細(xì)說(shuō)十年投影機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展

十年投影市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展

    隨著技術(shù)的發(fā)展，投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸走向成熟和普及，其實(shí)際應(yīng)用也向著更加人性化的方向發(fā)展，用戶(hù)的應(yīng)用需求被擺在了異常重要的位置。面對(duì)市場(chǎng)需求多樣化的用戶(hù)，各商家紛紛推出了針對(duì)用戶(hù)各種需求的特色產(chǎn)品線。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)從品牌、產(chǎn)品、價(jià)格轉(zhuǎn)向特色化的較量，要求技術(shù)有特色、功能有特色、服務(wù)有特色。接下來(lái)，就讓我們一起回顧一下投影機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域這十年的發(fā)展情況。

    2001年的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，是投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)蕩的一年，一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速升級(jí)，核心技術(shù)廠商走向前臺(tái)。另一方面，用戶(hù)需求呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要用戶(hù)分布在以下領(lǐng)域，教育行業(yè)領(lǐng)域（正規(guī)教育與社會(huì)教育）；政府、行業(yè)部門(mén)；商務(wù)辦公領(lǐng)域（外企、國(guó)企單位）；軍隊(duì)用戶(hù)；IT行業(yè)用戶(hù)。

    在科教興國(guó)的口號(hào)下，電教化改革成為教育信息化工作重要組成部分，已經(jīng)在全國(guó)的學(xué)校廣泛進(jìn)行，并成為改善教學(xué)環(huán)境的重要步驟和評(píng)價(jià)教學(xué)優(yōu)勢(shì)的客觀條件之一。教育應(yīng)用采購(gòu)成為了投影機(jī)市場(chǎng)的最大客戶(hù)端。

    由于通過(guò)大屏幕投影，將自己的公司、創(chuàng)意、產(chǎn)品、計(jì)劃配合聲音和圖像介紹給用戶(hù)，能讓用戶(hù)輕松直觀地接受自己講述的內(nèi)容，同時(shí)也是自身和公司形象最好的點(diǎn)綴。這些就是投影機(jī)給現(xiàn)代商務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)了新色彩。而便攜投影機(jī)由于移動(dòng)方便，廣泛用于公司會(huì)議、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、產(chǎn)品宣傳等方面。在歐美市場(chǎng)，便攜式投影機(jī)已成為投影機(jī)銷(xiāo)售的主導(dǎo)，占很大的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)則剛剛啟動(dòng)，但其巨大的潛力為行業(yè)所看好。

    此外在國(guó)家軍事、經(jīng)濟(jì)政策的積極支持，國(guó)防現(xiàn)代化科技強(qiáng)軍的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針，軍隊(duì)在影像顯示、輸出設(shè)備方面的需求呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。投影機(jī)作為大屏幕、高清晰終端顯示設(shè)備，也是軍隊(duì)現(xiàn)代化設(shè)備采購(gòu)的重點(diǎn)之一。

    投影機(jī)具有高亮度、大畫(huà)面、高畫(huà)質(zhì)、可連接多種信號(hào)源，及其適用于家庭環(huán)境。但目前的投影機(jī)家庭市場(chǎng)尚待培育，家庭消費(fèi)投影機(jī)存在著習(xí)慣、耗材、價(jià)格、易用性等諸多瓶頸，在2001年秋季，以長(zhǎng)虹為首的電視機(jī)廠家開(kāi)始大規(guī)模的進(jìn)行大尺寸背投電視產(chǎn)品的市場(chǎng)攻勢(shì)，勢(shì)必為投影機(jī)走入家庭再樹(shù)障礙。但投影機(jī)廠家仍然對(duì)家庭市場(chǎng)成為未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)充滿(mǎn)信心。

    2002年，中國(guó)加入了WTO，在這時(shí)國(guó)內(nèi)外商家已開(kāi)始普遍看好中國(guó)市場(chǎng)。而多媒體投影機(jī)在當(dāng)年卻表現(xiàn)的異�；钴S。在2002年，投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量相比2001年的增幅應(yīng)在30%以上。當(dāng)時(shí)高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為搶眼，DLP數(shù)字影院的進(jìn)入，將國(guó)內(nèi)影院帶入數(shù)字時(shí)代。由于該技術(shù)可靠性高、安裝及使用簡(jiǎn)便，所傳送的畫(huà)面效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越當(dāng)時(shí)膠片電影，在現(xiàn)了電影視覺(jué)，亮度在3500流明亮度大型場(chǎng)合使用的投影機(jī)銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)。

