo)體、顯示器以及數(shù)字多媒體等方面的優(yōu)勢(shì)。

    如今，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)正處于消費(fèi)習(xí)慣的培育、變革期，智能電視、3D電視、平板電腦、智能手機(jī)這些曾經(jīng)的新潮產(chǎn)品有望真正走入人們的生活。新年新氣象，在中國(guó)市場(chǎng)推出全新形象的三星電子能夠在新CEO姜皓文的帶領(lǐng)下再攀新高峰？

    科技界頻頻出現(xiàn)人事動(dòng)蕩，去年的余波還未了，今年的人事更迭繼續(xù)上演。2011年新年伊始，三星大中華區(qū)的人事變動(dòng)再次牽動(dòng)著科技界的神經(jīng)。

    1月5日，三星公司正式任命姜皓文接任三星中國(guó)總裁一職。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星中國(guó)前任總裁樸根熙已于2010年12月21日從中國(guó)三星離任，據(jù)悉，他將赴任三星生命保險(xiǎn)株式會(huì)社社長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次三星中國(guó)的高層變動(dòng)是去年12月三星太子李在镕就任三星總裁后的余波。

    據(jù)了解，姜皓文1975年進(jìn)入三星電子半導(dǎo)體，歷任三星電子社長(zhǎng)、三星移動(dòng)社長(zhǎng)、三星集團(tuán)副會(huì)長(zhǎng)等職。此次就任三星大中華區(qū)CEO，也將成為級(jí)別最高的海外CEO。

    三星方面稱，此次派遣更高級(jí)別的核心領(lǐng)導(dǎo)層來到中國(guó)市場(chǎng)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)三星集團(tuán)規(guī)模巨大，目前在中國(guó)擁有154個(gè)分支機(jī)構(gòu)，員工規(guī)模超過達(dá)到8.5萬多名，2010年?duì)I業(yè)額超過500億美元，累積投資超過91億美元，另一方面是為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“在中國(guó)建設(shè)第二個(gè)三星”的目標(biāo)。

    深入本土打造第二個(gè)三星

    據(jù)新華社報(bào)道，三星電子7日公布初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，該公司去年銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，該公司去年全年累計(jì)銷售額達(dá)153.76萬億韓元(1美元約合1121.8韓元)，首次突破150萬億韓元大關(guān)，比前一年增加12.8%，超越美國(guó)惠普公司成為全球銷售額最高的IT企業(yè)。2010年，三星大中華區(qū)的營(yíng)業(yè)額突破500億美元，僅在中國(guó)內(nèi)地的銷售就可能會(huì)在歷史上首次超過400億美元。

    姜皓文副會(huì)長(zhǎng)當(dāng)天在就任儀式上表示，“未來十年將是與過去十年完全不同的變革的時(shí)代，中國(guó)將是主導(dǎo)這一變革的國(guó)家，21世紀(jì)企業(yè)的生存與否完全取決于在中國(guó)市場(chǎng)的勝敗�！�

    三星目前90%的產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)生產(chǎn)，同時(shí)，三星中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為三星在全球的第二大市場(chǎng)，并正在逐步成為其整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的核心。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年三星電子在中國(guó)惠州、天津和深圳的三條生產(chǎn)線將占三星電子手機(jī)產(chǎn)量的60%。

    對(duì)于中國(guó)三星未來的發(fā)展，姜皓文副會(huì)長(zhǎng)提出了三點(diǎn)方向。第一，將加深對(duì)中國(guó)員工的關(guān)懷、傾聽中國(guó)員工的聲音、認(rèn)可中國(guó)員工的能力，這樣才能讓擁有不同經(jīng)歷和不同思考方式的中國(guó)三星員工向相同的方向努力。第二，面向5至10年后的未來盡早制定必要的戰(zhàn)略，確保先行對(duì)應(yīng)體系，讓中國(guó)三星的事業(yè)發(fā)展更加游刃有余。第三，進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)各公司的協(xié)作，樹立集團(tuán)的最有效協(xié)作方案，形成中國(guó)三星固有的經(jīng)營(yíng)模式。

