蛋糕誘人難吃到嘴 電子書(shū)市場(chǎng)前景眾人談

    縱觀人類(lèi)出版業(yè)發(fā)展歷程，畢昇發(fā)明的造紙術(shù)讓原始的手抄和刀刻出版基本退出歷史舞臺(tái)。與此類(lèi)似，在今天紙質(zhì)書(shū)主導(dǎo)的傳統(tǒng)出版市場(chǎng)，電子書(shū)也正在掀起文字電子化之后的新一輪技術(shù)革命。電子書(shū)市場(chǎng)前景如何？面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

    2010年的圖書(shū)出版市場(chǎng)，電子書(shū)異軍突起，群雄逐鹿。剛剛在美國(guó)納斯達(dá)克上市的圖書(shū)網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)宣布進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)；卓越亞馬遜電子書(shū)事業(yè)部和蘋(píng)果中國(guó)內(nèi)容平臺(tái)緊鑼密鼓招兵買(mǎi)馬；漢王宣布推出電子書(shū)城，大力拓展數(shù)字內(nèi)容資源，朝著亞馬遜超級(jí)平臺(tái)的模式發(fā)展；盛大文學(xué)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行垂直整合，構(gòu)建云端服務(wù)平臺(tái)，力圖培育市場(chǎng)；方正番薯網(wǎng)宣布打造全球最大的華文數(shù)字讀物門(mén)戶(hù)……一時(shí)間，電子書(shū)市場(chǎng)狼煙四起。有專(zhuān)家稱(chēng)，中國(guó)的電子書(shū)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

    前景誘人

    在1月9日召開(kāi)的“2011中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，與會(huì)嘉賓對(duì)電子書(shū)的市場(chǎng)前景展開(kāi)了熱烈討論。不管是政府主管部門(mén)、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站巨頭、控制電子書(shū)終端領(lǐng)域的IT巨頭，抑或是閱讀內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，都一致認(rèn)為電子書(shū)市場(chǎng)前景巨大，機(jī)遇無(wú)限，電子出版代表了出版業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)，這一點(diǎn)業(yè)已成為行業(yè)共識(shí)。

    中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮指出，中國(guó)2008年開(kāi)始試水電子書(shū)，兩年來(lái)，電子出版發(fā)展迅猛，年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到799.4億元。亞馬遜剛剛宣布最近三個(gè)月的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)和網(wǎng)絡(luò)電子書(shū)的銷(xiāo)售比例為100：143�？梢�(jiàn)，電子書(shū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)平起平坐，已經(jīng)成為一個(gè)全新的出版形式。

    中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地內(nèi)容總監(jiān)傅晨舟用“天時(shí)地利人和”六個(gè)字來(lái)概括電子書(shū)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！疤鞎r(shí)”代表社會(huì)需要，2009年全國(guó)出版業(yè)共消耗中等大小的松樹(shù)約8749萬(wàn)棵，如果電子書(shū)占到10%，每年可以少砍900萬(wàn)棵樹(shù)，節(jié)約18億元。“地利”代表行業(yè)需要，傳統(tǒng)出版的中間環(huán)節(jié)比較長(zhǎng)，成本高達(dá)35%，庫(kù)存壓力大，有90%的書(shū)稿無(wú)法出版，還面臨著收費(fèi)和盜版等難題。“人和”代表市場(chǎng)需要，調(diào)查顯示，51%的網(wǎng)友表示愿意接受付費(fèi)閱讀電子書(shū)。相比傳統(tǒng)的價(jià)值鏈，電子書(shū)少了印刷、物流和倉(cāng)儲(chǔ)等程序，直接進(jìn)行推廣，具備了規(guī)模性、扁平化、精準(zhǔn)性，成本大大降低。手機(jī)閱讀基地全網(wǎng)建設(shè)不到一年，入庫(kù)已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)冊(cè)正版書(shū)，日均點(diǎn)擊量已超過(guò)1.7億次，月訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)超過(guò)了2600萬(wàn)，月信息費(fèi)收入超過(guò)了8000萬(wàn)元，還在穩(wěn)健上升中。