    進(jìn)入2002年，中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)需求呈上揚(yáng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)城市的商務(wù)環(huán)境在不斷變化，認(rèn)知投影機(jī)設(shè)備的人群比2001年有了明顯增長(zhǎng)。認(rèn)為投影機(jī)將成為商務(wù)、辦公必需品的人群比例和投影機(jī)等產(chǎn)品的使用會(huì)起到加強(qiáng)公司形象作用的人群比例相對(duì)增加。擴(kuò)大了商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的應(yīng)用范圍。

    隨著人們享受數(shù)字生活要求的不斷提高，投影機(jī)在家庭的作用得到了更多的體現(xiàn)。在2002年投影機(jī)市場(chǎng)中，由于家庭影院投影機(jī)不斷出現(xiàn)，投影機(jī)在家影院庭中得到了更多使用。在產(chǎn)品性能上，廠商根據(jù)不同需求改善了應(yīng)用功能。比如，低噪音設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的面板、遙控操作；設(shè)計(jì)良好的散熱技術(shù)保障投影機(jī)穩(wěn)定長(zhǎng)久地運(yùn)行。隨著各廠商對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)的重視，更多更適合家用的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)，這為將來(lái)普及打擊了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。   

教育為主 商務(wù)呈上升趨勢(shì)（2003—2004）

教育為主 商務(wù)呈上升趨勢(shì)

    在教育信息化進(jìn)程中，投影機(jī)是最重要的設(shè)備之一，因此國(guó)家的基本國(guó)策決定了投影機(jī)在教育市場(chǎng)的良好發(fā)展前景，教育市場(chǎng)也是2003年投影機(jī)重點(diǎn)用戶(hù)群。在當(dāng)時(shí)，中國(guó)共有各類(lèi)中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校和中小學(xué)70余萬(wàn)所，其中有15余萬(wàn)所分布在全國(guó)的各級(jí)城鎮(zhèn)，占全國(guó)學(xué)�？偭康�22%。在所有的城鎮(zhèn)中小學(xué)和中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校中，有近7萬(wàn)余所分布在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，占總量的9.9%。隨著重點(diǎn)城市高校、普教投影機(jī)產(chǎn)品的普及，校園網(wǎng)和多媒體教室已經(jīng)成為衡量學(xué)校教學(xué)條件的基本指標(biāo)。二、三級(jí)城市或地區(qū)的市場(chǎng)需求在2003年明顯增大。中小學(xué)成為最大的投影機(jī)用戶(hù)群。

    由于國(guó)家非常重視政府和各行業(yè)主管部門(mén)的信息化建設(shè)，在信息化建設(shè)過(guò)程中，傳統(tǒng)的會(huì)議方式、監(jiān)控方式都面臨著改變，以投影機(jī)為核心的會(huì)議系統(tǒng)和監(jiān)控系統(tǒng)的建設(shè)成為了信息化建設(shè)過(guò)程中的重要組成部分，因此2003年政府部門(mén)和各行業(yè)主管部門(mén)對(duì)投影機(jī)的需求增長(zhǎng)迅速。政府部門(mén)的需求特點(diǎn)是比較分散，而且需求量與各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度有很大關(guān)系，中央和國(guó)家機(jī)關(guān)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的政府部門(mén)需求量比較大，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)比較薄弱。但信息化對(duì)于各級(jí)政府來(lái)說(shuō)都是大勢(shì)所趨，在接下來(lái)的幾年，政府需求仍是投影機(jī)需求增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。

    商務(wù)市場(chǎng)一直是被寄于厚望的投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)入2003年，商務(wù)市場(chǎng)隨著更多的產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代。在不斷有新加入公司產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。商務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下降使投影機(jī)打破了價(jià)格瓶頸，中小企業(yè)或機(jī)構(gòu)將成為商務(wù)機(jī)型最有潛力的消費(fèi)者。隨著對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增加，企業(yè)在發(fā)展中開(kāi)始注重形象，傳統(tǒng)的文件式工作方法也逐漸由現(xiàn)代的會(huì)議演示所代替。在當(dāng)時(shí)的中小企業(yè)中，演示設(shè)備普及率尚不足5%，對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)有很大的增長(zhǎng)潛力。

    家用市場(chǎng)無(wú)疑是最富潛力的投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，這一點(diǎn)已經(jīng)被大多數(shù)廠商所認(rèn)同。Sony等廠商也一直在不遺余力地推進(jìn)這一市場(chǎng)，然而家用市場(chǎng)的進(jìn)展卻非常緩慢，其中價(jià)格仍然是影響投影機(jī)在家用市場(chǎng)推廣的一個(gè)重要因素。各廠商面向家用市場(chǎng)推出的投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)比較高，這似乎有悖于家用市場(chǎng)的一貫的需求法則。2003年部分廠商推出的萬(wàn)元左右的投影機(jī)在家用市場(chǎng)取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)也再次驗(yàn)證了價(jià)格至上這一不變法則。

