微型投影需要創(chuàng)意，專訪梁堅平先生

復古膠片微型放映機領航微投市場新方向

    全球微型投影機產業(yè)已經步入第五個念頭，更有眾多專業(yè)預測機構認為2010將成為微型投影機產品真正走向大眾市場的轉折年。但是，過于國內數量眾多的已經在微投產業(yè)摸爬滾打了三年以上的企業(yè)，面對庫房中積壓的第一代、第二代等大量產品，深處泥潭的“老總”們卻很難高興的起來。

    微型投影市場到底應該怎樣做？市場起航已經喊了很久，為什么不見成效？到底微型投影機市場的未來在哪里？帶著這樣的問題，投影時代邀請到了從事投影顯示產業(yè)技術產品研發(fā)設計多年的，銀星特技攝影技術研究所的梁堅平先生。梁先生以其最新開發(fā)成功的復古膠片放映機微型放映機產品為例，向我們介紹了其對國內微投產業(yè)的諸多獨到認識。

銀星特技攝影技術研究所的梁堅平先生

    梁先生對其最新研發(fā)的復古膠片放映機微型投影機產品的喜愛之情，在我們一見面的時候就已經徹底顯露出來。梁先生告訴我們，他攜帶的這款復古膠片放映機微型投影機產品在BIRTV廣電展上獲得了業(yè)內眾多專業(yè)人士的廣泛認可。諸多業(yè)內人士在得知這款“膠片放映機模型”真的能夠放映電影的時候，紛紛表現出了極大的驚訝。

    梁先生表示，為了能夠趕上BIRTV最后一天的展會，其從山西、深圳到北京的三地往返，產品從創(chuàng)意到成品只用了數天的時間。在深圳，為了能將最初的模型變成圖紙、再變成工程樣機、在制作成實體機器，梁先生不得不在數家工程往返，近十位不同專業(yè)的工程師實行24小時接班的方式，才最終保障第一批試制品保質保量的完成。談到這里，梁先生對深圳制造業(yè)的實力發(fā)出了由衷的感嘆。

    在經過飛機場一次不好意思的“插隊買票和安檢登機”之后，梁先生終于按計劃趕上了BIRTV展會，并將這款新型微型投影機產品展現給了眾多業(yè)內知名專家。

    “這是傳統(tǒng)文化和現代科技的完美結晶”，梁先生指著其手中的仿古膠片微型放映機指出。文化是指該產品設計造型上嚴格遵守的傳統(tǒng)膠片是電影放映機的造型，能夠為眾多專業(yè)人士、電影愛好者帶來膠片時代的無限遐想�，F代科技則是指，這個仿真模型居然真的能夠放映電影，不再是空架子。

    融合了最先進的微型投影顯示技術、3D顯示技術、半導體信息化技術、Windows Mobile、觸摸式的鼠標滑板等先進的工藝技術，在狹小的空間內實現了類似一臺常規(guī)電腦一樣的多媒體娛樂功能，全面兼容多種數字電影格式、數字媒體格式、數字office文檔格式、3D放映格式，并能植入眾多手機游戲功能，在客觀上成為了一個現代信息技術的縮微模型。

    既有文化，又有內涵，科技人文的完美結合，并與良好的系統(tǒng)操作性相結合，是梁先生這款復古膠片式微型放映機產品的最大特點。配合梁先生早年推出的旨在提高微型投影放映效果大的微型投影增亮屏幕系列產品，梁先生表示，一個完整微投產業(yè)已經成型。

    尋找技術之外的市場支撐

    談到目前國內微型投影機市場撲朔迷離的行業(yè)境況，梁先生也不無感慨。梁先生認為，導致目前微型投影機口號聲遠大于市場行動的原因主要在于產品定位不清、產業(yè)內對產品的本質理解尚未到位。

    在梁先生看來，過往的微型投影機廠商大多關注與技術上的先進性，主要通過宣傳微型投影這一新技術來拓展市場。但是，這些廠商很少思考微型投影機除了體積之外與傳統(tǒng)投影機的差異。例如奧圖碼，作為微投市場的領導者，其產品定位依然是商務演示，在產品應用創(chuàng)新上匱乏新的價值，消費者自然不會買單。

