2010年平板電視十大新聞事件點(diǎn)評(píng)

    2010年7月份，據(jù)冠捷集團(tuán)內(nèi)部人士透露，冠捷集團(tuán)和飛利浦已經(jīng)簽署了電視機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)轉(zhuǎn)讓草案，其中包括購(gòu)買飛利浦電視品牌使用權(quán)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦TV品牌將在今年年底正式納入到冠捷集團(tuán)，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技(AOC品牌)進(jìn)行操盤。

    該人士透露：最近AOC總裁段振華正在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)就冠捷集團(tuán)并購(gòu)飛利浦TV業(yè)務(wù)進(jìn)行緊張的洽談。“如果不出意外，兩者將于近期正式對(duì)外發(fā)布這一消息，飛利浦TV品牌將交由冠捷集團(tuán)。眼下，雙方還要就股權(quán)收購(gòu)、內(nèi)部整合等工作進(jìn)行最后的磋商，并報(bào)歐盟執(zhí)委員審批�！痹撊耸空f(shuō)。

    8月份，冠捷集團(tuán)公告對(duì)這一說(shuō)法給予了證實(shí)，這是既冠捷科技收購(gòu)飛利浦顯示器部門之后，又一次上演收購(gòu)案例。作為全球最大的電腦顯示器制造商，冠捷此舉無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)大其在全球電視機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率，冠捷科技電視機(jī)發(fā)貨將沖擊1400萬(wàn)—1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

    據(jù)冠捷科技公告稱，飛利浦向艾德蒙轉(zhuǎn)讓飛利浦商標(biāo)期為5年，同時(shí)轉(zhuǎn)讓的還有飛利浦有關(guān)范圍內(nèi)產(chǎn)品的中國(guó)電視出售及分銷業(yè)務(wù)，其中可能包括該業(yè)務(wù)的員工、存貨及若干其他資產(chǎn)。此后，艾德蒙將獲得在中國(guó)設(shè)計(jì)、制造、采購(gòu)、銷售飛利浦電視產(chǎn)品的權(quán)利。

    據(jù)了解，冠捷自從2005年初收購(gòu)飛利浦顯示器業(yè)務(wù)之后，就對(duì)飛利浦電視業(yè)務(wù)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并成為飛利浦電視在中國(guó)市場(chǎng)的“操盤手”。然而分銷飛利浦液晶電視產(chǎn)品并不能滿足冠捷的胃口，將其收入囊中才是真正的目的。

    事實(shí)的確如此，飛利浦電視雖然在中國(guó)大陸市場(chǎng)份額不大，但其中庸內(nèi)斂的品牌風(fēng)格在中國(guó)市場(chǎng)頗有人緣。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，飛利浦液晶電視零售量份額約占2.58%，排名行業(yè)銷售第11位，其平均產(chǎn)品單位為每臺(tái)5615元，在外資品牌中位居夏普、三星、索尼、東芝之后，尚具備品牌價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知度。

    分析認(rèn)為，冠捷的最終目標(biāo)可能類似于聯(lián)想收購(gòu)IBM，只是借助飛利浦的名氣進(jìn)入品牌市場(chǎng)而已，其核心戰(zhàn)略還在自身自有品牌的建設(shè)上。消費(fèi)電子行業(yè)專家端木清言表示，冠捷集團(tuán)擁有強(qiáng)大的集團(tuán)化作戰(zhàn)能力和制造能力，最近幾年欲強(qiáng)化液晶電視制造業(yè)的市場(chǎng)地位，此次欲借助飛利浦在電視行業(yè)中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場(chǎng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

    事實(shí)上，從2006年開始，冠捷就一直在為飛利浦生產(chǎn)彩電，且一直在飛利浦原生產(chǎn)地蘇州工廠等地生產(chǎn)。這也使得飛利浦彩電品牌轉(zhuǎn)移一案不會(huì)對(duì)飛利浦彩電短期市場(chǎng)銷售產(chǎn)生影響。而作為全球主要顯示器企業(yè)，僅次于三星的液晶顯示器全球巨頭，冠捷在產(chǎn)能等制造領(lǐng)域、以及在上游采購(gòu)等方面的議價(jià)和控制能力本就超過(guò)飛利浦。

    “相信冠捷將會(huì)著眼于全球市場(chǎng)，而非僅僅是中國(guó)市場(chǎng)。此前冠捷集團(tuán)收購(gòu)飛利浦顯示器已經(jīng)取得了巨大的成功，完全可以將品牌操作、制造供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)推廣模式等方面的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到此次合作中�！眾W維咨詢高級(jí)研究總監(jiān)趙茂軍說(shuō)。