   2004年，部分高校進(jìn)入了產(chǎn)品淘汰期，開(kāi)始出現(xiàn)二次采購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)。所以在今年投影機(jī)重點(diǎn)用戶(hù)群仍在教育行業(yè)。隨著重點(diǎn)城市高校、普教投影機(jī)產(chǎn)品的普及，校園網(wǎng)和多媒體教室已經(jīng)成為衡量學(xué)校教學(xué)條件的基本指標(biāo)。教育產(chǎn)業(yè)化政策也為投影機(jī)的普及提供了發(fā)展空間，成為信息化多媒體教學(xué)的重要設(shè)備。

    2004年，投影市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，市場(chǎng)格局也悄然發(fā)生著變化，雖然投影機(jī)教育市場(chǎng)依然占有重要地位，但家用投影機(jī)已處在萌發(fā)階段。但隨著人們對(duì)于投影機(jī)技術(shù)了解的日漸增多，許多家庭用戶(hù)已經(jīng)放棄了選擇等離子電視或背投電視的消費(fèi)意向，轉(zhuǎn)而準(zhǔn)備以亮度高，圖像效果更佳，屏幕更大的投影機(jī)來(lái)代替這些產(chǎn)品。這些客戶(hù)群體集中在家庭條件比較寬裕，且追求高質(zhì)量的精神生活的家庭。所以家庭用戶(hù)也將逐漸是投影機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的一部分來(lái)源。

    另外隨著教育行業(yè)采購(gòu)日漸飽和，商用市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)大了其需求， 2004年相比于2003年商務(wù)市場(chǎng)的投影機(jī)份額增長(zhǎng)至40%左右，增加了一倍。且不斷仍有新生力量的注入，比如許多企業(yè)在為自身形象進(jìn)行宣傳時(shí)，也都選擇了投影機(jī)這個(gè)高科技產(chǎn)品。所以，本土新生力量為投影機(jī)商務(wù)市場(chǎng)也帶來(lái)了機(jī)遇。而且現(xiàn)在很多廠商在機(jī)型研發(fā)之前，都會(huì)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，具體針對(duì)商用市場(chǎng)的需要，廠家動(dòng)足了腦筋，在使用便捷、方便、外觀美麗上迎合商用機(jī)的使用特點(diǎn)。廠商對(duì)商務(wù)市場(chǎng)大量投入的同時(shí)，直接帶動(dòng)了商務(wù)投影產(chǎn)品的發(fā)展，因此，投影機(jī)商務(wù)市場(chǎng)迅速崛起，引起了眾多知名廠商和行業(yè)用戶(hù)的廣泛關(guān)注。而商用市場(chǎng)比將會(huì)成為影響投影機(jī)未來(lái)的一支巨大力量。

教育依然主流 商用迅速增長(zhǎng)（2005—2006年）

教育依然主流 商用迅速增長(zhǎng)

    2005年投影機(jī)市場(chǎng)還是教育、商務(wù)領(lǐng)域是主流，家用投影機(jī)發(fā)展沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。其中教育領(lǐng)域的特點(diǎn)就是采購(gòu)更加集中、大單更多。但是由于標(biāo)單太大，從而影響到售后服務(wù)方面沒(méi)有跟上來(lái)。

    商務(wù)市場(chǎng)與教育市場(chǎng)日趨集中不同，在今年商務(wù)市場(chǎng)更趨于分散，而且是越來(lái)越多的投影機(jī)用戶(hù)紛紛購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)。國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了幾年的培育和發(fā)展，商務(wù)市場(chǎng)終于開(kāi)始出現(xiàn)起色，目前商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的40%左右，未來(lái)，商務(wù)應(yīng)用有大幅度超越教育應(yīng)用的潛力。

    商務(wù)人士對(duì)投影機(jī)的需求是全方位的。功能、性能、售后、外觀、易用性等方方面面都需要考慮，但另一方面商務(wù)市場(chǎng)還可以細(xì)分，不同人群的需求又不完全一樣，這使得投影機(jī)廠商要絞盡腦汁，各方面都要做得出色才能真正抓住商務(wù)用戶(hù)的“心”。

    2005年國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)銷(xiāo)售量可能只有幾千臺(tái)。這一數(shù)字和當(dāng)前幾十萬(wàn)量級(jí)的投影機(jī)銷(xiāo)售總量實(shí)在太不相稱(chēng)，而在歐美日一些發(fā)達(dá)國(guó)家，家用投影機(jī)的市場(chǎng)占有率達(dá)到10%以上。投影機(jī)廠商往往不假思索地把這一問(wèn)題歸結(jié)為中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力不足。

