國(guó)內(nèi)去年手機(jī)銷(xiāo)量十大品牌六成國(guó)產(chǎn)

    根據(jù)易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)內(nèi)去（2011）年全年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十大品牌中，國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席（聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派、OPPO），整體市占率為37.5%，四大國(guó)際品牌（諾基亞、三星、LG、摩托羅拉）市占率為41.5%，且可看出國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌正逐步搶食國(guó)際品牌的市占率。

    易觀分析認(rèn)為，去年國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)銷(xiāo)量提升，主要依賴智能手機(jī)的帶動(dòng)，從產(chǎn)品線布局看，國(guó)際品牌集中定位高階價(jià)位，反之，國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品則定位中低階價(jià)位，而這部分市場(chǎng)需求潛力巨大，帶動(dòng)去年國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市占率大幅提升；同時(shí)，昔日手機(jī)巨頭諾基亞的市占率則不斷下降，自去年初的29.3%降至14.5%。

    國(guó)內(nèi)6大國(guó)產(chǎn)品牌中，除了OPPO以外，均與電信業(yè)者建立深度合作關(guān)系，電信業(yè)者為帶動(dòng)3G用戶數(shù)的提升，透過(guò)定制明星機(jī)型讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知，加上推出了更加優(yōu)惠的資費(fèi)方案，吸引更多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)定制機(jī)。

    另外，Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，也使手機(jī)同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，使國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際品牌的手機(jī)差異化減小，加上國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌主打中低階市場(chǎng)，以價(jià)格取勝。