    商業(yè)模式

    盡管電子書(shū)前景巨大，但是傳統(tǒng)出版社如何才能將巨大的蛋糕吃到嘴？

    面臨電子書(shū)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)觀望中也在思考如何舉步。臺(tái)灣最大出版企業(yè)城邦集團(tuán)總裁何飛鵬先生更是提出“MoveorDie”（行動(dòng)或者等死）的命題，行動(dòng)的結(jié)果可能是失敗，但總有存活的機(jī)會(huì)。出版界的“百年老店”商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利的觀點(diǎn)很有代表性，他表示，“我們的創(chuàng)新精神還在，會(huì)行動(dòng)，但絕不輕舉妄動(dòng)，一定要認(rèn)清自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置�！痹谵D(zhuǎn)型模式上，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處王強(qiáng)副處長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)了商業(yè)模式的重要性，提出必須把握好電子書(shū)若干關(guān)鍵環(huán)節(jié)：數(shù)字內(nèi)容、版權(quán)關(guān)系、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、技術(shù)成果、營(yíng)銷(xiāo)模式、市場(chǎng)秩序和消費(fèi)群體。上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕指出，電子書(shū)商業(yè)模式是否成熟，決定了產(chǎn)業(yè)鏈各方的未來(lái)，其中合作共贏是關(guān)鍵，包括內(nèi)容、平臺(tái)、終端等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作共贏。中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮則強(qiáng)調(diào)，為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急要理清電子書(shū)商業(yè)模式，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，合理分配利益，共建流通渠道。

    現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

    電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但是與會(huì)專(zhuān)家也指出了電子書(shū)市場(chǎng)存在諸多問(wèn)題和隱患。

    王強(qiáng)認(rèn)為，目前電子書(shū)市場(chǎng)上存在內(nèi)容分散、規(guī)模有限、價(jià)值不高、市場(chǎng)混亂、盜版頻繁等突出問(wèn)題，成為目前在電子書(shū)市場(chǎng)上產(chǎn)生眾多糾紛和官司的原因。黃國(guó)榮也指出，目前中國(guó)的電子出版正處在一個(gè)僵局：原創(chuàng)內(nèi)容不足、編校質(zhì)量低劣、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、版權(quán)保護(hù)滯后、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位、專(zhuān)業(yè)人才缺乏。

    臺(tái)灣城邦出版集團(tuán)CEO何飛鵬先生坦言，對(duì)于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，定價(jià)和分成模式?jīng)Q定著商業(yè)模式的成敗。在產(chǎn)業(yè)鏈上，大平臺(tái)可能利用壟斷優(yōu)勢(shì)制約內(nèi)容供應(yīng)商，出版商和平臺(tái)商目前的分成比例是4：6，這顯然對(duì)出版商不利。侯小強(qiáng)等業(yè)內(nèi)人士在會(huì)上呼吁，盡快建立內(nèi)容商聯(lián)盟，提高分成談判籌碼，追求合理的定價(jià)分成模式。

    延伸閱讀：

    電子書(shū)：電子書(shū)是指人們所閱讀的產(chǎn)品形態(tài)是數(shù)字化出版物,區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物,電子書(shū)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息，通過(guò)數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中,借助于特定的設(shè)備來(lái)讀取、復(fù)制、傳輸?shù)难b置。電子書(shū)優(yōu)勢(shì)明顯，獲取與攜帶方便，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載并能存儲(chǔ)大量的信息；易于檢索與互動(dòng)；個(gè)人訂制，讀者可根據(jù)需要訂制電子書(shū)；多元化和多媒體；閱讀感受與閱讀傳統(tǒng)紙張幾乎相同；功耗低，續(xù)航時(shí)間超長(zhǎng)；采用反光，無(wú)背光，不傷眼。