漢王啟動(dòng)多元產(chǎn)品戰(zhàn)略打破倚重電子書(shū)局面

    “即將公布一系列漢王的戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括推出Android系統(tǒng)的平板電腦、大力發(fā)展以人臉識(shí)別為代表的智能交互等�！睗h王科技董事長(zhǎng)劉迎建在上海舉辦的2010年China Joy開(kāi)幕前夕接受采訪時(shí)表示。

    劉迎建非常自豪作為電子書(shū)的先鋒官。

    “不僅要和喬布斯在數(shù)字閱讀領(lǐng)域爭(zhēng)老大，而且要率領(lǐng)公司沖進(jìn)世界500強(qiáng)�！�8月10日，劉迎建在參加以“新媒體 新閱讀”為主題的“書(shū) 報(bào) 刊”數(shù)字化高峰論壇時(shí)再次強(qiáng)調(diào)。

    “讓電子書(shū)來(lái)得更猛烈一點(diǎn)，讓電子書(shū)百花齊放。”他的特別助理兼戰(zhàn)略規(guī)劃部總監(jiān)張磊也在熱情呼喚。

    7月21日，漢王科技(002362,股吧)發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2010年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.74億元，同比增長(zhǎng)283.36%。不過(guò)，該財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并沒(méi)有披露電子書(shū)的具體銷(xiāo)量。

    但評(píng)論普遍認(rèn)為，這仍然難以驅(qū)散其電子書(shū)高庫(kù)存、過(guò)渡性產(chǎn)品、將被iPad取代、法律糾紛等業(yè)界質(zhì)疑。

    面對(duì)如此局面，漢王將何去何從？

    “即將公布一系列漢王的戰(zhàn)略規(guī)劃，其中包括推出Android系統(tǒng)的平板電腦、大力發(fā)展以人臉識(shí)別為代表的智能交互等�！睗h王科技董事長(zhǎng)劉迎建在上海舉辦的2010年China Joy開(kāi)幕前夕接受采訪時(shí)表示。

    多方評(píng)論認(rèn)為，漢王此舉意在啟動(dòng)多元產(chǎn)品戰(zhàn)略，打破過(guò)度倚重電子書(shū)的局面。

    電子書(shū)困局

    種種跡象表明，漢王雖在電子書(shū)行業(yè)具有一定的影響力，不過(guò)行業(yè)整體呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)。

    目前，全球電子書(shū)品牌主要有亞馬遜Kindle、索尼Reader和漢王電子書(shū)，出貨量占據(jù)全球90%以上的市場(chǎng)份額。2010年是電子書(shū)元年，僅一個(gè)季度，漢王就從九成的市場(chǎng)份額，下滑跌至六成。

    目前漢王科技渠道建設(shè)形成了在書(shū)城、電腦城、3C賣(mài)場(chǎng)的“三足鼎立”，市場(chǎng)已基本打透。漢王電子書(shū)D21狀元版北京市總代理北京世龍通科貿(mào)有限公司渠道經(jīng)理王東飛的說(shuō)法也佐證了這一觀點(diǎn)。他告訴記者，漢王6月中旬召開(kāi)的渠道代理商大會(huì)表明，1-6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子書(shū)銷(xiāo)售額完成48萬(wàn)片(臺(tái))，漢王電子書(shū)的占有率下降到65%。

    同時(shí)，近日，亞馬遜Kindle、美國(guó)Nook發(fā)動(dòng)了大降價(jià)，以應(yīng)對(duì)蘋(píng)果iPad的進(jìn)攻，也對(duì)漢王電子書(shū)造成了間接沖擊。

    據(jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示，iPad推出3個(gè)月不到的時(shí)間里共計(jì)銷(xiāo)售300萬(wàn)臺(tái)，且每部iPad平均下載約2.5本電子書(shū)。對(duì)于功能單一的電子書(shū)而言，iPad的替代優(yōu)勢(shì)明顯。

    7月27日，記者走訪了中關(guān)村(000931,股吧)電子市場(chǎng)。在一款漢王F30型號(hào)電子書(shū)和亞馬遜Kindle K2之間，鼎好電子市場(chǎng)的某經(jīng)銷(xiāo)商向記者推薦了后者，“亞馬遜剛調(diào)的價(jià)，比漢王的這款低價(jià)三百元，但是功能相似�！彼�略有側(cè)重地說(shuō)。

    顯而易見(jiàn)，雖然Kindle、Sony電子書(shū)等未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但低價(jià)水貨對(duì)漢王還是造成了一定沖擊。

    記者在中關(guān)村了解到，臺(tái)電、亞馬遜、艾利合、OPPO、易萬(wàn)卷、欣博閱、SONY、萬(wàn)物青(畢升)、辭海、愛(ài)國(guó)者、紐曼及一些不知名的山寨品牌充斥市場(chǎng)。聯(lián)想、戴爾、惠普、三星等巨頭意欲進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。尤為值得一提的是，近期，盛大高調(diào)推出Bambook。劉迎建也清晰地意識(shí)到，電子書(shū)行業(yè)的門(mén)檻不高，今年至少會(huì)有50家廠商加入。

    IT資深專(zhuān)家曲曉東認(rèn)為，從目前情況看，該市場(chǎng)不可能出現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象，用戶(hù)多樣化需求一定會(huì)形成業(yè)內(nèi)企業(yè)混戰(zhàn)的格局。