    可是這種推測(cè)不是很有說(shuō)服力，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)人口基數(shù)龐大，消費(fèi)層次多元化的巨大市場(chǎng)，現(xiàn)今國(guó)際上各種昂貴的奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)售情況都很好，甚至售價(jià)比國(guó)外還要高，區(qū)區(qū)幾千臺(tái)投影機(jī)又算得了什么？國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)遲遲無(wú)法啟動(dòng)恐怕和投影機(jī)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商自身的觀念滯后也有很大關(guān)系。

    2005年對(duì)家用投影市場(chǎng)的并沒(méi)有比我們想象期望那樣高，但是，很多業(yè)界人士仍然認(rèn)為家用投影機(jī)會(huì)真正成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

    高端領(lǐng)域的投影機(jī)一般只在4000流明以上，價(jià)格在10萬(wàn)元以上的投影機(jī)產(chǎn)品，在2005年這個(gè)領(lǐng)域的投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售量也發(fā)展迅速，從銷(xiāo)售金額來(lái)看占全年銷(xiāo)售總量很大部分，但是由于這個(gè)領(lǐng)域的投影機(jī)價(jià)格昂貴，銷(xiāo)售的數(shù)量只有在千臺(tái)以?xún)?nèi)，銷(xiāo)售數(shù)量還是很少，不過(guò)，這個(gè)領(lǐng)域的投影機(jī)市場(chǎng)很有潛力，預(yù)計(jì)會(huì)在以后的有更好的發(fā)展。

    2006年

    對(duì)于2006年投影市場(chǎng)應(yīng)用方面而言，整體投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出教育依然主流、商用迅速增長(zhǎng)、家用提高緩慢的態(tài)勢(shì)。

    過(guò)去的一年從投影機(jī)具體應(yīng)用方面來(lái)看，投影設(shè)備從AV到教育、行業(yè)、再到商務(wù)，甚至家庭，在不久的將來(lái)會(huì)向更廣的領(lǐng)域滲透。同時(shí)，酒店、商場(chǎng)、展覽館等大型投影場(chǎng)合的應(yīng)用；教育、會(huì)議、培訓(xùn)市場(chǎng)正在向立體演示、企業(yè)會(huì)議系統(tǒng)等方向發(fā)展。

    2006年，中高端投影產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。中高端產(chǎn)品的出貨量相比2005年同期有明顯的增加。隨著顯示技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在高端商務(wù)活動(dòng)、會(huì)議展覽、科學(xué)教育、軍事指揮、交通管理、集中監(jiān)控和廣告娛樂(lè)等應(yīng)用中，出現(xiàn)了對(duì)中高端投影產(chǎn)品的更大需求。從用戶(hù)角度來(lái)看，選擇中高端投影產(chǎn)品，首先會(huì)延長(zhǎng)產(chǎn)品的實(shí)際使用壽命，或者說(shuō)，保證產(chǎn)品不會(huì)在短期內(nèi)被淘汰，其次中高端投影機(jī)擴(kuò)大了用戶(hù)的使用范圍，可以在更多的場(chǎng)合使用投影機(jī)。這些都預(yù)示著投影機(jī)市場(chǎng)廣闊的誘人前景。

商務(wù)領(lǐng)域規(guī)模擴(kuò)大 家用市場(chǎng)預(yù)熱（2007年）

商務(wù)領(lǐng)域規(guī)模擴(kuò)大 家用市場(chǎng)預(yù)熱

    2007年是難忘的一年，2007年可被看作投影機(jī)走向普及化的“元年”，隨各類(lèi)新機(jī)型的面世和投影機(jī)價(jià)格的不斷下調(diào)，在高端家庭影院市場(chǎng)，其大有取代高端平板電視之勢(shì)，而在商用領(lǐng)域，投影機(jī)也在向更明亮、更細(xì)膩、更易攜帶和維護(hù)等方面進(jìn)步，教育投影機(jī)市場(chǎng)相對(duì)成熟期。

    投影機(jī)產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件，借助于政府倡導(dǎo)多媒體教育的優(yōu)勢(shì)，07年教育行業(yè)市場(chǎng)占有率50%，教育采購(gòu)和政府采購(gòu)仍然是投影機(jī)銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)，教育市場(chǎng)仍是投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的主導(dǎo)。但由于今年教育投影機(jī)采購(gòu)越來(lái)越集中，使得投影機(jī)供應(yīng)商在與采購(gòu)單位對(duì)話中，話語(yǔ)權(quán)不斷削弱。價(jià)格需求越來(lái)越低、回款周期較慢的教育行業(yè)用戶(hù)，在整體銷(xiāo)售中的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也越來(lái)越小，其更大的采購(gòu)批量只能給渠道帶來(lái)沖量的優(yōu)勢(shì)。

