數字標牌領域暫難出現產業(yè)集中現象

    數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，隨著現代科技不斷發(fā)展，數字顯示技術的應用將無處不在。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

    近年來，隨著各類廣告特別是戶外廣告的競爭加劇，數字標牌作為全新的媒體形式首當其沖，數字標牌行業(yè)在充分競爭的情況下得到快速發(fā)展。

    在技術領域，特別是面部識別技術，在各廠商的推動下已經由早些年的理論技術步入正式應用。近期加拿大CongnoVision公司在美國拉斯維加斯舉行的“Digital Signage Expo”展會上，正式展出了利用面部識別技術，實現廣告效果檢測和互動式廣告這一新型技術。在顯示屏上配備攝像頭，讀取顯示屏觀看者的面部，利用該公司開發(fā)的專用軟件進行分析。比如，通過分析幾個人、在屏幕前看了多長時間，可檢測使用該數字標牌后的廣告效果。一般來說，數字標牌因顯示屏設置場所和時間段的不同，廣告效果會有很大變化，使用這種技術就可實現定量分析。

    而在硬件市場，播放機產業(yè)已經近身肉搏，而屏幕市場則由于大品牌的蜂擁而至迅速洗牌、淘汰掉了眾多早期從業(yè)者。即便是軟件系統(tǒng)市場，更多的、更好的方案的出現和形成，也帶給了市場眾多嶄新的選擇機會。

    盡管數字標牌業(yè)不斷創(chuàng)新，但是業(yè)內專家認為，與國外相比，國內數字標牌產業(yè)主要差距體現在技術層面。尤其是，國內一些新入行的企業(yè)，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。然而，國內市場的發(fā)展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，但是已經有很多企業(yè)導入了完整的產品和概念。數字標牌市場商機無限，技術創(chuàng)新是推動這個行業(yè)發(fā)展的便道理。廠商要在這個市場長足發(fā)展必須具有自主創(chuàng)新的能力，尋求差異化的技術實力。

    未來數字標牌廠商之間雖然競爭激烈，但也會發(fā)揮各自所長，很難出現一家獨大的現象，像訊程、定誼這樣的綜合解決方案提供者，新漢、華北工控這樣的硬件供應商及諸多大型品牌商業(yè)顯示器企業(yè)如三星、LG、TCL 等，都加強了與渠道伙伴合作，重視渠道戰(zhàn)。而雙旗、同輝佳視等傳統(tǒng)渠道商則擁有構建更為綜合性及服務化的渠道品牌競爭力的戰(zhàn)略。

    在數字標牌領域，美商定誼科技臺灣公司總經理廖敏芳認為，在未來，數字標牌產業(yè)也不會出現一家獨大的局面，數字標牌對于客戶來說，買到的不僅僅是一個顯示終端播放內容而已，最重要的是獲得服務，這服務之中具有很高的專業(yè)含量，所以會有很多系統(tǒng)集成商林立在這個領域里，大家都有自己熟悉的行業(yè)應用。未來，更多的數字標牌廠商將會集中優(yōu)勢力量在某一細分市場做到精益求精，各自占山為王。