    據(jù)了解，所謂“形成中國(guó)三星固有的經(jīng)營(yíng)模式”，是指中國(guó)三星將從單純的生產(chǎn)和銷售基地轉(zhuǎn)向結(jié)合設(shè)計(jì)和研究開發(fā)等的“本地完結(jié)型”企業(yè)

下一個(gè)十年：中國(guó)內(nèi)需有望引領(lǐng)下一次高峰

    新世紀(jì)第一個(gè)十年已經(jīng)過去，下一個(gè)十年值得期待。隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾的消散，消費(fèi)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。反觀中國(guó)市場(chǎng)，以“轉(zhuǎn)型”為主導(dǎo)方向的“十二五”大幕已經(jīng)開啟，如何“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“轉(zhuǎn)方式”成為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。聚焦到消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)企業(yè)，正如三星電子會(huì)長(zhǎng)李健熙近日所言，“從現(xiàn)在開始的10年是建設(shè)100年大業(yè)的的挑戰(zhàn)時(shí)期”。

    十二五期間，我國(guó)將主要致力于完成十大建設(shè)任務(wù)，其中擴(kuò)大內(nèi)需居首。作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子企業(yè)，三星電子的主要產(chǎn)品包括電視、手機(jī)、平板顯示器、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)芯片等，橫向縱向整合能力非常強(qiáng)的三星擁有完整的產(chǎn)業(yè)布局。目前，三星電子是全球最大的平板電視、液晶顯示器以及內(nèi)存芯片廠商，手機(jī)方面僅次于諾基亞。

    在平板電視方面，去年底，中國(guó)政府批準(zhǔn)三星電子在蘇州投資建設(shè)液晶顯示器（LCD）生產(chǎn)廠，三星稱計(jì)劃用18個(gè)月時(shí)間，花費(fèi)2.6萬億韓元(23億美元)在蘇州建造一座工廠，生產(chǎn)7.5代LCD平板顯示器。中國(guó)是全球最大的液晶電視市場(chǎng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)平板電視銷售規(guī)模占全球比重已經(jīng)達(dá)到20.3%，躍居全球第一位，未來3年中國(guó)內(nèi)地將生產(chǎn)全球60%以上平板電視，預(yù)計(jì)面板的年需求規(guī)模在1000億元左右。

    如今，智能手機(jī)與平板電腦獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，三星電子緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)的能力值得稱道。平板電腦方面，三星電子自主研發(fā)的GalaxyTab，正成為蘋果公司熱銷產(chǎn)品iPad的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    在智能手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)3G市場(chǎng)正如火如荼，經(jīng)過一年蓄勢(shì)、培養(yǎng)的市場(chǎng)需求有望在今年真正井噴，隨之而來的換機(jī)潮將讓手機(jī)終端商受益。三星正加快手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈一體化步伐，快速搶灘智能手機(jī)市場(chǎng)：在高速CPU、Super AMOLED(魔煥炫屏)等硬件研發(fā)層面，三星繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先；在操作系統(tǒng)方面采用multi－OS的戰(zhàn)略，支持多元化智能手機(jī)操作系統(tǒng)；利用其與中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的密切合作關(guān)系，推出眾多深度定制機(jī)型。另外，三星還與國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、Android應(yīng)用網(wǎng)站合作，以開放性姿態(tài)、多樣化的產(chǎn)品和特色服務(wù)，滿足中國(guó)消費(fèi)者的智能手機(jī)使用需求。

    有報(bào)道稱，三星電子在積極開拓農(nóng)村和中小城市市場(chǎng)的方針下，計(jì)劃分階段加強(qiáng)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的營(yíng)銷活動(dòng)。積極推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略，增加產(chǎn)品種類，確保更多流通渠道，無疑將逐漸提高三星在中國(guó)的內(nèi)需銷售比重。