    各廠商們則在商務(wù)市場(chǎng)做起了文章。進(jìn)入2007年，商務(wù)市場(chǎng)更多的產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代。商務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下降使投影機(jī)打破了價(jià)格瓶頸，中小企業(yè)或機(jī)構(gòu)將成為商務(wù)機(jī)型最有潛力的消費(fèi)者。由于IT市場(chǎng)規(guī)模不斷增大，其中，國(guó)內(nèi)筆記本電腦的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度飛快， 對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的增長(zhǎng)十分有利。計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，增加了投影機(jī)作為計(jì)算機(jī)外部設(shè)備的需求。商務(wù)市場(chǎng)大單層出不窮，通過(guò)中國(guó)人壽在一年的時(shí)間內(nèi)就2次采購(gòu)?fù)队皺C(jī)4000余臺(tái)的案例，我們看到，繼教育市場(chǎng)之后，商務(wù)領(lǐng)域規(guī)模市場(chǎng)啟動(dòng)的信號(hào)。

    由于中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)前景被眾多廠商所看好。在2007年，更多傳統(tǒng)家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌多相應(yīng)的推出了多款家用投影機(jī)產(chǎn)品。此外，從來(lái)沒(méi)有涉水投影領(lǐng)域的海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電巨頭都在進(jìn)軍前投市場(chǎng)。投影機(jī)廠商在原有的家用投影機(jī)領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出了眾多適用于不同家庭需求的機(jī)型，如：適用于播放高清信號(hào)源的高清投影機(jī)、適用于游戲的娛樂(lè)投影機(jī)等各種機(jī)型。這些機(jī)型能夠滿(mǎn)足當(dāng)前家庭用戶(hù)在使用方面的要求，并且投影機(jī)所帶來(lái)的超大屏幕享受，造成近期家庭投影機(jī)市場(chǎng)的火熱勢(shì)態(tài)。07年投影機(jī)價(jià)格的大幅度下調(diào)，使其走進(jìn)普通家庭成為了現(xiàn)實(shí)。

    公共顯示、行業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)在2007年需求旺盛。投影機(jī)產(chǎn)品大量應(yīng)用于大型娛樂(lè)活動(dòng)與場(chǎng)所。 2007年，中高端產(chǎn)品的出貨量相比2006年同期有明顯的增加，增幅接近100%。隨著顯示技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在高端商務(wù)活動(dòng)、科學(xué)教育、會(huì)議展覽、交通管軍事指揮、集中監(jiān)控和廣告娛樂(lè)等應(yīng)用中，出現(xiàn)了對(duì)中高端投影產(chǎn)品的更大需求。從用戶(hù)角度來(lái)看，選擇中高端投影產(chǎn)品，首先會(huì)延長(zhǎng)產(chǎn)品的實(shí)際使用壽命，或者說(shuō)，保證產(chǎn)品不會(huì)在短期內(nèi)被淘汰，其次中高端投影機(jī)擴(kuò)大了用戶(hù)的使用范圍，可以在更多的場(chǎng)合使用投影機(jī)。

工程領(lǐng)域漸熱 微投引領(lǐng)新風(fēng)尚（2008年）

工程領(lǐng)域漸熱 微投引領(lǐng)新風(fēng)尚

    08年，北京奧運(yùn)會(huì)商機(jī)，推動(dòng)更多企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，并帶動(dòng)中國(guó)整個(gè)投影行業(yè)解決方案的提升，奧運(yùn)對(duì)信息化的推動(dòng)還將在奧運(yùn)持續(xù)得到體現(xiàn)。在奧運(yùn)會(huì)中經(jīng)過(guò)歷練的廠商，越來(lái)越具備提供一流裝備和服務(wù)的能力，應(yīng)用領(lǐng)域繼續(xù)拓寬，政府、金融、交通、電信等的行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)中。

    2008年教育行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，幾年來(lái)一直占據(jù)約50%的市場(chǎng)份額。投影機(jī)產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件。在國(guó)家教育政策的指導(dǎo)下，教學(xué)機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)投入不斷加大，整個(gè)教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)的需求攀升。地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級(jí)城市。

    商務(wù)投影機(jī)在2008年非�；钴S，技術(shù)上，計(jì)算機(jī)顯示技術(shù)的不斷提高，帶動(dòng)著投影機(jī)的技術(shù)指標(biāo)上漲。2008年，寬屏筆記本的大量銷(xiāo)售促進(jìn)了寬屏投影的面世。計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，增加了投影機(jī)作為計(jì)算機(jī)外部設(shè)備的需求。商務(wù)市場(chǎng)大單層出不窮，繼教育市場(chǎng)之后，顯示商務(wù)領(lǐng)域規(guī)模市場(chǎng)啟動(dòng)的信號(hào)。

