冠捷拿下飛利浦 借道開高端電視市場(chǎng)大門

   收購(gòu)飛利浦電視業(yè)務(wù)可以幫助冠捷叩開高端電視市場(chǎng)的大門，但是冠捷從代工巨頭向主流液晶電視品牌的轉(zhuǎn)型之路絕非坦途。 

   忘掉那個(gè)作為“全球最大的顯示器和液晶電視代工廠商”的冠捷吧，它正在把自己變成一個(gè)類似三星那樣的品牌經(jīng)營(yíng)者。

   事實(shí)上，它已經(jīng)在顯示器領(lǐng)域證明了自己是一個(gè)不錯(cuò)的品牌運(yùn)營(yíng)者，這在很大程度上要?dú)w功于對(duì)飛利浦顯示器業(yè)務(wù)的收購(gòu)。2005年，它收購(gòu)了飛利浦代工工廠，2008年又全面接手飛利浦在全球范圍內(nèi)個(gè)人電腦顯示器業(yè)務(wù)。這讓它在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

   現(xiàn)在到了電視時(shí)間-冠捷又盯上了飛利浦的電視業(yè)務(wù)。它同樣想要在液晶電視領(lǐng)域證明自己。

   8月21日，冠捷的全資子公司艾德蒙控股有限公司(下稱艾德蒙)與飛利浦簽訂一項(xiàng)合作意向書，按照協(xié)議內(nèi)容，冠捷將接管飛利浦品牌電視機(jī)在中國(guó)(不包括香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū))的采購(gòu)、分銷、市場(chǎng)和銷售。

   該協(xié)議期限為五年，需經(jīng)政府批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于2010年第三季度簽署，并于第四季度執(zhí)行。按照協(xié)議，冠捷將在中國(guó)獨(dú)家使用飛利浦商標(biāo)開展電視機(jī)業(yè)務(wù)。

   包括這條消息在內(nèi)的所有信息都在顯示，冠捷正在液晶電視領(lǐng)域執(zhí)行一項(xiàng)龐大的發(fā)展計(jì)劃，而收購(gòu)飛利浦電視業(yè)務(wù)，正是其中關(guān)鍵一步，冠捷因此找到了一個(gè)切入主流電視市場(chǎng)的突破口。它希望飛利浦的品牌能夠幫助它獲得類似顯示器市場(chǎng)的那種成功。

   雖然電視機(jī)和顯示器市場(chǎng)已經(jīng)是眾所周知的微利市場(chǎng)，但是與利潤(rùn)微薄的代工廠相比，品牌附加值對(duì)冠捷仍然有著難以抗拒的誘惑。

   五年針對(duì)同一家公司展開了三次收購(gòu)，看起來(lái)冠捷也確實(shí)感受到了飛利浦給自己帶來(lái)的價(jià)值。