    對于微型投影機產品的本質，梁先生強調，必須首先意識到“微型投影”既不是工作必需品、又不是生活必需品；正因如此，刻苦的宣傳產品的投影功能——這個不必須的功能，產品總是銷路不暢。在梁先生看來，微型投影機如果想真正大規(guī)模普及，就必須深刻把握微型投影機作為“時尚產品”的本質。

    “時尚產品”是指微型投影機是一個“邊緣價值產品”、“差異化價值產品”，是一個體現擁有者特性、個性的產品。所以向以往那樣講微型投影做成一個“小黑磚頭”的做法，總是市場表現不如人意。而強調產品的差異化，并不是指其核心的顯示功能有多大的差距，而是說在外圍的配置、操作感和造型上不同消費感受。

    梁先生的復古膠片式數字放映機最大的特點就在于其外圍配置先進：包含了必要增效屏幕、多種存儲和數據輸入功能、內置音效、3D功能、Windows Mobile操作系統(tǒng)、office軟件；同時在操作感上更有貼合電腦和手機操作的滑鼠板、在造型上引入了復古的膠片放映機造型，并將產品提升到“懷念膠片時代”的文化高度，進而獲得了與市場上任何一款微型投影都截然不同的消費感受和市場反響。

不賣技術，賣文化

    梁先生坦誠的指出，銀星特技攝影技術研究所本質上一致是以技術創(chuàng)新和新技術的應用創(chuàng)新為主導的組織結構，而本次通過復古的膠片式微型放映機產品進入“文化圈”是一個大膽的革新和嘗試，也更是對微型投影機本身蘊含著的“創(chuàng)意”產業(yè)性質的科學把握。

    采用膠片式的放映機造型，使得這款產品在專業(yè)廣電行業(yè)人群、電影愛好者人群、專業(yè)禮品市場都具有著截然不同的意義。通過將文化性與現代科學技術的結合，實現了文化和功能的有機統(tǒng)一，成為了一個既可以作為模型觀賞、又可以作為實用產品應用的新型微型投影產品。

    作為這樣的一個創(chuàng)新之作，梁先生科學的指出，微型投影和現代信息技術的發(fā)展是該產品誕生的基礎，但是其中的文化內涵和文化韻味是該產品市場拓展的“主要推動力”。正式膠片電影文化與微型投影機兩個表面上截然不同的東西的有機關聯(lián)，產生了該產品的嶄新價值。梁先生指出，該復古膠片式微型放映機產品已經獲得了非常好的市場反響，這一點值得整個微型投影機產業(yè)深思。

    微型投影機，作為時尚產品的一個基本規(guī)律就是該產品面對的是一個“感性消費市場”。這也就是說，沒有創(chuàng)意、沒有創(chuàng)新、沒有除了投影顯示之外的其他價值的產品，就是沒有市場需求的產品。怎樣在產品上融入更多的感性色彩，怎樣在消費者第一眼看到他，就擁有“購買的沖動”，怎樣在微型投影機上植入“投影顯示”之外的嶄新價值，怎樣在應用性、外圍功能和造型上科學創(chuàng)新，將是決定一個微型投影機產業(yè)從業(yè)企業(yè)能否獲得成功的關鍵。

    做微投細分市場時代的第一人

    在梁先生看來，目前微型投影機國內市場就存在“三類產品”，第一是手機投影產品、第二是“黑磚頭”形狀的產品，第三就是梁先生推出的“復古膠片放映機”。如果不算“復古膠片放映機”這個新產品，以往的微型投影機大多數千篇一律。缺乏產品間的差異性，在一定意義上就是不能滿足消費者的“差異化需求”。

    以“復古膠片放映機”為例，梁先生認為微型投影機市場本質上應該是一個充分“細分化”的市場。尤其是在產品的造型上的細化，融入不同的文化概念，多多吸取手機、MP3產業(yè)在產品創(chuàng)新上的成功經驗，將成為微型投影機市場未來發(fā)展的重點方向。

    一定意義上，“復古膠片放映機”可以說是微型投影機市場進入“市場細分”時代的標志性產品之一。當數年之后，人們在談論微型投影機產業(yè)之時，對“復古膠片放映機”這款產品的“跨越性”意義將有更為深刻的認識。梁先生向我們表示，他愿意將自己對微型投影機產品的眾多獨特理解、對微型投影機產業(yè)的理性分析與更廣闊的業(yè)內同仁分享，也更希望我們民族的、自主的微型投影機產業(yè)能夠更快更好的發(fā)展。