    家用市場(chǎng)方面，2008年，各投影機(jī)商家針對(duì)家用市場(chǎng)推出一些促銷(xiāo)，以能夠快速的引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)家用投影機(jī)的購(gòu)買(mǎi)。家用投影市場(chǎng)相比教育、商務(wù)行業(yè)更顯活躍。720P投影機(jī)價(jià)格調(diào)整幅度較大。價(jià)格在年底滑落到6000元以?xún)?nèi)。高分辨率1080P家用投影機(jī)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

    08年工程投影機(jī)可謂大展手腳，不僅成功地服務(wù)于奧運(yùn)，還成功地為神州七號(hào)的順利升空做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，同時(shí)也讓更多的人對(duì)投影機(jī)有了一全新的認(rèn)識(shí)。由于工程投影機(jī)昂貴的價(jià)格、龐大的體積以及復(fù)雜的操作系統(tǒng)等，而且真正的工程投影面在市面上是非常少見(jiàn)的，所以一直以來(lái)工程投影機(jī)都不被普通消費(fèi)者們所認(rèn)知，這其實(shí)跟工程投影機(jī)的定位和應(yīng)用領(lǐng)域有關(guān)。另外，工程投影機(jī)的技術(shù)相對(duì)也比較復(fù)雜，很少有廠商能輕易進(jìn)軍工程投影領(lǐng)域，而且廠商們也不會(huì)輕易發(fā)布他們的工程投影機(jī)新品。

    但是在08年，我們看到了工程投影市場(chǎng)和往年的不同。也許是在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)之下，工程投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了異�；馃岬木置�。各廠商包括像索尼、松下、科視、NEC、三洋、夏普等等都在推新品，另外在奧運(yùn)期間許多奧運(yùn)場(chǎng)館都安裝了大型的工程投影機(jī)產(chǎn)品。特別是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，工程投影機(jī)更是大顯身手，整個(gè)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式增光添彩。而就在奧運(yùn)會(huì)過(guò)后不久的9月，工程投影機(jī)再現(xiàn)光芒，助力神州七號(hào)載人飛船項(xiàng)目，為中國(guó)首次太空出艙行走提供大型指揮控制投影顯示屏。

    接連這些大事件的發(fā)生，不僅預(yù)示著工程投影機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)，同時(shí)也意味著人們對(duì)于工程投影機(jī)的了解也更加的深刻，更讓工程投影機(jī)在08年小火了一把�？梢哉f(shuō)08年的奧運(yùn)會(huì)很好地帶動(dòng)了工程市場(chǎng)的發(fā)展，也給工程市場(chǎng)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。

    08年投影機(jī)市場(chǎng)中，如果說(shuō)最出彩的地方，就應(yīng)該是微型投影機(jī)了，她甚至贏得了比工程投影機(jī)產(chǎn)品更多的關(guān)注，尤其是在CES展會(huì)上，微型投影機(jī)幾乎代表了整個(gè)行業(yè)的聲音。

    繼奧圖碼首推全球最輕薄短小的掌上型投影機(jī)PK-101，推出微型投影產(chǎn)品的還有3M、聯(lián)想、東芝、明基、宏碁和三星等多家廠商，而德州儀器等廠商則分別展示了其為便攜設(shè)備而設(shè)計(jì)的微型投影模塊產(chǎn)品，由于在產(chǎn)品的成熟度方面已經(jīng)越來(lái)越接近市場(chǎng)實(shí)用階段。標(biāo)志著微型掌上投影產(chǎn)品已迎來(lái)可視話化、量產(chǎn)和上市的時(shí)刻，勢(shì)必引領(lǐng)投影領(lǐng)域的新風(fēng)尚，開(kāi)啟“移動(dòng)投影”新紀(jì)元。

家用市場(chǎng)依舊是亮點(diǎn)（2009年）

家用市場(chǎng)依舊是亮點(diǎn)

    2009年，政策導(dǎo)向?qū)ν队皺C(jī)的市場(chǎng)需求產(chǎn)生相當(dāng)大的影響，以往的冷門(mén)行業(yè)成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

    教育是投影機(jī)的支柱產(chǎn)業(yè)。在遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目結(jié)束以后，教育領(lǐng)域的大規(guī)模集中采購(gòu)相應(yīng)減少。但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，教育行業(yè)自然會(huì)成為擴(kuò)大內(nèi)需政策的一部分，尤其是普教市場(chǎng)。2009年，在政府加大投入的情況下，普教市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)采購(gòu)高潮。高教市場(chǎng)雖然已經(jīng)日趨飽和，形成新的大規(guī)模市場(chǎng)需求的可能性并不大。但在就業(yè)壓力持續(xù)加大、研究生擴(kuò)招等因素的影響下，高教市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣值得期待。

