外資電視打價格戰(zhàn) 市場或生變局？

    近期，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價，降幅達(dá)到20%-30%，其促銷價格已逼近國產(chǎn)品牌，更甚至個別產(chǎn)品的價格已低于同類國產(chǎn)品牌彩電。外資品牌彩電打起了原本國產(chǎn)品牌慣用的價格戰(zhàn)，這種做法不僅給國產(chǎn)電視增大了壓力，也顛覆了大眾對外資品牌電視“以高價位占據(jù)中高端市場”一貫認(rèn)知，更引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

    早在顯像管電視時代，價格戰(zhàn)曾經(jīng)是國產(chǎn)品牌在手中為數(shù)不多的底牌之一，一度憑借價格優(yōu)勢把外資品牌擠出中國市場。但進(jìn)入平板電視時期，由于國內(nèi)彩電企業(yè)一直缺少面板核心技術(shù)，占液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進(jìn)口，國產(chǎn)彩電在制造成本上毫無優(yōu)勢，在新的市場競爭中未能掌握核心優(yōu)勢的控制權(quán)。因而，手握核心技術(shù)的外資電視品牌，本應(yīng)該憑借自己的主動權(quán)，延續(xù)過去高端產(chǎn)品形象、高價位的市場策略。而這次來勢洶洶、放下身段打起價格牌，所為何來呢？筆者認(rèn)為有三大原因：

    首先，近期外資企業(yè)的一系列動向表明，外資品牌對中國的市場策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。其以后對中國市場的布局預(yù)計將分成兩個部分：一方面是不斷研發(fā)推出領(lǐng)先技術(shù)，占有行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，保持品牌的高端形象，比如近期推向市場的FULL LED、3D等技術(shù)；另一方面，則加大了中低端液晶電視的大眾消費(fèi)市場的搶占力度，甚至不惜挑起價格戰(zhàn)，以進(jìn)一步逼搶國內(nèi)企業(yè)的份額。

    另一方面，降價是受制于上游企業(yè)的技術(shù)掌控和價格波動。既然一臺液晶電視60%以上的成本來自于核心組件——面板，那么面板價格的起伏對電視市場的價格波動必然影響很大。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，是今年以來最大跌幅。近期，隨著液晶面板價格的大幅下降，直接加速了下游各電視品牌的價格調(diào)整，這也是引發(fā)中外電視品牌展開新一輪價格大戰(zhàn)的關(guān)鍵原因。說到這里，人們不難看出液晶電視價格戰(zhàn)的真正主導(dǎo)權(quán)在上游企業(yè)的手里；這就無怪乎業(yè)界評論這次液晶電視價格大戰(zhàn)，真正的導(dǎo)演是上游企業(yè)了。

    第三，從電視發(fā)展的趨勢來看，技術(shù)和產(chǎn)品升級的速度越來越快，電視的應(yīng)用越來越顯現(xiàn)多元化的方向，這也很大程度上導(dǎo)致了先是面板價格下調(diào)加快，然后無論外資還是國產(chǎn)電視品牌都不得不迅速出貨并及時調(diào)整價格的連鎖反應(yīng)。當(dāng)然，電視技術(shù)更新快、功能應(yīng)用愈加多元化，反過來也給面板廠商帶來了壓力，一方面他們必須隨著更新加快價格調(diào)整的步伐，另一方面應(yīng)用需求的提高對核心面板的畫質(zhì)性能提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。只有那些具有良好的前瞻性、能適應(yīng)各種功能應(yīng)用的液晶面板技術(shù)，才能獲得更多的市場機(jī)會，對市場的控制權(quán)也就更大。

    說到液晶面板對于電視的核心作用，它不僅承擔(dān)著畫質(zhì)呈現(xiàn)、觀看舒適性等關(guān)鍵角色，更是彩電產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)。目前，電視市場以面板來分，存在IPS硬屏和VA軟屏兩大陣營。IPS（In-Plane Switching，平面轉(zhuǎn)換）硬屏技術(shù)，它是目前世界上最先進(jìn)的液晶面板技術(shù)之一，也是當(dāng)前顯示領(lǐng)域最新的液晶面板技術(shù)。IPS硬屏因結(jié)構(gòu)堅固、畫質(zhì)逼真自然、動態(tài)清晰度高、超寬可視角度、不易引起視覺疲勞等綜合優(yōu)勢廣受認(rèn)可。近來，IPS硬屏在LED背光液晶電視、大尺寸液晶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等新興起的應(yīng)用方向中均表現(xiàn)了突出的性能優(yōu)勢，在行業(yè)用戶、終端消費(fèi)者中的認(rèn)可程度穩(wěn)步提升，可以預(yù)計IPS硬屏憑借廣泛出色的適應(yīng)性能在未來市場中還會有更大的空間。

    應(yīng)用和消費(fèi)需求決定了面板技術(shù)的走向和市場空間，面板行業(yè)的發(fā)展又影響并主導(dǎo)著電視市場的走向。在這環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，價格戰(zhàn)只是一個手段和表象而已，平板電視市場真正的競爭取決于背后的技術(shù)實力、推向市場終端的電視性能優(yōu)劣。以世界最領(lǐng)先的面板技術(shù)——IPS硬屏為代表的電視核心技術(shù)，只有順應(yīng)了最新的應(yīng)用潮流和需求，才能獲得引導(dǎo)未來液晶電視市場走向的先機(jī)。