數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域暫難出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中現(xiàn)象

    數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，隨著現(xiàn)代科技不斷發(fā)展，數(shù)字顯示技術(shù)的應(yīng)用將無處不在。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    近年來，隨著各類廣告特別是戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)加劇，數(shù)字標(biāo)牌作為全新的媒體形式首當(dāng)其沖，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下得到快速發(fā)展。

    在技術(shù)領(lǐng)域，特別是面部識(shí)別技術(shù)，在各廠商的推動(dòng)下已經(jīng)由早些年的理論技術(shù)步入正式應(yīng)用。近期加拿大CongnoVision公司在美國拉斯維加斯舉行的“Digital Signage Expo”展會(huì)上，正式展出了利用面部識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果檢測(cè)和互動(dòng)式廣告這一新型技術(shù)。在顯示屏上配備攝像頭，讀取顯示屏觀看者的面部，利用該公司開發(fā)的專用軟件進(jìn)行分析。比如，通過分析幾個(gè)人、在屏幕前看了多長(zhǎng)時(shí)間，可檢測(cè)使用該數(shù)字標(biāo)牌后的廣告效果。一般來說，數(shù)字標(biāo)牌因顯示屏設(shè)置場(chǎng)所和時(shí)間段的不同，廣告效果會(huì)有很大變化，使用這種技術(shù)就可實(shí)現(xiàn)定量分析。

    而在硬件市場(chǎng)，播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)近身肉搏，而屏幕市場(chǎng)則由于大品牌的蜂擁而至迅速洗牌、淘汰掉了眾多早期從業(yè)者。即便是軟件系統(tǒng)市場(chǎng)，更多的、更好的方案的出現(xiàn)和形成，也帶給了市場(chǎng)眾多嶄新的選擇機(jī)會(huì)。

    盡管數(shù)字標(biāo)牌業(yè)不斷創(chuàng)新，但是業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與國外相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是，國內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國外市場(chǎng)。然而，國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展是建立在國外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)之上的，國外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國內(nèi)尚沒有案例可循，但是已經(jīng)有很多企業(yè)導(dǎo)入了完整的產(chǎn)品和概念。數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)商機(jī)無限，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展的便道理。廠商要在這個(gè)市場(chǎng)長(zhǎng)足發(fā)展必須具有自主創(chuàng)新的能力，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。

    未來數(shù)字標(biāo)牌廠商之間雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也會(huì)發(fā)揮各自所長(zhǎng)，很難出現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象，像訊程、定誼這樣的綜合解決方案提供者，新漢、華北工控這樣的硬件供應(yīng)商及諸多大型品牌商業(yè)顯示器企業(yè)如三星、LG、TCL 等，都加強(qiáng)了與渠道伙伴合作，重視渠道戰(zhàn)。而雙旗、同輝佳視等傳統(tǒng)渠道商則擁有構(gòu)建更為綜合性及服務(wù)化的渠道品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，美商定誼科技臺(tái)灣公司總經(jīng)理廖敏芳認(rèn)為，在未來，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)也不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于客戶來說，買到的不僅僅是一個(gè)顯示終端播放內(nèi)容而已，最重要的是獲得服務(wù)，這服務(wù)之中具有很高的專業(yè)含量，所以會(huì)有很多系統(tǒng)集成商林立在這個(gè)領(lǐng)域里，大家都有自己熟悉的行業(yè)應(yīng)用。未來，更多的數(shù)字標(biāo)牌廠商將會(huì)集中優(yōu)勢(shì)力量在某一細(xì)分市場(chǎng)做到精益求精，各自占山為王。