    相比之下，培訓(xùn)和中等職業(yè)教育是教育市場(chǎng)中非常值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。在失業(yè)壓力持續(xù)加劇的情況下，加強(qiáng)成人教育和職業(yè)技能培訓(xùn)已經(jīng)成為政府的一項(xiàng)重要工作，在此領(lǐng)域加大投入勢(shì)在必行。中等職業(yè)教育是政府教育政策的重要組成部分，雖然圍繞這一領(lǐng)域的改革進(jìn)展緩慢，但在強(qiáng)化職業(yè)教育的政策指導(dǎo)下，這一領(lǐng)域的破局指日可待。在政策的引導(dǎo)下，以職業(yè)教育為中心的教育市場(chǎng)成為了2009年投影機(jī)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

    工程投影機(jī)是今年的明星產(chǎn)業(yè)之一。伴隨政府經(jīng)濟(jì)激勵(lì)政策的不斷落實(shí)，以交通、能源為主的大批重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)始實(shí)施，工程投影機(jī)的市場(chǎng)需求正在不斷升溫。

    商務(wù)領(lǐng)域是2009年存在變數(shù)最多的一個(gè)領(lǐng)域。自金融危機(jī)席卷全球以來(lái)，商務(wù)領(lǐng)域一直是受影響最為嚴(yán)重的市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)徹底復(fù)蘇之前，不僅是投影機(jī)，其它產(chǎn)品同樣也很難在此有大作為。

    家用市場(chǎng)依舊是投影機(jī)的亮點(diǎn)領(lǐng)域。雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，用戶(hù)的消費(fèi)信心受到了一定影響。但對(duì)于家用這個(gè)絕對(duì)新興的領(lǐng)域，影響相當(dāng)有限。在國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)，投影機(jī)還是屬于“貴族”的奢侈品，針對(duì)普通家庭用戶(hù)的拓展，投影機(jī)廠商大多還處于“規(guī)劃”階段。經(jīng)濟(jì)危機(jī)自然是會(huì)使廠商的“規(guī)劃”向后延遲，但對(duì)整體家用投影市場(chǎng)的影響不會(huì)很大。

    隨著微型投影機(jī)的問(wèn)世，投影機(jī)將不再局限于室內(nèi)、商用、須輔以布幕的使用，而是可以隨時(shí)隨地、不限場(chǎng)合、不需布幕的使用。而投影的內(nèi)容也可以從商用簡(jiǎn)報(bào)、影片、延伸至隨身攜帶的照片、影片或是任何型態(tài)的檔案，讓投影機(jī)走入室外，并且開(kāi)始跟消費(fèi)者的生活應(yīng)用有更廣、更多元的連結(jié)。

    2009年則是微型投影機(jī)開(kāi)始成長(zhǎng)的一年，初期雖然因亮度、解析度、傳輸介面、電池容量、儲(chǔ)存方法與儲(chǔ)存容量皆有限等因素影響下，令市場(chǎng)不會(huì)有太大的突破，但廠商開(kāi)始針對(duì)傳輸介面、電池續(xù)航力、儲(chǔ)存方法，與容量做進(jìn)一步的研發(fā)，而發(fā)展出更成熟的產(chǎn)品，為投影機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟一個(gè)新的應(yīng)用及商機(jī)。

工程領(lǐng)域火爆 家用領(lǐng)域崛起（2010年）

工程領(lǐng)域火爆 家用領(lǐng)域崛起

    2010年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到了110萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也因此擴(kuò)大。而各大廠商們?cè)诮衲昙涌炝水a(chǎn)品與市場(chǎng)布局。投影機(jī)價(jià)格下降帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，其應(yīng)用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴(kuò)展到家用。由于品牌間的價(jià)格血拼，將使投影機(jī)產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或?qū)⒓铀龠M(jìn)入家庭市場(chǎng)。

    教育市場(chǎng)依然是2010年投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)，今年是中國(guó)教育信息全面落實(shí)的最后一年，市場(chǎng)需求量急劇增加。各投影機(jī)廠商開(kāi)始關(guān)注高教市場(chǎng)，不斷的推出新教育投影機(jī)。由于09年以來(lái)，短焦投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)逐漸得到越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)可，在今年產(chǎn)品數(shù)量上明顯增加，加大投影機(jī)在教育市場(chǎng)的應(yīng)用。

