春節(jié)PC、TV銷售黯淡手機(jī)符合預(yù)期

    歐美市場疲弱，中國和其他亞洲市場自然成為各家廠商冀望的焦點(diǎn)，只是摩根大通出具報(bào)告指出，中國今（2012）年的春節(jié)旺季的銷售成績黯淡，包括TV和PC的表現(xiàn)都有些不如預(yù)期，僅手機(jī)符合期望。

    摩根大通表示，經(jīng)過和相關(guān)供應(yīng)鏈的初步確認(rèn)，顯示渠道市場在今年春節(jié)對PC的需求相當(dāng)疲弱。而他們認(rèn)為硬盤庫存水位偏低以及硬盤成本偏高，應(yīng)是造成廠商減少促銷，且拉貨力道不強(qiáng)的關(guān)鍵因素之一。

    不過雖說春節(jié)業(yè)績不理想，但在渠道庫存水位偏低，約只有1~2周的狀況下，PC業(yè)者期許2月中可望看到中國市場有小規(guī)模的返校采購潮，以及庫存回補(bǔ)效應(yīng)，同時(shí)也預(yù)計(jì)屆時(shí)將會加強(qiáng)營銷力道，在2月中看到反彈。

    此外，另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象則是，摩根大通指出，聯(lián)想（Lenovo）All-in-One PC似乎已經(jīng)開始對渠道DIY PC組裝市場產(chǎn)生取代效應(yīng)。

    而除了PC之外，摩根大通表示，春節(jié)的TV銷售表現(xiàn)也讓人失望。摩根大通指出，舊機(jī)換新機(jī)的方案自2009年啟動，已在2011年終止，因此很大一部分的春節(jié)需求都已經(jīng)提前在去(2011)年12月進(jìn)行采購，所以各家廠商原本對春節(jié)的銷售期望就不高，沒有太多新機(jī)種推出，也沒有太多促銷優(yōu)惠。此外，摩根大通認(rèn)為，房市的疲弱也可能是導(dǎo)致中國TV實(shí)際銷售比預(yù)期更差的因素之一。

    整體來看，此次春節(jié)在幾個(gè)主要的信息產(chǎn)品中，只有手機(jī)的銷售較符合預(yù)期，其中又以高階智能型手機(jī)表現(xiàn)最佳，包括iPhone 4S、Samsung Note等，都是熱門機(jī)種。另外中階價(jià)位智能型手機(jī)也獲得學(xué)生族群青睞。