2011年中國彩電業(yè)戰(zhàn)略搶跑 市場競爭將深化

    中國彩電業(yè)這部連續(xù)劇，真是越來越有看頭了。

    日前，多位國內(nèi)彩電企業(yè)人士在接受《中國企業(yè)報》采訪時透露，“相對于2009年、2010年的明爭，2011年的企業(yè)競爭將轉向暗戰(zhàn)，市場競爭的激烈程度將進一步深化，但產(chǎn)品和技術亮點將不會出現(xiàn)大的變化，企業(yè)將圍繞2010年的產(chǎn)品布局打響陣地攻堅戰(zhàn)�！�

    浙江萬里學院客座教授馮洪江認為，“如果說轉型升級是2010年彩電業(yè)的核心內(nèi)容，那么2011年彩電業(yè)的核心則是戰(zhàn)略突圍，確保企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈等戰(zhàn)略布局上的優(yōu)勢提升和擴大。”

    記者注意到，在市場環(huán)境、企業(yè)增長方式、上游產(chǎn)業(yè)鏈等一系列不確定影響的共同推動下，中國彩電業(yè)在2011年將繼續(xù)生變，競爭重點將從市場、價格等營銷層面快速轉向品牌、技術等戰(zhàn)略層面。惟一不變的則是，國內(nèi)企業(yè)在平板化浪潮下追求市場份額和產(chǎn)品話語權最大化的目標。

    2010年轉型升級

    2010年，平板電視的LED產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)全面打響，成為市場最大的爆發(fā)點，海信、夏普、三星、長虹等幾乎全球所有的彩電巨頭均參與其中。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷售量占比達到了33%，環(huán)比增長53.6%；銷售額占比達到了45.6%，環(huán)比增長47.5%。

    如果說LED液晶電視“以速度制勝”，在僅僅一年多的時間里就成為了市場的絕對主角，那么3D、智能，已經(jīng)不再是概念，而變成了觸手可及的消費產(chǎn)品，仿佛在一夜之間遍地開花，迅速占據(jù)2010年底全球主要家電賣場最顯眼位置，成為企業(yè)實現(xiàn)市場競爭結構升級的重要高端標志。

    轉型與升級成為2010年中國彩電業(yè)最耀眼的關鍵詞。在海信電器總經(jīng)理劉洪新看來，如果說LED是對LCD產(chǎn)品技術和產(chǎn)業(yè)鏈轉型并重新構建的重要力量，那么3D和智能電視的出現(xiàn)并受寵則被認為是市場消費升級后企業(yè)順應消費需求變化的創(chuàng)造性產(chǎn)品。

    TCL、長虹等企業(yè)相關負責人也認為，在經(jīng)歷了規(guī)�；�增長的量變后，中國彩電業(yè)在2010年實現(xiàn)了企業(yè)增長方式質的飛躍。越來越多的中國企業(yè)開始關注到產(chǎn)品功能和技術趨勢的發(fā)展方向，開始回歸到以產(chǎn)品為本位的商業(yè)競爭軌道中。

    2011年戰(zhàn)略突圍

    在中國電子視像協(xié)會副秘書長郝亞斌看來，2011年平板電視市場將繼續(xù)保持著2010年產(chǎn)品和技術發(fā)展方向，不會再出現(xiàn)類似于智能電視這樣的新技術產(chǎn)品，因此這將會給國內(nèi)企業(yè)留出一定的發(fā)展空間，讓企業(yè)將更多的精力和時間放到企業(yè)內(nèi)功的扎實和提升過程中，全面推動在新商業(yè)環(huán)境下商業(yè)模式的完善和提升。

    多年來，“全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局不足”一直被認為是國內(nèi)彩電企業(yè)最大的發(fā)展軟肋。近年來，海信、長虹、TCL、康佳等企業(yè)則在積極實施“向上走”的戰(zhàn)略擴張，立足下游的規(guī)�；�制造和分銷的商業(yè)模式，全面涉足高世代平板顯示面板、半導體芯片等核心領域，欲重新定義新的價值鏈分配體系，由此拉開了中國在高世代面板項目上的投資熱潮。

    中怡康時代市場研究總監(jiān)彭煜認為，“近年來，中國彩電業(yè)表面上是在打造全產(chǎn)業(yè)鏈競爭體系、構建新的商業(yè)模式，實際上是增強企業(yè)抗風險的能力。當前對于全球很多彩電企業(yè)而言，除了比速度，更要比耐力和抗風險能力。”

    長虹多媒體相關負責人則認為，“從PDP、LCD到OLED的戰(zhàn)略布局過程中，長虹深刻地感覺到技術創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，從市場搶跑到戰(zhàn)略搶跑，國內(nèi)彩電企業(yè)需要更多的時間和精力練內(nèi)功�！背闪�40多年來，海信始終以“技術創(chuàng)新”為企業(yè)成長基因，最終全產(chǎn)業(yè)領跑的成功案例，也再度演繹了戰(zhàn)略和技術的魅力。