    中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的積累和培育，商務(wù)投影市場(chǎng)每年多呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在國(guó)內(nèi)數(shù)目眾多的中小企業(yè)中，投影機(jī)普及率還并不高。隨著投影機(jī)價(jià)格一降再降，和日益頻繁的商務(wù)辦公的開(kāi)展，很多購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)成為了企業(yè)的一種剛需。在今年商務(wù)投影市場(chǎng)中，商家們推出了諸多的新技術(shù)產(chǎn)品，例如高亮、長(zhǎng)壽命、USB直投、短焦和寬屏功能。在新技術(shù)和整體價(jià)格不斷的下降下，商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)成為了今年的新熱潮。

    家用投影機(jī)市場(chǎng)在近年來(lái)的迅速崛起，不但是因?yàn)橥队皺C(jī)市場(chǎng)日趨成熟的體現(xiàn)，還由于熱門(mén)對(duì)家庭娛樂(lè)多元化需求的增多，越來(lái)越多的年輕家庭選擇了投影機(jī)來(lái)組建家庭影院。此外，在今年3D技術(shù)以及高清的影響下，更是將家用投影機(jī)推向了普及之風(fēng)。

    由于國(guó)內(nèi)家庭應(yīng)用市場(chǎng)空間還是較大，廠商們?cè)诮衲昙哟罅思矣猛队皺C(jī)市場(chǎng)的研發(fā)。產(chǎn)品線上也與有所細(xì)化，針對(duì)不同需求的用戶(hù)群推出新品。如宏碁、優(yōu)派等廠商推出不到5000元的超低價(jià)投影機(jī)，而最低的價(jià)格已經(jīng)跌破3000元大關(guān)，其著實(shí)成為了大眾消費(fèi)品，家用市場(chǎng)則成為了投影機(jī)應(yīng)用熱點(diǎn)。

    2010年微型投影機(jī)又再次成為投影市場(chǎng)的焦點(diǎn)。作為整體市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，微型投影機(jī)的發(fā)展還不可避免地受到整體市場(chǎng)中用戶(hù)認(rèn)知程度的影響。微型投影機(jī)的主要目標(biāo)市場(chǎng)集中在個(gè)人、家庭娛樂(lè)領(lǐng)域。但目前很大程度上，投影機(jī)仍是被看做用在會(huì)議室、教室中的專(zhuān)業(yè)設(shè)備，其在個(gè)人、家庭消費(fèi)方面的市場(chǎng)滲透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

    在今年微型投影機(jī)雖然新品有不斷推出，但由于其在技術(shù)方面以及新生產(chǎn)品，市場(chǎng)歡迎度還處在初級(jí)。盡管目前微型投影機(jī)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況與之前預(yù)期的“爆發(fā)性增長(zhǎng)”間仍有一定距離，但從更廣闊的視角來(lái)看，效果出色的便攜大尺寸顯示設(shè)備畢竟是每個(gè)消費(fèi)者內(nèi)心深處的呼聲。無(wú)論是作為個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品，還是作為一種便攜的辦公演示設(shè)備，其市場(chǎng)潛力都是無(wú)法掩蓋的。在巨大的市場(chǎng)空間、不斷上升的技術(shù)水平及下行的成本都在推動(dòng)著微型投影機(jī)市場(chǎng)前進(jìn)。無(wú)論是作為獨(dú)立型產(chǎn)品，還是作為集成于手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本中的模塊化產(chǎn)品，其微型投影機(jī)市場(chǎng)也將會(huì)迎來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)。

    隨著近年來(lái)國(guó)家對(duì)能源、交通、教育等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模投入，在2010年世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的拉動(dòng)。工程投影機(jī)在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面的發(fā)揮作用越來(lái)越大，在這樣大的市場(chǎng)需求推動(dòng)下和投影機(jī)技術(shù)的不斷革新中，工程投影機(jī)適應(yīng)環(huán)境范圍也更為廣泛，很多的大中型企業(yè)商務(wù)用戶(hù)、大中院校和高檔酒店紛紛開(kāi)始為培訓(xùn)會(huì)議室、大型教室、禮堂選購(gòu)具備適應(yīng)環(huán)境能力更為出色的工程投影機(jī)作為顯示設(shè)備。

    在2010年，市場(chǎng)上低端的工程投影機(jī)價(jià)格下降的趨勢(shì)也較為明顯，尤其是4000-5000流明的工程投影機(jī)，更是成為市場(chǎng)上降價(jià)的主角。我們已經(jīng)看到了大批的工程投影機(jī)新品紛紛亮相國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。其中，高亮度工程投影機(jī)有著十分樂(lè)觀的市場(chǎng)前景。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，高端工程機(jī)的廣泛應(yīng)用成為推動(dòng)投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要新生力量。