從扎堆觸網(wǎng)到抱團(tuán)LED 彩電企業(yè)激進(jìn)式變臉

    “未來(lái)十年是中國(guó)彩電的黃金十年，而LED電視無(wú)疑就是撬動(dòng)這黃金十年的‘金鑰匙’”。日前，康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛在出席康佳秋季新品品鑒會(huì)時(shí)透露，康佳的市場(chǎng)重點(diǎn)已經(jīng)從此前的網(wǎng)銳互聯(lián)網(wǎng)電視，轉(zhuǎn)向了LED電視。

    無(wú)獨(dú)有偶，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前也表示，TCL將全面發(fā)力LED電視、推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從互聯(lián)網(wǎng)電視向LED的復(fù)合式升級(jí)。早在去年初，創(chuàng)維便提前轉(zhuǎn)型LED電視。不過(guò)，早在去年便與三星同時(shí)發(fā)力全球LED液晶市場(chǎng)的海信已經(jīng)在市場(chǎng)上賺個(gè)“衣缽滿(mǎn)體”。

    短短一年間，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，幾大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭已紛紛從扎堆力捧互聯(lián)網(wǎng)電視，轉(zhuǎn)向了LED液晶市場(chǎng)份額的全面搶奪。來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)的調(diào)研報(bào)告顯示：截至今年8月，LED新增171款新品，占上市型號(hào)的39%，目前LED電視的整體市場(chǎng)占比已經(jīng)逼近25%。

    快速轉(zhuǎn)型

    與當(dāng)年從顯像管電視向平板電視的艱難轉(zhuǎn)型不同，此時(shí)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在平板化浪潮下，從內(nèi)容功能為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)電視，向顯示功能為導(dǎo)向的LED液晶轉(zhuǎn)型，顯示頗為輕松�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到，康佳一口氣推出了6大系列、30多款LED新品。而TCL方面也推出了高達(dá)30多款的LED新品。

    對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民指出，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的熱點(diǎn)切換中，雖然面臨著跨度大的挑戰(zhàn)，但時(shí)間短、速度快，關(guān)鍵得益于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的立體化布局推動(dòng)。

    據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最大的模組生產(chǎn)基地之一，康佳昆山液晶模組廠(chǎng)模組日產(chǎn)量已經(jīng)突破1萬(wàn)臺(tái)，今年累計(jì)年產(chǎn)量突破100萬(wàn)臺(tái)。康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲透露：“康佳昆山液晶模組廠(chǎng)是國(guó)內(nèi)惟一可以制造46英寸LED模組的生產(chǎn)基地，這種無(wú)可比擬的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)使康佳在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了先機(jī)。”

    強(qiáng)勢(shì)發(fā)力

    奧維咨詢(xún)研究總監(jiān)趙茂軍指出，當(dāng)前LED的平均價(jià)格已逼近合資品牌的普通液晶，LED電視價(jià)格比較2009年元旦下調(diào)了近40%，康佳等國(guó)產(chǎn)品牌的LED電視同比合資普通液晶的價(jià)格相差無(wú)幾，這將會(huì)在短期內(nèi)刺激企業(yè)市場(chǎng)份額的快速提升。

    據(jù)了解，與外資企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)的LED液晶電視新品更具內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力。此次，康佳推出的“從15英寸到55英寸”全套LED產(chǎn)品中，還搭載了“開(kāi)放式平臺(tái)+十核銳芯”技術(shù)。奧維咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自今年6月以來(lái)，康佳LED液晶電視市場(chǎng)份額從7.1%上升至8月底的13.0%，市場(chǎng)排名也從第六躍升至第三。

    日前，國(guó)美電器宣布向全球數(shù)百家廠(chǎng)商發(fā)出300億元的采購(gòu)招標(biāo)函中，僅LED彩電就有50億元，占據(jù)了彩電品類(lèi)的最大份額，顯示出渠道商將押寶LED電視的意圖。對(duì)此，穆剛頗有信心地指出，康佳將以國(guó)慶為發(fā)力點(diǎn)，基于對(duì)整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈的從容把控，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上游，加速LED電視全民普及，目標(biāo)鎖定LED市場(chǎng)第一。

    當(dāng)前，全球彩電產(chǎn)業(yè)再度走向了新一輪的產(chǎn)業(yè)格局重組中，中國(guó)彩電業(yè)借助這一轉(zhuǎn)機(jī)正在從產(chǎn)業(yè)邊緣走向核心。長(zhǎng)期以來(lái)，上游資源的欠缺嚴(yán)重阻礙了國(guó)內(nèi)眾多彩電企業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)要追趕外資品牌，在行業(yè)內(nèi)享有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就必須掌握上游資源。